jetta轎車品牌形象廣告創(chuàng)意策略-文庫(kù)吧資料
2025-02-16 13:40本頁(yè)面
【正文】 看來(lái)，日新月異的中級(jí)轎車市場(chǎng)危機(jī)四伏，競(jìng)爭(zhēng)激烈 … 9 我們的競(jìng)爭(zhēng)者 隨著眾多出身名門的轎車品牌相繼降價(jià) 、 推出新品 、 改良技術(shù) ， 中級(jí)轎車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈 看看我們的競(jìng)爭(zhēng)者吧 … ? 愛(ài)麗舍 （ 東風(fēng)雪鐵龍 ） ? 目標(biāo)消費(fèi)者 相對(duì) Jetta的目標(biāo)消費(fèi)群要更年輕 ， 充滿活力 ， 而且崇尚流行 ， 沖動(dòng) ? 品牌個(gè)性 熱烈 、 我行我素 10 我們的競(jìng)爭(zhēng)者 ? 福美來(lái) （ 海南馬自達(dá) ） ? 目標(biāo)消費(fèi)者 相對(duì) Jetta的目標(biāo)消費(fèi)者 ， 他們對(duì)地位和身份的欲望更強(qiáng)烈 ， 對(duì)生活品味更講究 ? 品牌個(gè)性 尊貴 、 華麗 11 我們與我們的競(jìng)爭(zhēng)者 Jetta 愛(ài)麗舍 福美來(lái) 品牌聯(lián)想 穩(wěn)重的 可靠的 親切的 歷史的 本土的 活力的 流行的 時(shí)尚的 華麗的 科技的 國(guó)際的 品牌忠誠(chéng)度 “Jetta文化 ” “Jetta情結(jié) ” 由于對(duì)富康的認(rèn)可 ，也增加了對(duì)愛(ài)麗舍的好感 。要再是知名品牌就更完美了。 家用兩廂車不適合重要場(chǎng)合 ， 而華麗的轎車又會(huì)讓客戶和老板感到他們?nèi)狈Ψ€(wěn)重 ? 他們平時(shí)很繁忙 ， 沒(méi)有太多的時(shí)間檢修汽車的安全系統(tǒng) ， 各種復(fù)雜的零部件要很容易買到以便常規(guī)更換 。 他們不會(huì)購(gòu)買華而不實(shí)的商品 ? 產(chǎn)品的功能 、 質(zhì)量和服務(wù)是他們考慮的重點(diǎn) ? 尤其在購(gòu)買生活中的大件商品時(shí) ， 如家用電器 、 汽車等 ， 他們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量是否經(jīng)歷的起時(shí)間的考驗(yàn) 5 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們?cè)谫?gòu)買汽車時(shí)的態(tài)度 ? 汽車對(duì)他們而言不是用來(lái)展示身份 、 炫耀地位的奢侈品 ， 更不是為了?？?、 玩炫 、 現(xiàn)個(gè)性的 ? 他們會(huì)在周末開(kāi)著車 ， 帶著妻子 、 孩子 ， 買上蔬菜 、 水果與父母共度晚餐 。 時(shí)下浮躁的奢華在他們看來(lái)無(wú)異于庸俗 。 但也不
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1