廣告創(chuàng)意策略之品牌形象-文庫(kù)吧資料
2025-01-24 23:28本頁(yè)面
【正文】 YOUNG RUBICAM BRANDS 四、品牌策略的要點(diǎn)產(chǎn)品要有一個(gè)具體可感的形象品牌形象要有一定的穩(wěn)定性品牌形象要滿足消費(fèi)者的價(jià)值追求StimulusConditionedReflex鈴聲 肉末唾液產(chǎn)品形象體驗(yàn)五、品牌策略的特點(diǎn)理論依據(jù)：條件反射 /用品牌形象聯(lián)結(jié)產(chǎn)品與體驗(yàn)品牌個(gè)性消費(fèi)個(gè)性情緒情感 /社會(huì)象征 /人格性情 /審美旨趣 品牌是現(xiàn)代拜物教最高形式它完成了神奇的物神召喚術(shù)廣告人和鼓吹者成了巫師消費(fèi)者和大眾成了物戀狂名牌名流成了當(dāng)代圖騰消費(fèi)者和大眾成了信眾為了消費(fèi)而消費(fèi)商業(yè)政治形象的欺騙性理論誤導(dǎo)小結(jié)：USP VS Brand ImageBRAND IMAGE? Brand源于差異性? Brand代表優(yōu)異性? Brand是社會(huì)符號(hào)? Brand是無(wú)形資產(chǎn)共性 個(gè)性USP廣告創(chuàng)意理論差異性競(jìng)爭(zhēng)性 功能訴求Brand Image 形象訴求USP與 BRAND IMAGE原因追究法派情感氛圍派核心路線外圍路線理性訴求感性訴求功能訴求形象訴求產(chǎn)品品牌科學(xué)藝術(shù)如果說(shuō)廣告是科學(xué)那么我就是女人—— 喬治 ?路易斯千萬(wàn)不要相信廣告是科學(xué)—— 伯恩巴克《我的廣告生涯：科學(xué)的廣告》—— 霍普金斯物質(zhì)精神產(chǎn)品情報(bào)生活情報(bào)硬推銷(xiāo)軟推銷(xiāo)Dove campaign for real beauty by OM靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 2023年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜2023年《中國(guó) 500最具價(jià)值品牌》前 10名排名 品牌名稱(chēng) 品牌 擁 有機(jī)構(gòu) 品牌價(jià) 值 主 營(yíng) 行 業(yè)1 工商 銀 行 中國(guó)工商 銀 行股份有限公司 金融2 國(guó)家 電 網(wǎng) 國(guó)家 電 網(wǎng)公司 能源3 CCTV 中國(guó)中央 電視 臺(tái) 傳 媒4 中國(guó)移 動(dòng) 中國(guó)移 動(dòng) 通信集 團(tuán) 公司 通信服 務(wù)5 中國(guó)人壽 中國(guó)人壽保 險(xiǎn) （集 團(tuán) ）公司 金融6 中國(guó)航天 中國(guó)航天科技集 團(tuán) 公司 航天7 中國(guó)中化 中國(guó)中化集 團(tuán) 公司 石油、化工8 中國(guó)中 鐵 中國(guó)中 鐵 股份有限公司 建筑9 海 爾 海 爾 集 團(tuán) 公司 家 電10 中國(guó) 銀 行 中國(guó) 銀 行股份有限公司 金融2023年《中國(guó) 500最具價(jià)值品牌》區(qū)域分布 (前 10名省市 )排名省份 /地區(qū)品牌數(shù)（2023）百分比（2023）品牌數(shù)（2023）百分比（202
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