企業(yè)品牌形象的相關(guān)視覺(jué)設(shè)計(jì)文案策劃的定位推廣策略(參考版)
2025-04-19 13:42本頁(yè)面
【正文】 布朗斯坦，《網(wǎng)絡(luò)品牌》（新華出版社，2003）3.【美】，《火炬品牌》（機(jī)械工業(yè)出版社 2002） ，《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》（第二版）（提出了網(wǎng)絡(luò)品牌的三個(gè)層次觀點(diǎn)以及建立和推廣網(wǎng)絡(luò)品牌的七種主要途徑）5. 韓光軍，《打造名牌》6. Lynn B．Upshaw ，《塑造品牌特征》7. 王海濤等，《品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代》8. 何佳訊，《品牌形象策劃—透視品牌經(jīng)營(yíng)》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2000 ，《品牌學(xué)》，安徽人民出版社，2002 傳播品牌理念的優(yōu)秀網(wǎng)站，影響比較大的有：世界品牌實(shí)驗(yàn)室（）中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)（）全球品牌網(wǎng)（）30。這類創(chuàng)意雖然會(huì)有一些風(fēng)險(xiǎn)，但往往能夠達(dá)到標(biāo)新立異、出奇制勝的效果。企業(yè)宣傳宣傳片文案在整體構(gòu)思要“大膽地假設(shè)”——用好綜合法，企業(yè)形象宣傳廣告宣傳文案訴求過(guò)程要“細(xì)心地考證”——用好分析法。運(yùn)用反向思維來(lái)構(gòu)思企業(yè)形象宣傳片文案的技巧在于，如何打破消費(fèi)者的心理定勢(shì)，以達(dá)到出乎意料的效果。而逆向思考法實(shí)際上是一種顛倒思考法，對(duì)宣傳片文案寫(xiě)作來(lái)說(shuō)，有時(shí)把自想法顛倒一下，也許能夠發(fā)現(xiàn)一些新的寫(xiě)作思路。10. 西門子冰箱：0℃不結(jié)冰，長(zhǎng)久保持第一天的新鮮。雖然“27層凈化”并不是一個(gè)獨(dú)特的概念，但樂(lè)百氏卻是第一個(gè)提出來(lái)的，并把這個(gè)概念發(fā)揮到極致，形成品牌概念獨(dú)享。換一個(gè)角度去看瓶裝水，換一個(gè)思維去理解瓶裝水，就會(huì)找到差異，而后，你的品牌個(gè)性也就不難塑造了。：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜一句廣告語(yǔ)打響一個(gè)品牌用在農(nóng)夫山泉身上絕不過(guò)分。：促進(jìn)健康為全家寶潔的廣告從不張揚(yáng)，而是實(shí)實(shí)在在，堪稱實(shí)效廣告的典范。：好吃看得見(jiàn)臺(tái)灣品牌卻在大陸發(fā)家，標(biāo)準(zhǔn)的“墻內(nèi)開(kāi)花，墻外紅”，一個(gè)普通的方便面，能夠讓美味看得見(jiàn)，的確不容易。：情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心聯(lián)通的標(biāo)志是一個(gè)中國(guó)結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。如今，經(jīng)過(guò)幾次降價(jià)，進(jìn)口品牌的市場(chǎng)已經(jīng)很小了。就廣告語(yǔ)本身而言，妙就妙在一個(gè)“造”上，簡(jiǎn)潔有力，底氣十足。我就是要亨氏（Mine’s gotta have Heinz）——亨氏嬰兒食品我們正在看（We are watching）——MTV音樂(lè)頻道經(jīng)典文案賞析：：海爾，中國(guó)造國(guó)產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價(jià)廉，即使是出口也很少打出中國(guó)制造的牌子。（或語(yǔ)氣）表達(dá)。保健品常用此類廣告口號(hào)。大膽直接說(shuō)出自己的不同，讓消費(fèi)者感受品質(zhì)不一般。奔馳喚醒你的感覺(jué)（awaken your senses）——雀巢表述產(chǎn)品，也是在描述使用產(chǎn)品的消費(fèi)者。這是聯(lián)邦快遞的工作（This is a job for FedEx）——聯(lián)邦快遞FedEx有些事情永不改變，Jake Dannie就是其中之一（Some things never change. Jake Dannie’s is one of them）——Jack Dannie沒(méi)有FT，就沒(méi)有評(píng)論（No FT，NO ment）——《金融時(shí)代》Financial Times一語(yǔ)雙關(guān)，指出豐田汽車的領(lǐng)先地位?？鋸埫枋鱿M(fèi)者使用產(chǎn)品后產(chǎn)生的作為，具有感情附加值。下面兩條廣告都受到中國(guó)廣告法的禁令：我們拍攝世界上最好的照片——尼康相機(jī)可能是世界上最好的啤酒——嘉士伯啤酒沒(méi)有最好，只有更好——澳柯瑪電器我們領(lǐng)先，他人拷貝（We lead. Others cope.）——理光復(fù)印機(jī)，這則廣告既夸獎(jiǎng)了自己，又將“復(fù)印拷貝”的功能表現(xiàn)，一語(yǔ)雙關(guān)。時(shí)間會(huì)解釋一切——《時(shí)代雜志》思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)——武漢紅金龍自討苦吃——某中藥店廣告山高人為峰——紅塔集團(tuán)何以解憂，唯有杜康——曹操的詩(shī)句直接作為杜康酒的廣告，既為品牌服務(wù)，又體現(xiàn)品牌的歷史感。、句子、口號(hào)。眾里尋他千百度，想要幾度就幾度——伊萊克斯冰箱車到山前必有路，有路必有豐田車——豐田汽車將富有哲理的格言直接用于廣告語(yǔ)，同時(shí)使格言的內(nèi)涵轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品的內(nèi)涵。、俚語(yǔ)、格言。簡(jiǎn)潔的力量。新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好——新飛冰箱省優(yōu)、部?jī)?yōu)、葛優(yōu)——雙匯火腿腸羊羊羊，發(fā)羊財(cái)——恒源祥毛線。相比號(hào)召性語(yǔ)氣，祈使句更加強(qiáng)硬、命令式，更有個(gè)性化特征?，F(xiàn)在就穿上（Gap denim. Wear it now.）——Gap（服裝）提議目標(biāo)消費(fèi)應(yīng)該做什么引起共鳴。溝通從心開(kāi)始——中國(guó)移動(dòng)好麗友，好朋友——好麗友孔府家酒，叫人想家——孔府家酒喝杯清酒，交個(gè)朋友——貴州清酒離開(kāi)家之后的家（your home from home）——星巴克。這種方法能引起人們的好奇心，從而有利于人們對(duì)廣告口號(hào)、產(chǎn)品利益點(diǎn)的記憶?？梢宰屜M(fèi)者感受到尊重和關(guān)注，而且容易引起注意。牛奶香濃，絲般感受——德芙巧克力嘀嗒，嘀嘀嗒嗒不休止——時(shí)間廊清清爽爽每一天——嬌爽衛(wèi)生巾農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜——農(nóng)夫山泉連接人群（Connecting people.）——諾基亞。目標(biāo)消費(fèi)者明確，自然會(huì)吸引他們的注意力。我們更加努力——Avis這種方法還可以考慮以廣告語(yǔ)展示自身品牌比競(jìng)爭(zhēng)品牌的直接優(yōu)勢(shì)，使其更具銷售力，更有效區(qū)隔市場(chǎng)其他同類產(chǎn)品，爭(zhēng)奪市場(chǎng)。只溶在口，不溶在手——Mamp。提出問(wèn)題后，廣告語(yǔ)并不需要回答，對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者，問(wèn)題本身就是一種期待和關(guān)注。如：愛(ài)生活，愛(ài)拉芳——拉芳怕上火，喝王老吉——王老吉天生的，強(qiáng)生的——強(qiáng)生農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜——農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)作策略：。與名牌名稱直接掛鉤。如：Just do it——耐克我的地盤聽(tīng)我的——中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶一切皆有可能——李寧4.體現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)、利益點(diǎn)等。如：科技以人為本——諾基亞讓我們做得更好——飛利
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