假期品牌形象活化及傳播策略-全文預(yù)覽
【正文】 馳藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播案 藍(lán)水假期的品牌價(jià)值： 藍(lán)水假期不僅賣樓盤，更賣一種親水的“湖”文化 為樓盤賦予獨(dú)有的人文氣息 ，使藍(lán)水假期擁有強(qiáng)大的吸引力，同時(shí)改變目標(biāo)人群的觀望態(tài)度。 藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播策略 產(chǎn)品、市場(chǎng)、促銷、價(jià)格、推廣，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都可能導(dǎo)致銷售不暢。 順馳藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播案 藍(lán)水假期提倡的親水人文不是“品味有湖的生活” 帶來品味高貴的湖意境，或是在自家豪宅房間或觀景陽臺(tái)觀賞完美湖景，而是倡導(dǎo)每一個(gè)住客走出自己的小空間， 去融入去享受動(dòng)人的親水社區(qū)人文生活。 ?居民面貌不一樣 —— 修養(yǎng)、情趣、動(dòng)人的燦爛笑臉 ?? 順馳藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播案 “蕩起生活的雙漿”， 將成為藍(lán)水假期最佳的感召力 ?越來越多的人，追求動(dòng)人的親水日子 ?換句話說，住宅及其環(huán)境（自然與人文環(huán)境）的動(dòng)人感受，將成為 他們挑選家園的依據(jù) 順馳藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播案 “蕩起生活的雙漿”，將成為藍(lán)水假期的鮮明特征 ?“蕩起生活的雙漿” 是一種生活主張，它直接激發(fā)人們的內(nèi)心感受 ?“蕩起生活的雙漿” 具有象語言一樣的意指功能，可以表達(dá)豐富的意蘊(yùn)和感受 ? “蕩起生活的雙漿” 是藍(lán)水假期的個(gè)性記憶符號(hào) ? 藍(lán)水假期以 “蕩起生活的雙漿”為品牌主題 ，易于整合傳播 順馳藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播案 順馳藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播案 藍(lán)水假期品牌圣殿 藍(lán)水假期 案名 親水生態(tài)居住區(qū) 沿湖的園林景觀 生活配套的完善 賦有韻律的建筑 超大型景觀湖泊 親水的湖文化 傳播概念 游艇主題會(huì)所 水體系和物管 廣告創(chuàng)意 / 大眾媒介 / 公關(guān)活動(dòng) / 現(xiàn)場(chǎng)包裝 我們蕩起的雙漿 品牌廣告語 傳播手段 支持點(diǎn) 順馳藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播案 [ 第二部分：傳播策略 ] 順馳藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播案 藍(lán)水假期 品牌廣告及營銷的 —— ： 廣告全方位整合行動(dòng) ：堅(jiān)持單一個(gè)性不動(dòng)搖 是征服市場(chǎng)的唯一法寶！ 傳播總體思路 藍(lán)水假期以 “ 親水 ” 為基本表現(xiàn)方向 ， 延
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