企業(yè)品牌形象的相關(guān)視覺設(shè)計(jì)文案策劃的定位推廣策略-預(yù)覽頁
【正文】 分，是品牌的圖形符號(hào)。 標(biāo)志包裝：具體產(chǎn)品個(gè)性的包裝，如喜之郎水晶之戀果凍的心形外殼。一家企業(yè)是否有優(yōu)越的技術(shù)，對(duì)品質(zhì)是否有很高的要求，對(duì)環(huán)境品質(zhì)是否很重視，這些屬性、理念在很大程度上決定著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感情。愛格在《品牌經(jīng)營法則》中就提到品牌有五大個(gè)性要素：純真、刺激、稱職、教養(yǎng)、強(qiáng)壯。如百事可樂的目標(biāo)消費(fèi)者定位就非常明確，定位的是“年輕一代”。 產(chǎn)品形象定位：產(chǎn)品的狀態(tài)、形式表現(xiàn)是市場定位的一種重要手段，在產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的形式本身就可能是一種優(yōu)勢，零售商自有品牌，以其特有的性質(zhì)準(zhǔn)確定位，找準(zhǔn)其市場的目標(biāo)消費(fèi)者，分析目標(biāo)消費(fèi)者的需要和審美喜好，制定出使目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)可、喜歡的品牌形象，才能影響目標(biāo)消費(fèi)者的購買行為和態(tài)度，從而開發(fā)出潛在的消費(fèi)者。零售商自有品牌在實(shí)行品牌定位時(shí)要充分考慮制造商品牌的個(gè)性，進(jìn)行差異化定位。產(chǎn)品的包裝、造型、陳列是一種無聲的誘惑，在消費(fèi)者眼中所購買的是一種態(tài)度、一種風(fēng)格、一種情感體驗(yàn)而不單單是一個(gè)物品，有時(shí)甚至是一種精神象征?！睆?qiáng)調(diào)“今后的商品不得不朝著‘個(gè)性化的表現(xiàn)’這個(gè)基本方向發(fā)展?！疅o印良品’的品牌形象就是一種簡約時(shí)尚，環(huán)保。主要是名稱與字母組成的標(biāo)志、名稱與線條組成的標(biāo)志等。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)根據(jù)表現(xiàn)定位的需要把握好色彩的感覺要素，進(jìn)而處理好相應(yīng)的形式要素，從而傳達(dá)出鮮明典型的色彩形象。如沃爾瑪超市的標(biāo)準(zhǔn)色為單色調(diào)藍(lán)色； （2）復(fù)色標(biāo)準(zhǔn)字 “企業(yè)選用兩種或兩種以上的顏色來組成企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，即復(fù)色標(biāo)準(zhǔn)色”。除了品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)外，品牌視覺形象也值得關(guān)注，應(yīng)用要素一般包括:辦公事務(wù)用品類、包裝應(yīng)用類、旗幟規(guī)劃類、服裝服飾類、媒體類、招牌類、室內(nèi)外指示類、環(huán)境風(fēng)格類、交通運(yùn)輸工具類、互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)、展示陳列風(fēng)格、其他用品等內(nèi)容。零售商創(chuàng)建自有品牌是無形的，主要是由其經(jīng)營性質(zhì)和業(yè)務(wù)特點(diǎn)決定的。網(wǎng)易說:網(wǎng)聚人的力量。如：牙好，胃口就好，身體倍棒，吃嘛嘛香——藍(lán)天六必治要想皮膚好，早晚用大寶——大寶護(hù)膚品也可借助中文獨(dú)特的押韻及對(duì)仗，來營造文學(xué)性的語言氛圍，如：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳——戴比爾斯不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有——鐵達(dá)時(shí)手表體現(xiàn)企業(yè)理念、產(chǎn)品定位。5.呼出口號(hào)、叫響口號(hào)，也記住了品牌。有牛奶嗎？（got milk？）——美國牛奶公司經(jīng)典廣告你雅虎了嗎？（Do you yahoo?）——雅虎網(wǎng)站今天你喝了沒有？——娃哈哈早期廣告口號(hào)你能說出它的味道嗎？——屈臣氏蘇打水今天你想去哪來?（Where do you want to go today?）——微軟M巧克力經(jīng)典廣告不一般的大眾汽車——大眾捷達(dá)不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有——鐵達(dá)時(shí)手表沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題（No business too small, no problem too big）——IBM多一點(diǎn)潤滑，少一些摩擦——統(tǒng)一潤滑油虛擬世界的真實(shí)公司（A real pany in a virtual world）——亞馬遜在線根據(jù)廣告語所表達(dá)的獨(dú)特承諾，來體現(xiàn)產(chǎn)品的賣點(diǎn)，以利益吸引消費(fèi)者。在廣告語中明確指出目標(biāo)消費(fèi)者是誰。Powers護(hù)膚產(chǎn)品金利來，男人的世界——金利來領(lǐng)帶新一代的選擇——百事可樂獻(xiàn)給母親的愛——威力洗衣機(jī)幫你保護(hù)皮膚（It helps protect your skin）——妮維雅。用你的手來走路——黃頁廣告每天送你一個(gè)新太太——太太口服液讓我們談?wù)劊↙et’s talk）——雅芳，很新穎的表達(dá)了女性使用雅芳后的自信。走情感路線的廣告，能觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心深處的某個(gè)角落，但情感路線不是煽情路線，要恰到好處。盡情享受吧（take time to indulge）——雀巢冰激凌一起來生力——生力啤酒來吧，在魔力中生活（Come and live the magic.）——迪士尼問問Merrill（Ask Merrill）——美林證券Gap棉布。Just do it——耐克加把勁，伙計(jì)——萬基洋參。俗語、俚語作為人們生活中的常用語，親切熟悉，如果用得好會(huì)產(chǎn)生幽默的效果。這類詞語句子由于本身自身的寓意，會(huì)使廣告產(chǎn)生或雋永或幽默的效果。以自豪或假裝謙虛的語氣夸獎(jiǎng)自己的品牌。飄柔，就是這么自信——飄柔洗發(fā)水革新就是吉利（Innovation is Gillette.）——吉利。時(shí)時(shí)歡笑——立邦漆苦苦的追求，甜甜的享受——伊利冰激凌追隨你，無論你是誰（Follow whoever you are.）——梅賽德斯Think Different（不同凡響）——蘋果電腦今年過年不收禮，收禮只收腦白金——腦白金送長輩，黃金酒——黃金酒中國年，送瑞年——瑞年氨基酸海爾在中國家電工業(yè)走向成熟的時(shí)候，果斷地打出“中國造”的旗號(hào)，增強(qiáng)了民族自豪感。這句廣告語就是長虹的精神圖騰。：傳奇品質(zhì)，百年張?jiān)．?dāng)進(jìn)口紅酒蜂擁進(jìn)入中國市場時(shí)，以張?jiān)榇淼膰a(chǎn)紅酒并沒有被擊退，而是通過塑造百年張?jiān)５钠放菩蜗螅S富了酒文化內(nèi)涵，使一個(gè)擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號(hào)企業(yè)毅然挺立。沒有這句廣告語就沒有廣告的成功，而品牌的長期積累，則離不開這句廣告語的作用。：做女人挺好女性用品的廣告不好做，主要是很難把握女人的心態(tài)，三源美乳霜從“沒有什么大不了的”到“做女人挺好”則創(chuàng)意巧妙，不僅功能訴求到位，而且廣告語簡潔準(zhǔn)確，含而不露，讓人心領(lǐng)神會(huì)，尤其對(duì)女人的觸動(dòng)是非常明顯的。逆向思考法有意識(shí)地脫離人們習(xí)饋的思維軌道，往相反的方向探索。 自由發(fā)揮法：自由發(fā)揮法大多源于直覺思維，在企業(yè)形象廣告宣傳文案寫作中，自由發(fā)揮法常常用來沖擊傳統(tǒng)觀念、突破心理定勢、打亂邏輯規(guī)則，它運(yùn)用想象、幻想、猜想、聯(lián)想、靈感等方法，其表現(xiàn)手法往往是荒誕、離奇、怪異、幻視
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1