某資訊公司品牌形象策劃-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 、消費(fèi)者狀況分析：（有關(guān)產(chǎn)品與品牌認(rèn)知部分） 項(xiàng)目 表現(xiàn) 關(guān)鍵詞提煉 了解電腦產(chǎn)品與品牌的途徑 注重傳統(tǒng)媒體與專(zhuān)業(yè)媒體的結(jié)合 。 國(guó)際品牌 知名度 有雄厚的技術(shù)實(shí)力 。 廣泛而統(tǒng)一的 品牌形象 產(chǎn)品的同質(zhì)化，造成產(chǎn)品個(gè)性的不突出 。 高品質(zhì) 低價(jià)位 產(chǎn)品多元化發(fā)展優(yōu)勢(shì) 。 多元化競(jìng)爭(zhēng) 市場(chǎng)展望 市場(chǎng)機(jī)遇多、潛力大，需求更趨向于品牌力 。 民族工業(yè) 國(guó)際品牌 經(jīng)營(yíng)理念 堅(jiān)持以 “ 六贏 ” 理念為準(zhǔn)則 ， 即在確保 “ 大眾 、 代理 、員工 、 公司 、 供方 、 社會(huì) “ 六方的合理利益均能獲得滿(mǎn)足的前提下 ， 使公司能夠堅(jiān)實(shí) 、 穩(wěn)定的發(fā)展 。面對(duì) 21世紀(jì) ， 激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)給 IT行業(yè)帶來(lái)無(wú)限生機(jī) 。 專(zhuān)家 執(zhí)著 專(zhuān)業(yè) 使命宗旨 以發(fā)展民族工業(yè)為己任的原則， 將 XXX塑造成為國(guó)際知名品牌。 持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng) 特征表現(xiàn) 市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 。 高品質(zhì)，低價(jià)位銷(xiāo)售策略 。 廣告?zhèn)饔嵤侄?、方?不足 。 有較高品牌知名度 。 高價(jià)位 銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)不完善，產(chǎn)品利益訴求、服務(wù)訴求缺 乏地域化特征 。 促銷(xiāo)員培訓(xùn)是完成銷(xiāo)售“臨門(mén)一腳的關(guān)鍵” 統(tǒng)一的企業(yè)與品牌優(yōu)質(zhì)形象 對(duì)電腦品牌 的認(rèn)知 推出高檔占位產(chǎn)品，帶動(dòng)整體品牌形象 。 品牌年輕缺乏底蘊(yùn)，需要進(jìn)一步提升科技含量 。 （快感、便利、輕松、智慧、健康、成功 …… ） 13 三、 XX資訊（ XXX）品牌形象 SLOGAN 14 、“ XXX” 品牌形象 SLOGAN提煉流程： 同業(yè)品牌形象 概念分析 同業(yè)品牌形象 關(guān)鍵詞提煉 “ XXX” 品牌 形象概念區(qū)隔 “ XXX” 品牌 形象 SLOGAN 描述 XX資訊形象定位 XXX品牌定位 XXX 品牌承諾 15 品牌名稱(chēng) LOGO SLOGAN 訴求重點(diǎn) SNMSUNG 三星自由生活，自主選擇 自由 PHILIPS 讓我們做得 更 好！ 更 好 LG LG 生活中的數(shù)碼，努力成為IT行業(yè)中的“未來(lái)窗” 未來(lái)窗 acer 數(shù)字生活每一天，給生活更多空間 數(shù)字生活 空間 、同業(yè)品牌形象概念分析： 16 品牌名稱(chēng) LOGO SLOGAN 訴求重點(diǎn) 康柏 康柏科技，全球企業(yè)一致之選 靈感科技，舍我其誰(shuí) 全球首選 Sony 夢(mèng)想，把微妙的世界清晰展現(xiàn) 夢(mèng)想實(shí)現(xiàn) BenQ 科技 +享樂(lè) =（快樂(lè)） 2 快樂(lè) Panasonic 力圖社會(huì)生活之改善和提高 生活改善 同業(yè)品牌形象概念分析： 17 品牌名稱(chēng) LOGO SLOGAN 訴求重點(diǎn) 技嘉科技 認(rèn)知顧客乃企業(yè)成功之命脈 ! 顧客第一 華碩 電腦 華碩品質(zhì) 堅(jiān)若磐石 品質(zhì) 臺(tái)灣 精英公司 以全球最大的 PC主機(jī)板領(lǐng)導(dǎo)地位， 判定未來(lái) IA產(chǎn)品的世界規(guī)格。 32 、 XX資訊（ XXX）視覺(jué)設(shè)計(jì)策略： 以簡(jiǎn)潔明快具現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)風(fēng)格，突出人性化、科技化、個(gè)性化訴求 展現(xiàn)具有國(guó)際知名品牌形象集團(tuán)公司 品牌定位 消費(fèi)者視覺(jué)現(xiàn)況分析 同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析 未來(lái)視覺(jué)設(shè)計(jì)期盼 XX公司形象定位：立足 IT行業(yè)提供專(zhuān)業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個(gè)性化的星級(jí)服務(wù)，打造 e時(shí)代具中國(guó)特色的國(guó)際知名品牌形象。 34 、 XX資訊（ XXX）標(biāo)志 組合建議 ： “ XXX” 名稱(chēng)為企業(yè)理念訴求 ， 對(duì)品牌形象具有一定的局限性 ， 需重新慎重思考 “ 愛(ài) 國(guó)者 ” 品牌對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展的負(fù)面影響； 貴公司建議采用圖形 +英文 +中文組合模式 ， 且加上 Slogan及 XX資訊企業(yè)名稱(chēng) ， 在形 象傳播上過(guò)于復(fù)雜 ， 基本組合要素太多 ， 美觀性及傳播力度較弱 ， 較缺乏核心主軸； 原英文名稱(chēng) PATRIOT不易識(shí)別 ， 建議采用人性化園弧曲線造型設(shè)計(jì)； 考慮英文重新命名的可能性 ， 與 XXX同音譯或品牌定位訴求方向 ， 重點(diǎn)在于簡(jiǎn)捷 、 好記 、 好念 ， 并能符合品牌定位； 增加新品牌： 考慮 “ XXX” 本身的歷史背景及已建立的品牌資產(chǎn)和未來(lái)品牌延伸局限性的雙重影響 ， 建議 “ XXX” 沿用目前低端產(chǎn)品線 ， 采用圖形 +中文組合方式； 對(duì)于未來(lái)中高檔產(chǎn)品 ， 采用圖形 +英文組合方式 （ 英文重新命名 ） ， 日后 XX資訊將采 用中高檔及中低檔兩種品牌策略 。 ?以 中端暢銷(xiāo)產(chǎn)品 滲透占領(lǐng)市場(chǎng) ， 擴(kuò)大市場(chǎng)份額分 ?上量產(chǎn)品 維護(hù)銷(xiāo)售額 ， 維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 。 以?xún)?yōu)勢(shì)的企業(yè)形象幫助產(chǎn)品的推廣與傳訊 以強(qiáng)勢(shì)具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品 托舉企業(yè)形象的上升 40 、“ XXX” 品牌廣告?zhèn)饔嵞康模? 構(gòu)建具廣泛知名度與較深 產(chǎn)品認(rèn)知度的“XXX”品牌 C、 使目標(biāo)受眾傾向購(gòu)買(mǎi)“ XXX” 系列產(chǎn)品，達(dá)成銷(xiāo)售目標(biāo) 樹(shù)立 XX資訊公司專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品提供者的形象。 促進(jìn)性傳播 關(guān)聯(lián)性傳播 通過(guò) SP活動(dòng)等促進(jìn)形式的強(qiáng)化傳播，促成購(gòu)買(mǎi)決策的形成。擁有 1+12的締 造、建設(shè)、推廣、傳播國(guó)際一流品牌的經(jīng)驗(yàn)與
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