某資訊公司品牌形象策劃-預(yù)覽頁
【正文】 、消費者狀況分析：（有關(guān)產(chǎn)品與品牌認知部分） 項目 表現(xiàn) 關(guān)鍵詞提煉 了解電腦產(chǎn)品與品牌的途徑 注重傳統(tǒng)媒體與專業(yè)媒體的結(jié)合 。 國際品牌 知名度 有雄厚的技術(shù)實力 。 廣泛而統(tǒng)一的 品牌形象 產(chǎn)品的同質(zhì)化，造成產(chǎn)品個性的不突出 。 高品質(zhì) 低價位 產(chǎn)品多元化發(fā)展優(yōu)勢 。 多元化競爭 市場展望 市場機遇多、潛力大，需求更趨向于品牌力 。 民族工業(yè) 國際品牌 經(jīng)營理念 堅持以 “ 六贏 ” 理念為準則 ， 即在確保 “ 大眾 、 代理 、員工 、 公司 、 供方 、 社會 “ 六方的合理利益均能獲得滿足的前提下 ， 使公司能夠堅實 、 穩(wěn)定的發(fā)展 。面對 21世紀 ， 激烈的市場競爭給 IT行業(yè)帶來無限生機 。 專家 執(zhí)著 專業(yè) 使命宗旨 以發(fā)展民族工業(yè)為己任的原則， 將 XXX塑造成為國際知名品牌。 持續(xù)穩(wěn)定的增長 特征表現(xiàn) 市場呈現(xiàn)多元化競爭優(yōu)勢 。 高品質(zhì)，低價位銷售策略 。 廣告?zhèn)饔嵤侄?、方?不足 。 有較高品牌知名度 。 高價位 銷售網(wǎng)絡(luò)不完善，產(chǎn)品利益訴求、服務(wù)訴求缺 乏地域化特征 。 促銷員培訓(xùn)是完成銷售“臨門一腳的關(guān)鍵” 統(tǒng)一的企業(yè)與品牌優(yōu)質(zhì)形象 對電腦品牌 的認知 推出高檔占位產(chǎn)品，帶動整體品牌形象 。 品牌年輕缺乏底蘊，需要進一步提升科技含量 。 （快感、便利、輕松、智慧、健康、成功 …… ） 13 三、 XX資訊（ XXX）品牌形象 SLOGAN 14 、“ XXX” 品牌形象 SLOGAN提煉流程： 同業(yè)品牌形象 概念分析 同業(yè)品牌形象 關(guān)鍵詞提煉 “ XXX” 品牌 形象概念區(qū)隔 “ XXX” 品牌 形象 SLOGAN 描述 XX資訊形象定位 XXX品牌定位 XXX 品牌承諾 15 品牌名稱 LOGO SLOGAN 訴求重點 SNMSUNG 三星自由生活，自主選擇 自由 PHILIPS 讓我們做得 更 好！ 更 好 LG LG 生活中的數(shù)碼，努力成為IT行業(yè)中的“未來窗” 未來窗 acer 數(shù)字生活每一天，給生活更多空間 數(shù)字生活 空間 、同業(yè)品牌形象概念分析： 16 品牌名稱 LOGO SLOGAN 訴求重點 康柏 康柏科技，全球企業(yè)一致之選 靈感科技，舍我其誰 全球首選 Sony 夢想，把微妙的世界清晰展現(xiàn) 夢想實現(xiàn) BenQ 科技 +享樂 =（快樂） 2 快樂 Panasonic 力圖社會生活之改善和提高 生活改善 同業(yè)品牌形象概念分析： 17 品牌名稱 LOGO SLOGAN 訴求重點 技嘉科技 認知顧客乃企業(yè)成功之命脈 ! 顧客第一 華碩 電腦 華碩品質(zhì) 堅若磐石 品質(zhì) 臺灣 精英公司 以全球最大的 PC主機板領(lǐng)導(dǎo)地位， 判定未來 IA產(chǎn)品的世界規(guī)格。 32 、 XX資訊（ XXX）視覺設(shè)計策略： 以簡潔明快具現(xiàn)代感的設(shè)計風(fēng)格，突出人性化、科技化、個性化訴求 展現(xiàn)具有國際知名品牌形象集團公司 品牌定位 消費者視覺現(xiàn)況分析 同業(yè)視覺設(shè)計分析 未來視覺設(shè)計期盼 XX公司形象定位：立足 IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個性化的星級服務(wù)，打造 e時代具中國特色的國際知名品牌形象。 34 、 XX資訊（ XXX）標志 組合建議 ： “ XXX” 名稱為企業(yè)理念訴求 ， 對品牌形象具有一定的局限性 ， 需重新慎重思考 “ 愛 國者 ” 品牌對企業(yè)未來發(fā)展的負面影響； 貴公司建議采用圖形 +英文 +中文組合模式 ， 且加上 Slogan及 XX資訊企業(yè)名稱 ， 在形 象傳播上過于復(fù)雜 ， 基本組合要素太多 ， 美觀性及傳播力度較弱 ， 較缺乏核心主軸； 原英文名稱 PATRIOT不易識別 ， 建議采用人性化園弧曲線造型設(shè)計； 考慮英文重新命名的可能性 ， 與 XXX同音譯或品牌定位訴求方向 ， 重點在于簡捷 、 好記 、 好念 ， 并能符合品牌定位； 增加新品牌： 考慮 “ XXX” 本身的歷史背景及已建立的品牌資產(chǎn)和未來品牌延伸局限性的雙重影響 ， 建議 “ XXX” 沿用目前低端產(chǎn)品線 ， 采用圖形 +中文組合方式； 對于未來中高檔產(chǎn)品 ， 采用圖形 +英文組合方式 （ 英文重新命名 ） ， 日后 XX資訊將采 用中高檔及中低檔兩種品牌策略 。 ?以 中端暢銷產(chǎn)品 滲透占領(lǐng)市場 ， 擴大市場份額分 ?上量產(chǎn)品 維護銷售額 ， 維護競爭優(yōu)勢 。 以優(yōu)勢的企業(yè)形象幫助產(chǎn)品的推廣與傳訊 以強勢具競爭力的產(chǎn)品 托舉企業(yè)形象的上升 40 、“ XXX” 品牌廣告?zhèn)饔嵞康模? 構(gòu)建具廣泛知名度與較深 產(chǎn)品認知度的“XXX”品牌 C、 使目標受眾傾向購買“ XXX” 系列產(chǎn)品，達成銷售目標 樹立 XX資訊公司專業(yè)產(chǎn)品提供者的形象。 促進性傳播 關(guān)聯(lián)性傳播 通過 SP活動等促進形式的強化傳播，促成購買決策的形成。擁有 1+12的締 造、建設(shè)、推廣、傳播國際一流品牌的經(jīng)驗與
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1