某資訊公司品牌形象策劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 、“ XXX” 品牌形象 SLOGAN描述： 自由、最好 未來(lái)窗 、 全球、 夢(mèng)想 數(shù)字生活、快樂(lè)、生活 改善 顧客第一、 品質(zhì)、奇跡 全球主導(dǎo)者、性能卓越 服務(wù) 、名牌 XX資訊公司形象定位： 立足 IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個(gè)性化的星級(jí)服務(wù)，打造 e時(shí)代具中國(guó)特色的國(guó)際知名品牌形象。 ★ 以上建議為初步方案建議 ， 待貴公司確定合作方后 ， 將重 新擬定品牌形象策略 。 A、 建立“ XXX”產(chǎn)品的品牌知名度與產(chǎn)品認(rèn)知度。 ? 全面提供從企業(yè)形象定位、開(kāi)發(fā)塑造、傳播推廣、企業(yè)診斷、咨詢、空間形 象展示、影像、多媒體制作的全程服務(wù)。 ? 融 合了兼具享譽(yù)全球的 4A恒美廣告機(jī)構(gòu)的專業(yè)廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。 ?產(chǎn)品： “ XXX” 系列產(chǎn)品 ?產(chǎn)品形象定位： 智慧科技生活應(yīng)用專家 產(chǎn)品品牌核心價(jià)值： 追求完美、創(chuàng)造滿意、合作共享 ?企業(yè)： XX資訊 ?企業(yè)形象定位： 立足 IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個(gè)性化的星級(jí) 服務(wù)，打造 e時(shí)代具中國(guó)特色的國(guó)際知名品牌形象。 B方案 — 圖形 +英文： 優(yōu)勢(shì)：現(xiàn)代感強(qiáng) ， 國(guó)際品牌概念顯著； 劣勢(shì)：英文識(shí)別力不如中文 ， 增加溝通成本； C方案 — 圖形 +英文 +中文： 優(yōu)勢(shì)：易識(shí)別 ， 能發(fā)音； 劣勢(shì)：標(biāo)志組合要素太多 ， 美觀性較差 ， 不利于傳播且與品牌定位不符 。 市場(chǎng)狀況分析： 穩(wěn)定持續(xù)增長(zhǎng) 競(jìng)爭(zhēng)多元化 形象統(tǒng)一化 品牌個(gè)性化 消費(fèi)者狀況分析： 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量 年輕化、科技化、個(gè)性化的品牌形象 企業(yè)理念： 專家、執(zhí)著、專業(yè)、六贏 拉近中國(guó)人與電腦的距離 立足 IT業(yè)服務(wù)全國(guó) 中國(guó)特色國(guó)際品牌 國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)品牌狀況分析 ： 具有技術(shù)、科技、服務(wù)等綜合競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng) 國(guó)際化知名品牌 11 、“ XXX” 品牌 形象定位 ： XXX 功能： IT行業(yè)科技產(chǎn)品的供應(yīng)商 價(jià)值： 追求完美、 創(chuàng)造滿意 合作共享 反應(yīng) ： 代理商：保證成功的希望 消費(fèi)者：智慧的、個(gè)性的、流行的 個(gè)性： 友善的、智慧的、朝氣的、有恒心 形象： 積極探索科技應(yīng)用未來(lái) 的實(shí)踐家 品牌形象定位： 智慧科技生活應(yīng)用專家 12 、“ XXX” 品牌承諾： 品牌形象定位： 智慧科技生活應(yīng)用專家 品牌承諾 ： 在高品質(zhì)、低價(jià)格的基礎(chǔ)上，以近乎傻瓜的溝通界面，快速拉近人與科技的距離，從而獲得自由駕 馭 科技的神奇體驗(yàn)。 注重口碑效應(yīng) 。 突出品牌個(gè)性 8 、國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)狀況分析： 項(xiàng)目 表現(xiàn) 關(guān)鍵詞提煉 優(yōu)勢(shì) 國(guó)際品牌 。 產(chǎn)品多元 品牌強(qiáng)化 7 、“ XXX” 品牌市場(chǎng)狀況分析： 項(xiàng)目 表現(xiàn) 關(guān)鍵詞提煉 優(yōu)勢(shì) 民族品牌特征顯著 。 XX資訊（ XXX）公司面臨的課題 ： 我們?cè)趺凑J(rèn)為？ 消費(fèi)者怎么看待？ 專業(yè) ？ 高雅？ 老舊？ 保守 ？ 時(shí)尚？ 潮流 ？ 品質(zhì) ？ 精致 ？ 服務(wù) ？ 愛(ài)國(guó) ？ XX（ XXX）的形象是什么？ 科技 ？ 1 XX（ XXX）的主張是什么？消費(fèi)者喜歡嗎？ SNMSUNG 三星自由生活，自主選擇 acer 數(shù)字生活每一天，給生活更多空間 Sony 夢(mèng)想，把微妙的世界清晰展現(xiàn) BenQ 科技 +享樂(lè) =（快樂(lè)） 2 Panasonic 力圖社會(huì)生活之改善和提高 磐英公司 真實(shí)性能，卓越表現(xiàn) 華碩 電腦 華碩品質(zhì) 堅(jiān)若磐石 2 一、 XX資訊公司（ XXX）品牌形象 塑造整體開(kāi)發(fā)流程 3 XX資訊公司（ XXX）品牌形象塑造整體開(kāi)發(fā)流程： 視覺(jué)狀況分析 同業(yè)視覺(jué) 品牌視覺(jué) 企業(yè)理念 核心價(jià)值觀 使命宗旨 經(jīng)營(yíng)理念 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況 企業(yè)分析 訴求描述 市場(chǎng)狀況分析 宏觀市場(chǎng) 品牌市場(chǎng) 消費(fèi)者分析 品牌形象 標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì) 核 心 定 位 概 念 提 煉 企 業(yè) 定 位 品 牌 定 位 XXX SLOGN A、 B、 C方案 （優(yōu)劣勢(shì)分析） VI 設(shè) 計(jì) 建 議 VI形象 策略 品牌承諾 功能 價(jià)值 個(gè)性 形象 反應(yīng) 廣 告 傳 訊 策 略 4 二、 XX資訊公司（ XXX）形象定位 5 、 XX資訊公司企業(yè)理念： 項(xiàng)目 表現(xiàn) 關(guān)鍵詞提煉 核心價(jià)值觀 “以專家的眼 ， 執(zhí)著的心 ， 推廣專業(yè)資訊產(chǎn)品 ” 。 合作、共享 六贏 目標(biāo)愿景 立足 IT行業(yè)，服務(wù)全國(guó) ；拉近中國(guó)人與電腦之間的距離。 服務(wù)體系健全、完善 。 有
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