215215資訊愛(ài)國(guó)者品牌形象塑造規(guī)劃方案(3)(存儲(chǔ)版)
【正文】 執(zhí)著 專(zhuān)業(yè) 使命宗旨 以發(fā)展民族工業(yè)為己任的原則， 將愛(ài)國(guó)者 塑造成為國(guó)際知名品牌。 高品質(zhì)，低價(jià)位銷(xiāo)售策略 。 有較高品牌知名度 。 促銷(xiāo)員培訓(xùn)是完成銷(xiāo)售“臨門(mén)一腳的關(guān)鍵” 統(tǒng)一的企業(yè)與品牌優(yōu)質(zhì)形象 對(duì)電腦品牌 的認(rèn)知 推出高檔占位產(chǎn)品，帶動(dòng)整體品牌形象 。 （快感、便利、輕松、智慧、健康、成功 …… ） 14 三、 華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）品牌形象 SLOGAN 15 、“愛(ài)國(guó)者”品牌形象 SLOGAN提煉流程： 同業(yè)品牌形象 概念分析 同業(yè)品牌形象 關(guān)鍵詞提煉 “愛(ài)國(guó)者”品牌 形象概念區(qū)隔 “愛(ài)國(guó)者”品牌 形象 SLOGAN 描述 華旗資訊形象定位 愛(ài)國(guó)者品牌定位 愛(ài)國(guó)者 品牌承諾 16 品牌名稱(chēng) LOGO SLOGAN 訴求重點(diǎn) SNMSUNG 三星自由生活，自主選擇 自由 PHILIPS 讓我們做得 更 好！ 更 好 LG LG 生活中的數(shù)碼，努力成為IT行業(yè)中的“未來(lái)窗” 未來(lái)窗 acer 數(shù)字生活每一天，給生活更多空間 數(shù)字生活 空間 、同業(yè)品牌形象概念分析： 17 品牌名稱(chēng) LOGO SLOGAN 訴求重點(diǎn) 康柏 康柏科技，全球企業(yè)一致之選 靈感科技，舍我其誰(shuí) 全球首選 Sony 夢(mèng)想，把微妙的世界清晰展現(xiàn) 夢(mèng)想實(shí)現(xiàn) BenQ 科技 +享樂(lè) =（快樂(lè)） 2 快樂(lè) Panasonic 力圖社會(huì)生活之改善和提高 生活改善 同業(yè)品牌形象概念分析： 18 品牌名稱(chēng) LOGO SLOGAN 訴求重點(diǎn) 技嘉科技 認(rèn)知顧客乃企業(yè)成功之命脈 ! 顧客第一 華碩 電腦 華碩品質(zhì) 堅(jiān)若磐石 品質(zhì) 臺(tái)灣 精英公司 以全球最大的 PC主機(jī)板領(lǐng)導(dǎo)地位， 判定未來(lái) IA產(chǎn)品的世界規(guī)格。 ★ 以上建議為初步方案建議 ， 待貴公司確定合作方后 ， 將重 新擬定品牌形象策略 。 A、 建立“愛(ài)國(guó)者”產(chǎn)品的品牌知名度與產(chǎn)品認(rèn)知度。 ? 全面提供從企業(yè)形象定位、開(kāi)發(fā)塑造、傳播推廣、企業(yè)診斷、咨詢、空間形 象展示、影像、多媒體制作的全程服務(wù)。 ? 融 合了兼具享譽(yù)全球的 4A恒美廣告機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。 ?產(chǎn)品： “愛(ài)國(guó)者”系列產(chǎn)品 ?產(chǎn)品形象定位： 智慧科技生活應(yīng)用專(zhuān)家 產(chǎn)品品牌核心價(jià)值： 追求完美、創(chuàng)造滿意、合作共享 ?企業(yè)： 華旗資訊 ?企業(yè)形象定位： 立足 IT行業(yè)提供專(zhuān)業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個(gè)性化的星級(jí) 服務(wù)，打造 e時(shí)代具中國(guó)特色的國(guó)際知名品牌形象。 B方案 — 圖形 +英文： 優(yōu)勢(shì)：現(xiàn)代感強(qiáng) ， 國(guó)際品牌概念顯著； 劣勢(shì)：英文識(shí)別力不如中文 ， 增加溝通成本； C方案 — 圖形 +英文 +中文： 優(yōu)勢(shì)：易識(shí)別 ， 能發(fā)音； 劣勢(shì)：標(biāo)志組合要素太多 ， 美觀性較差 ， 不利于傳播且與品牌定位不符 。 提升科技含量 品牌年輕化 11 、華旗資訊公司形象定位： 華旗資訊公司形象定位： 立足 IT行業(yè)提供專(zhuān)業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個(gè)性化的星級(jí)服務(wù)， 打造 e時(shí)代具中國(guó)特色的國(guó)際知名品牌形象。 樹(shù)立統(tǒng)一的品牌形象 。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告宣傳攻勢(shì)、服務(wù)理念訴求強(qiáng)于 我們 。 品牌力 趨勢(shì)分析 滿足多元的產(chǎn)品訴求與統(tǒng)一的品牌形象訴求勢(shì)在必行。 企業(yè)的產(chǎn)品 、 服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)同業(yè)同質(zhì)化程度高 ， 缺乏顯著的差異 ， 而國(guó)際化品牌競(jìng)爭(zhēng)愈趨激烈 ， 如何建立華旗資訊公司印象個(gè)性化的外貌 ， 與維護(hù)良好的企業(yè)形象 ， 成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要課題 。 民族工業(yè) 國(guó)際品牌 經(jīng)營(yíng)理念 堅(jiān)持以 “ 六贏 ” 理念為準(zhǔn)則 ， 即在確保 “ 大眾 、 代理 、員工 、 公司 、 供方 、 社會(huì) “ 六方的合理利益均能獲得滿足的前提下 ， 使公司能夠堅(jiān)實(shí) 、 穩(wěn)定的發(fā)展 。 高品質(zhì) 低價(jià)位 產(chǎn)品多元化發(fā)展優(yōu)勢(shì) 。 國(guó)際品牌 知名度 有雄厚的技術(shù)實(shí)力 。 提升產(chǎn)品的性價(jià)比、確保質(zhì)量過(guò)關(guān) 。 全球主導(dǎo)者 加拿大 ATI公司 進(jìn)入 ATI “對(duì)世界的第八奇跡 ” 奇跡 磐英公司 真實(shí)性能，卓越表現(xiàn) 卓越性能 同業(yè)品牌形象概念分析： 19 品牌名稱(chēng) LOGO SLOGAN 訴求重點(diǎn) 建達(dá)藍(lán)德 IT產(chǎn)品增值服務(wù)商 增值服務(wù) 八億時(shí)空 成為中國(guó)第一個(gè)電腦信息產(chǎn)品連鎖經(jīng)營(yíng)體系的運(yùn)營(yíng)商 連鎖經(jīng)營(yíng) 盈嘉訊公司 創(chuàng)立 IT市場(chǎng)的中國(guó)名牌 IT名牌 藍(lán)星科技 低價(jià)優(yōu)質(zhì) 服務(wù)大眾 服務(wù) 同業(yè)品牌形象概念分析： 20 自由、最好、未來(lái)窗 、 全球、 夢(mèng)想 數(shù)字生活、快樂(lè)、生活 改善 、 顧客第一、 品質(zhì) 奇跡、全球主導(dǎo)者、性能卓越、 服務(wù) 、名牌 規(guī)模訴求 服務(wù)訴求 心理訴求 產(chǎn)品訴求 、同業(yè)品牌形象概念關(guān)鍵詞： 21 、“愛(ài)國(guó)者”品牌形象概念區(qū)隔： 心理訴求 產(chǎn)品訴求 服務(wù)訴求 規(guī)模訴求 SNMSUNG PHILIPS acer 康柏 So
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