愛(ài)國(guó)者新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)推廣策劃方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 正確的時(shí)機(jī)推出愛(ài)國(guó)者音樂(lè)XSD這款新產(chǎn)品無(wú)疑影響著產(chǎn)品初入市場(chǎng)的影響。舉辦愛(ài)國(guó)者音樂(lè)XSD新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，向廣大消費(fèi)者隆重推出這款新產(chǎn)品。試銷策略我們決定對(duì)愛(ài)國(guó)者音樂(lè)XSD進(jìn)行試銷，原因如下：（1）盡管從本產(chǎn)品的構(gòu)思到實(shí)體開(kāi)發(fā)的每一個(gè)階段，公司開(kāi)發(fā)部門都對(duì)其進(jìn)行了相應(yīng)的評(píng)估、判斷和預(yù)測(cè)，但由于這些評(píng)價(jià)和預(yù)測(cè)在很大程度上帶有開(kāi)發(fā)人員的主觀色彩，所以更加客觀的試銷評(píng)價(jià)對(duì)產(chǎn)品的也有重要的影響。收集信息：試銷結(jié)束后，將對(duì)所有數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，總結(jié)問(wèn)題，尋找問(wèn)題癥結(jié)所在，進(jìn)而做出相對(duì)應(yīng)的修改。但是由于它上千的價(jià)格和只能聽(tīng)不能看局限，使它未來(lái)的市場(chǎng)銷售還有許多不確定。而且，隨著創(chuàng)新型社會(huì)的不斷進(jìn)步，愛(ài)國(guó)者音樂(lè)XSD的國(guó)產(chǎn)創(chuàng)新型產(chǎn)品的身份大大提高了它的核心競(jìng)爭(zhēng)力。主要包括以下方面：選擇有代表性的市場(chǎng)：本次試銷將選擇在一級(jí)城市的主要電子產(chǎn)品買賣商城進(jìn)行，如在天津市鞍山西道的各大電子產(chǎn)品商城。親自教授老人們?nèi)绾问褂盟?，給老人們播放動(dòng)聽(tīng)的老歌及精彩搞笑的相聲，使老人們個(gè)個(gè)笑得合不攏嘴，現(xiàn)場(chǎng)氣氛十分熱烈。大學(xué)生也可以用它娛樂(lè)學(xué)習(xí)。選擇在各大衛(wèi)視的黃金時(shí)段插播廣告，例如，廣告的內(nèi)容是：一位奶奶在家中照看她可愛(ài)的孫子，正在使用愛(ài)國(guó)者音樂(lè)XSD聽(tīng)?wèi)蚯膶O子趁奶奶打盹的時(shí)候換成了有聲故事一欄里的寓言故事集，這時(shí)奶奶醒了，孫子驕傲的告訴奶奶：“看吧，我也會(huì)呢。融匯成全新的人機(jī)交互新方式，以“零門檻”的簡(jiǎn)便性，讓網(wǎng)絡(luò)資源為更廣大人群所用，讓家庭娛樂(lè)資源相對(duì)匱乏的狀況成為歷史，為廣大消費(fèi)者追求輕松生活、注重品質(zhì)和品位提供了新的元素。但實(shí)際上，除愛(ài)國(guó)者M(jìn)P6外，其它無(wú)一例外都只是MP5的升級(jí)版，即增加了照相功能的MP5。同時(shí)愛(ài)國(guó)者M(jìn)P6也是一種正版音響產(chǎn)品的推廣方式。經(jīng)過(guò)分析比較，我們決定選擇上述細(xì)分市場(chǎng)中的白領(lǐng)市場(chǎng)以及家庭主婦市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)，同時(shí)注重在一級(jí)城市的宣傳。營(yíng)銷目標(biāo)與目標(biāo)市場(chǎng)（一）3—10歲兒童兒童的購(gòu)買行為多由其家長(zhǎng)決定，為人父母，都希望自己的孩子能健康快樂(lè)地成長(zhǎng)，本產(chǎn)品配有兒童教育內(nèi)容項(xiàng)目，讓孩子的情緒智商能有更好的發(fā)展，迎合了家長(zhǎng)的心理。 競(jìng)爭(zhēng)者分析愛(ài)國(guó)者M(jìn)P6網(wǎng)絡(luò)音響是一款針對(duì)家庭用戶的創(chuàng)新型網(wǎng)絡(luò)音頻播放家電型產(chǎn)品，專門針對(duì)上億的寬帶互聯(lián)網(wǎng)用戶和數(shù)以千萬(wàn)計(jì)傳統(tǒng)的家庭用戶為目標(biāo)消費(fèi)群，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也主要是家電產(chǎn)品市場(chǎng)中的電腦、CD機(jī)、VCD、DVD、家庭音響設(shè)備等。機(jī)身正面的觸控按鍵板反應(yīng)靈敏，旋轉(zhuǎn)按鈕能均勻平緩調(diào)節(jié)音量，面板和旋轉(zhuǎn)按鈕均有漂亮的藍(lán)色背光燈，非常華美。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，MP6會(huì)充分利用互聯(lián)網(wǎng)上豐富的音頻娛樂(lè)資源，如歌曲、相聲、評(píng)書、戲曲、有聲讀物（如語(yǔ)音小說(shuō)）、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等，讓網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容突出年輕人的‘重圍’，成為家庭娛樂(lè)新勢(shì)力；擺脫操作復(fù)雜，選擇繁瑣，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)資源始終局限在青少年范圍的現(xiàn)象，也把更多注意力放在家中老人和兒童等非電腦用戶身上，讓她們的娛樂(lè)方式也邁入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。內(nèi)置高保真立體聲揚(yáng)聲器，可當(dāng)做普通家用音響來(lái)使用，同時(shí)該機(jī)支持外接音響，可通過(guò)機(jī)身上的音頻輸入輸出接口連接更高品質(zhì)的外放設(shè)備。內(nèi)置高品質(zhì)立體聲揚(yáng)聲器，擁有出眾的外放效果，同時(shí)還支持音頻輸入輸出、SD卡/U盤等存儲(chǔ)介質(zhì)讀取、音頻光纖接口等，功能豐富全面。鑒于以太網(wǎng)接口幾乎象電源插頭那樣普遍，無(wú)論客廳還是臥室都可以輕松連接互聯(lián)網(wǎng)。即使忘了更換雜志或者操作有任何問(wèn)題，MP6還設(shè)置了語(yǔ)音提示功能，讓您更輕松的享受音頻服務(wù)。 ： ，相當(dāng)于一個(gè)小遙控器，在MP6出廠時(shí)，點(diǎn)讀筆和MP6就已經(jīng)完成了無(wú)線配對(duì)，用戶無(wú)需任何配對(duì)操作。導(dǎo)航旋鈕是64級(jí)觸發(fā)旋鈕，逆時(shí)針旋轉(zhuǎn)時(shí)，屏幕菜單向上或向左滾動(dòng)，順時(shí)針旋轉(zhuǎn)時(shí)，屏幕菜單向下或向右滾動(dòng)，點(diǎn)擊即是確認(rèn)操作。華旗愛(ài)國(guó)者公司擁有專業(yè)的營(yíng)銷體系，穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡(luò)，貫徹到底的執(zhí)行能力，并且以消費(fèi)者為中心，滿足其應(yīng)用需求。目 錄1 摘要 ……………………………………………………… 12策劃目的 ………………………………………………… 13 內(nèi)部分析 公司 …………………………………………………… 1 產(chǎn)品介紹 ……………………………………………… 5 產(chǎn)品分析 ……………………………………………… 94 外部分析 社會(huì)環(huán)境分析 …………………………………… 11 消費(fèi)者分析 ……………………………………… 12 競(jìng)爭(zhēng)者分析 ……………………………………… 135 營(yíng)銷目標(biāo)與目標(biāo)市場(chǎng) ………………………………… 146 產(chǎn)品策略 ……………………………………………… 167 試銷 …………………………………………………… 188 結(jié)束語(yǔ) ………………………………………………… 19 摘要本策劃書是一項(xiàng)針對(duì)華旗資訊新研發(fā)的MP6（暫定名）產(chǎn)品的的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和推廣策劃，要解決的主要問(wèn)題是：隨著現(xiàn)代科技的迅速發(fā)展，各種電子產(chǎn)品已經(jīng)融入了人們的生活，華旗資訊順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)新研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)音響如何在日新月異的電子產(chǎn)品市場(chǎng)成功推出并被消費(fèi)者接受，從而成為電子產(chǎn)品行業(yè)的新貴？在本策劃書中，介紹了華旗資訊的新產(chǎn)品MP6的基本性能及相比于以往的電子產(chǎn)品的新特點(diǎn)，并對(duì)該產(chǎn)品所處的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析，明確了它的目標(biāo)市場(chǎng)以及營(yíng)銷目標(biāo)，最終得出了該產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣和銷售策略。
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