【正文】 全新概念的網(wǎng)絡(luò)音響，它同以往的mpmpmp5是完全不同的概念，因為愛國者mp6是一款創(chuàng)新型網(wǎng)絡(luò)音頻播放設(shè)備，將網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺與播放器硬件設(shè)備有機結(jié)合起來，它是將網(wǎng)絡(luò)高音質(zhì)內(nèi)容平臺與播放器硬件設(shè)備有機結(jié)合起來，可向用戶以頻道、專輯、曲庫和互動音樂雜志等方式提供個性化的內(nèi)容服務(wù)。先用點讀筆點擊互動音樂雜志封面，然后隨意點擊雜志上喜歡聽的歌曲，愛國者MP6即刻播放該歌曲，如果想更換其他雜志中的內(nèi)容重新點擊新雜志的封面就可以了。接口為2*10W/Ohm輸出 電源線：鏈接到220V交流電源 無線配對鍵：用于無線點讀筆與MP6主機間的配對，在愛國者MP6出廠時就已經(jīng)完成設(shè)置無需用戶操作。 存儲卡功放2*10W/8ohm 網(wǎng)絡(luò)收音機預(yù)置海量精彩網(wǎng)絡(luò)廣播電臺FM頻率功能內(nèi)置揚聲器2*1W/8ohm 立體聲外形尺寸230*250*75mm：，可以顯示主菜單和內(nèi)容信息及當前的播放狀態(tài)，顯示屏是可觸摸屏幕，更加方便的進行操作。品牌“愛國者”已經(jīng)成長為中國數(shù)碼第一品牌，旗下愛國者移動存儲產(chǎn)品市場銷量連續(xù)九年遙遙領(lǐng)先，并帶動中國移動存儲行業(yè)迅猛發(fā)展，成為中國第一個大規(guī)模領(lǐng)先國際市場的IT產(chǎn)品領(lǐng)域；愛國者MP3隨身聽入市第一年市場占有率即超越眾多國際品牌，將壟斷此領(lǐng)域長達四、五年之久的眾多韓國品牌遠遠甩在后面；繼MP3之后，愛國者MP4也獲得國內(nèi)市場占有率第一；在數(shù)碼相機領(lǐng)域，愛國者也成為唯一一個與眾多國際品牌抗衡的中國民族品牌。本策劃主要解決的問題是：隨著現(xiàn)代科技的迅速發(fā)展，各種電子產(chǎn)品已經(jīng)融入了人們的生活，華旗資訊順應(yīng)時代發(fā)展趨勢新研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)音響如何在日新月異的電子產(chǎn)品市場成功推出并被消費者接受，從而成為電子產(chǎn)品行業(yè)的新貴？本策劃基于對該新產(chǎn)品成功測評的基礎(chǔ)上，分析了本產(chǎn)品的新特點新優(yōu)勢及不可小覷的新產(chǎn)品競爭力，并由此入手，提出了一些針對新產(chǎn)品的的開發(fā)推廣策略。公司自創(chuàng)建以來，始終堅持以“六贏”理念為準則，即確?！按蟊姟⒋怼T工、公司、供方、社會”參與合作的六方，共同獲得合理利益的滿足和發(fā)展的機會，使公司能夠堅實、穩(wěn)定的發(fā)展。由于該雜志配備了數(shù)字水印技術(shù)，可以實現(xiàn)紅外傳播。音頻輸出/輸入接口：與其他音響設(shè)備對接，實現(xiàn)完美欣賞。另外，還配備USB線、網(wǎng)線、FM天線、音頻線實現(xiàn)多功能需要。除了在線播放大容量存儲資源外，用戶還可輕松、隨意的從互聯(lián)網(wǎng)下載，另外MP6還有收藏功能，可以添加喜歡的歌曲，存儲在列表中進行播放。此外，大家還可通過五大洲網(wǎng)絡(luò)電臺、FM調(diào)頻收聽節(jié)目。在技術(shù)上是普通印刷平面媒體和華旗專利數(shù)字水印技術(shù)的結(jié)合。愛國者MP6的推出開通了從唱片公司到億萬家庭用戶的產(chǎn)業(yè)高速公路。 消費者分析 愛國者MP6讓網(wǎng)絡(luò)音頻不再只屬于年輕人的熱衷，方便快捷的操作讓網(wǎng)絡(luò)娛樂資源向家中老人和兒童等非電腦用戶的身上，真正豐富這些用戶群體進入互聯(lián)網(wǎng)時代的娛樂方式。一款愛國者MP6能帶給她們的生活帶來更多快樂。同時它還解決了用戶對于電腦成本高、操作復(fù)雜的困擾，開啟了全民網(wǎng)絡(luò)享受新時代。同時他們大多具有強烈的社會責(zé)任感，本品所用內(nèi)容均為正版，具有一定的檔次，符合其身份，不失為休閑娛樂的好工具。另外，這部分人大多數(shù)具有較強的社會公德，責(zé)任感強，愛國獨一無二的正版音頻可以滿足這部分人的需要。建立提升客戶滿意度的服務(wù)體系，不斷對產(chǎn)品進行改進，為產(chǎn)品日后的深入發(fā)展打下基礎(chǔ)。這樣，產(chǎn)品的名字依舊簡單好記，而且有利于與已有的舊產(chǎn)品區(qū)分，避免消費者產(chǎn)生誤解。這些專利保證了愛國者在網(wǎng)絡(luò)音響這種產(chǎn)品市場上一定的專有性，有利于市場占有率的提高。父母一般使用電腦比較困難，可以用它聽評書相聲戲曲、生活資訊、時事財經(jīng)新聞等眾多內(nèi)容，為他們的生活提供了新樂趣、新享受。推銷人員：這時一款新推出的產(chǎn)品，推銷人員還沒掌握新產(chǎn)品的相關(guān)知識，應(yīng)該對他們進行專業(yè)知識培訓(xùn)。（3）本產(chǎn)品是全新的產(chǎn)品。由于試銷結(jié)果受各種因素影響也存在一定誤差，因此不可過分依賴試銷結(jié)果，須對試銷結(jié)果進行全面、深入地分析，以免做出錯誤的決定。第 19 頁 共 19 頁。結(jié)束語本策劃劃書是對北京華旗資訊旗下愛國者公司的新產(chǎn)品“愛國者音樂XSD”所作的市場開發(fā)與推廣策劃，目的在于對愛國者新產(chǎn)品的優(yōu)劣勢細致分析，并對其市場前景進行估計，從而制定合適的策略，使“愛國者音樂XSD”能夠盡快推出市場并得到大多數(shù)消費者的認可，最終實現(xiàn)目標市場占有率。（4）本產(chǎn)品由于是本公司獨家專利，因此，在短期內(nèi)，不會有競爭者利用試銷空隙搶先將產(chǎn)品推出市場，因此把主要精力放在阻止對手的進入就沒有太大的必要，不如將資金用于產(chǎn)品試銷，從而不斷開發(fā)自身產(chǎn)品并擴大產(chǎn)品的市場占有率。銷售促進：辦各類贈獎活動或公益活動。推出對象：白領(lǐng)階層和大學(xué)生有較強的求新心理和鑒賞能力，可以向他們推出愛國者音樂XSD。(一）廣告策略：本產(chǎn)品將主要通過平面廣告和媒體廣告進行宣傳。愛國者音樂XSD擁有58項專利。 （一）產(chǎn)品命名：產(chǎn)品的命名是新產(chǎn)品推出能否成功的重要因素之一，這是給消費者的第一印象，直接關(guān)系到消費者的購買欲望。愛國者mp6是新一代的多媒體播放器，雖然它叫MP6，但卻不是一款掌上的便攜播放器了，它是是一款定位于家庭使用的網(wǎng)絡(luò)音頻播放器。（六）一級城市普通居民一級城市在全國來講較為發(fā)達，人們的生活質(zhì)量較高，富有享受生活的精神，同時信息也較為發(fā)達，寬帶用戶較多，本品的方便快捷正符合他們的生活節(jié)奏和需求特色。同時通過愛國者MP6還可進行