新產(chǎn)品推廣策劃書(完整版)
【正文】 端直接發(fā)力，如：連鎖經(jīng)營、特許經(jīng)營等形式?！ ∑摺⑼肪S護(hù)之無間隙跟蹤與24小時(shí)質(zhì)量服務(wù) 這我們企業(yè)是最重要的一點(diǎn)，完善售后服務(wù)，只有誠信好，以后才有更多的合作機(jī)會，對于客戶反饋的意見不足，我們要進(jìn)行改正，不滿意的地方雙方可以進(jìn)行交涉，如果對方的要求合理我公司盡量滿足。在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上，應(yīng)先對目標(biāo)市場進(jìn)行市場調(diào)研，對市場潛力、成熟度有一定了解，將最后歸整好的主要市場集中精粹力量，直接進(jìn)駐，并以此作為樣板，打造以此為一個(gè)小中心點(diǎn)的點(diǎn)面輻射?！ ⊙b材商場（商家）展位推廣 屬于平臺推廣范疇，在一個(gè)消費(fèi)群體不是大眾化的行業(yè)，借助大眾廣告媒介所浪費(fèi)的可能不只是那說不出的50%廣告費(fèi)，而且費(fèi)用過高，新成立的企業(yè)勢必負(fù)擔(dān)過重。與商家的誠信需要逐步建立。 在產(chǎn)品傳播上概念不清晰，主次客戶不明確，媒介資源泛濫，真正適合企業(yè)的資源不利于在短時(shí)間內(nèi)發(fā)現(xiàn)。找到與自己最貼近的商場，無非也就找到了最大的消費(fèi)資源，一個(gè)新生的企業(yè)和消費(fèi)者還相對陌生的商品，借助商場就站在了與品牌商同一個(gè)競爭平臺上。對終端開通綠色通道，營造銷售氣氛，制造熱銷事件，在此基礎(chǔ)上增加產(chǎn)品份量，順理成章的將產(chǎn)品推給分銷商?！ “?、通路營建與推力實(shí)效 ?。尚行缘倪\(yùn)轉(zhuǎn)銷售模式） 企業(yè)開創(chuàng)期 營建銷售網(wǎng)絡(luò)。另外，由于給終端連鎖店大批量持續(xù)性的供貨，企業(yè)可在精神文明期前成立物流中心，獲取中間利潤。如介紹新產(chǎn)品，說明銷售情況、人事現(xiàn)況等等?！ ? 選定報(bào)告的風(fēng)格——正式或非正式?！ ?．鞏固通路經(jīng)銷商的客情關(guān)系，搶占通路、終端的高鋪貨，提升經(jīng)銷商的信心和積極性?！ ‰娨晱V告以省級臺和縣級臺為主；報(bào)紙廣告主要是為招商和促銷活動的前期造勢，同時(shí)充分借助行業(yè)雜志和行業(yè)網(wǎng)站對本公司生產(chǎn)的牌電動車進(jìn)行宣傳，以達(dá)到如下效果?！ 【?、工作進(jìn)度安排 對牌電動車推廣工作大體安排內(nèi)容如下表所示。 又由于企業(yè)剛剛成立，缺乏市場，在市場上沒有很大的知名度，所以必須盡快占領(lǐng)一部分飾品市場。飾品不再僅僅是追求功能性了，而是彰顯個(gè)性、身份、魅力等作用。近幾年來，飾品這一新興行業(yè)迅速在中國發(fā)展起來。在價(jià)格方面，大學(xué)生對不同的飾品所能接受的價(jià)格不一樣，我們將按著同學(xué)們的心理價(jià)位進(jìn)行合理的定價(jià)，保證同學(xué)們能夠買到物美價(jià)廉的飾品。通過資料搜索及市場調(diào)查，Yi戀在現(xiàn)代首飾中設(shè)計(jì)較時(shí)尚，符合大眾消費(fèi)者需求。同時(shí)，其靈活的造型在順應(yīng)潮流以及促銷策略上可以競爭。年輕人喜歡有個(gè)性、時(shí)尚的飾品，而年紀(jì)大的人則更喜歡大眾化、實(shí)用的飾品?！ ∵m合本產(chǎn)品消費(fèi)群的構(gòu)成： 消費(fèi)群體年齡為：15—35歲. 性別：女性多余男性. 購買地點(diǎn)：大多數(shù)為酒吧，酒店，娛樂場所。這是人們購買珠寶首飾最普遍的消費(fèi)心理，也是飾品所有價(jià)值中，最能讓人直接體驗(yàn)到的。相反，收入低的人所買的視頻價(jià)格則相對較低。與中低檔銀飾相比：此類競爭者是主要的競爭者，其憑借低端的價(jià)格卻可以在中低端市場上給以強(qiáng)烈沖擊?！ ×觿?Weakness)： 由于是新開發(fā)的產(chǎn)品, 規(guī)模小，知名度難以打開，產(chǎn)品定位是低端產(chǎn)品，以低價(jià)位吸引人氣，技術(shù)含量不大，在同行競爭中很難脫穎而出，也沒有自己的品牌效應(yīng)、產(chǎn)品形象及產(chǎn)品口碑,缺乏明確的戰(zhàn)略導(dǎo)向，組織、預(yù)算、費(fèi)用等方面的靈活性不足，對市場控制力不足等。而對社會人士，有其一定的消費(fèi)能力的群體而言，要對他們進(jìn)行品牌宣傳，加強(qiáng)品牌意識，招攬更多的回頭客，加強(qiáng)消費(fèi)者對我們產(chǎn)品的忠誠度。由此看來，飾品還是具有很大的市場潛力的,Yi戀公司還具有一定優(yōu)勢。對于大學(xué)生來說，飾品更是一種個(gè)性的張揚(yáng)。 一、市場環(huán)境分析 （一）宏觀環(huán)境 ?。?）人口環(huán)境：我國人口不斷增加，人口眾多。飾品行業(yè)是從金銀珠寶首飾，工藝品行業(yè)中分離出來，綜合形成的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)?！ ?．事件營銷 ?。?）贊助有重大影響的活動 （2）為相關(guān)群體免費(fèi)提供電動車 五、電動車上市安排 1．上市時(shí)間：______________________ 2
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