新產(chǎn)品推廣策劃書(文件)
【正文】 下效果。 2．市場(chǎng)部：主要負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷策劃和廣告管理等工作?！ 【?、工作進(jìn)度安排 對(duì)牌電動(dòng)車推廣工作大體安排內(nèi)容如下表所示。這一年齡段的年輕消費(fèi)者有一定的消費(fèi)能力且對(duì)外界新事物接受程度也高，其學(xué)生占主流，學(xué)生消費(fèi)心理還不成熟，只要喜歡就有欲望，要購(gòu)買，其小飾品價(jià)格也在學(xué)生的消費(fèi)水平之內(nèi)。 又由于企業(yè)剛剛成立，缺乏市場(chǎng)，在市場(chǎng)上沒有很大的知名度，所以必須盡快占領(lǐng)一部分飾品市場(chǎng)。而各種各樣的飾品也就開始進(jìn)入了。飾品不再僅僅是追求功能性了，而是彰顯個(gè)性、身份、魅力等作用?！ 。?）經(jīng)濟(jì)環(huán)境：隨著國(guó)家、地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，每個(gè)家庭的可支配收入增加，不管是學(xué)生還是上班族,其生活水平大大提高，在精神享受和娛樂等方面的支出比重也急劇增多。近幾年來，飾品這一新興行業(yè)迅速在中國(guó)發(fā)展起來。因此，要在這眾多競(jìng)爭(zhēng)者中生存并壯大，所面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力是很大的。在價(jià)格方面，大學(xué)生對(duì)不同的飾品所能接受的價(jià)格不一樣，我們將按著同學(xué)們的心理價(jià)位進(jìn)行合理的定價(jià)，保證同學(xué)們能夠買到物美價(jià)廉的飾品。我們將本著“顧客第一”的觀念，盡我們最大的努力滿足消費(fèi)者的各種合理的要求。通過資料搜索及市場(chǎng)調(diào)查，Yi戀在現(xiàn)代首飾中設(shè)計(jì)較時(shí)尚，符合大眾消費(fèi)者需求?！ C(jī)會(huì)(0pportunities)： 近年銀飾品、流行飾品異軍突起，銷售量上升。同時(shí)，其靈活的造型在順應(yīng)潮流以及促銷策略上可以競(jìng)爭(zhēng)。城市消費(fèi)者的消費(fèi)理念與農(nóng)村消費(fèi)者有所不同。年輕人喜歡有個(gè)性、時(shí)尚的飾品，而年紀(jì)大的人則更喜歡大眾化、實(shí)用的飾品。人們的生活方式對(duì)小飾品的購(gòu)買選擇也有著比較大的影響。 適合本產(chǎn)品消費(fèi)群的構(gòu)成： 消費(fèi)群體年齡為：15—35歲. 性別：女性多余男性. 購(gòu)買地點(diǎn)：大多數(shù)為酒吧，酒店，娛樂場(chǎng)所。這是人們購(gòu)買珠寶首飾最普遍的消費(fèi)心理，也是飾品所有價(jià)值中，最能讓人直接體驗(yàn)到的?！ 母?jìng)爭(zhēng)者分析，飾品行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格低廉，產(chǎn)品更新快，這就對(duì)產(chǎn)品要以精致、細(xì)膩打動(dòng)消費(fèi)者的要求更高，而且是其設(shè)務(wù)簡(jiǎn)單，投機(jī)規(guī)模小，使得這個(gè)行業(yè)領(lǐng)域相當(dāng)容易進(jìn)入，所以競(jìng)爭(zhēng)也是相當(dāng)?shù)募ち?。相反，收入低的人所買的視頻價(jià)格則相對(duì)較低。而農(nóng)村消費(fèi)者更注重小飾品的實(shí)用度。與中低檔銀飾相比：此類競(jìng)爭(zhēng)者是主要的競(jìng)爭(zhēng)者，其憑借低端的價(jià)格卻可以在中低端市場(chǎng)上給以強(qiáng)烈沖擊。四葉草系列本身主題的新穎和特殊材質(zhì)的應(yīng)用，加上簡(jiǎn)約的造型，相信在飾品中能夠占據(jù)一定的市場(chǎng)?！ ×觿?shì)(Weakness)： 由于是新開發(fā)的產(chǎn)品, 規(guī)模小，知名度難以打開，產(chǎn)品定位是低端產(chǎn)品，以低價(jià)位吸引人氣，技術(shù)含量不大，在同行競(jìng)爭(zhēng)中很難脫穎而出，也沒有自己的品牌效應(yīng)、產(chǎn)品形象及產(chǎn)品口碑,缺乏明確的戰(zhàn)略導(dǎo)向，組織、預(yù)算、費(fèi)用等方面的靈活性不足，對(duì)市場(chǎng)控制力不足等。取材的創(chuàng)新性，它給現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)、現(xiàn)代生活的審美內(nèi)容帶來了巨大的影響。而對(duì)社會(huì)人士，有其一定的消費(fèi)能力的群體而言，要對(duì)他們進(jìn)行品牌宣傳，加強(qiáng)品牌意識(shí)，招攬更多的回頭客，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)我們產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。為此，我們對(duì)四葉草個(gè)性系列產(chǎn)品進(jìn)行了宣傳。由此看來，飾品還是具有很大的市場(chǎng)潛力的,Yi戀公司還具有一定優(yōu)勢(shì)?！ 。ǘ┪⒂^環(huán)境 （1）企業(yè)現(xiàn)狀： 隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們生活水平不斷提高，收入不斷增加，具有龐大的消費(fèi)能力和潛力。對(duì)于大學(xué)生來說，飾品更是一種個(gè)性的張揚(yáng)。其具有很大的消費(fèi)市場(chǎng)。 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 ?。ㄒ唬┖暧^環(huán)境 ?。?）人口環(huán)境：我國(guó)人口不斷增加，人口眾多。而他們更多的人注重小飾品的外觀，崇尚時(shí)尚，追求個(gè)性。飾品行業(yè)是從金銀珠寶首飾，工藝品行業(yè)中分離出來，綜合形成的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)?！ ?．物流部：主要負(fù)責(zé)零配件的采購(gòu)、產(chǎn)品的配送?！ ?．事件營(yíng)銷 ?。?）贊助有重大影響的活動(dòng) （2）為相關(guān)群體免費(fèi)提供電動(dòng)車 五、電動(dòng)車上市安排 1．上市時(shí)間：______________________ 2．上市區(qū)域：以北京、天津、上海、廣州為中心，向周邊地區(qū)擴(kuò)展?！ 。?）產(chǎn)品價(jià)
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