【正文】 第二：愛國者音樂XSD具有其他音樂產(chǎn)品不具有的強(qiáng)大功能，它獨(dú)一無二的網(wǎng)絡(luò)聽歌功能和其簡單易行的操作方式擴(kuò)大了它的消費(fèi)者市場。確定測試的期限：為了兼顧搶占市場先機(jī)和試銷結(jié)果客觀性，本次試銷將持續(xù)6個(gè)月，在圣誕節(jié)期間開始試銷，2010年4月左右結(jié)束。這樣不僅宣傳了愛國者音樂XSD這款新產(chǎn)品，還為老年人提供了新樂趣。 推出方式：在中國國際博覽會中心，愛國者展示這款結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)、無線和數(shù)碼多媒體等多項(xiàng)技術(shù)研發(fā)成功的首款愛國者音樂XSD網(wǎng)絡(luò)音樂播放器。”奶奶慈祥地微笑著。愛國者音樂XSD還具有強(qiáng)大的兼容性，支持U盤、SD卡等的外置播放，兼容互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的同時(shí)，也兼容用戶個(gè)性內(nèi)容的讀取。我們要改變消費(fèi)者的這種觀念就應(yīng)該首先改變產(chǎn)品的名字，舍棄在研發(fā)過程中為了方便而采用的MP6稱呼。因?yàn)樗峭ㄟ^網(wǎng)絡(luò)流媒體播放，所以它可播放內(nèi)容是受愛國者控制的。主要原因如下（1）青少年及兒童市場：青少年雖然有較強(qiáng)的購買欲望，但其購買行為主要決定于父母，因此具有不確定性。（二）11—16歲青少年思想活躍，富于想象，求知欲較強(qiáng)，接受新事物快，喜模仿、好想像、講“情調(diào)”，追求個(gè)性和獨(dú)立，本品包含他們喜歡聽的音樂和廣播小說，外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚，設(shè)計(jì)簡約，而且由愛國者自主研制開發(fā)，是新一代的多媒體播放器，市場上還沒有同類產(chǎn)品，對他們富有很大的吸引力。愛國者M(jìn)P6網(wǎng)絡(luò)音響放大了我們對音樂、戲曲等有聲資源的獲取途徑和內(nèi)容，扔掉繁重、昂貴、不易保存的磁帶、易損壞CD光碟等介質(zhì)，使音樂愛好者往往希望保存自己喜歡的音樂或者希望獲得較好的音質(zhì)享受的消費(fèi)者，有了新的選擇。且愛國者是知名大品牌，其質(zhì)量絕對有保證，價(jià)格在同類產(chǎn)品中也合理適中，是年輕人和音樂愛好者們不容錯(cuò)過的選擇。MP6網(wǎng)絡(luò)音響，不用電腦，享受網(wǎng)絡(luò)，放大生活。（2）劣勢：本產(chǎn)品作為一種新的電子產(chǎn)品，并不是向人們傳統(tǒng)觀念中的多功能發(fā)展，而是更加專業(yè)的音樂播放設(shè)備，因此，抱有傳統(tǒng)觀念的消費(fèi)者可能難以接受，使產(chǎn)品的可能購買者群體減少而且，作為一款音樂裝置，MP6稍微大了一些，不方便攜帶。它具備全面的網(wǎng)絡(luò)連接和音樂播放，LCD顯示，解碼，功放功能，融合了傳統(tǒng)家電的炫美尊貴外觀，從功能上設(shè)計(jì)了音響產(chǎn)品的所有必備功能，滿足用戶對高品質(zhì)音樂的欣賞需求。而愛國者M(jìn)P6網(wǎng)絡(luò)音響就可以通過以太網(wǎng)、WiFi連接網(wǎng)絡(luò)，而無需像使用電腦一樣，等待漫長的啟動之后才能聽MP3。愛國者M(jìn)P6出廠設(shè)置在內(nèi)置揚(yáng)聲器播放狀態(tài)，如果需要與家里的音響系統(tǒng)連接，可以在音頻輸出界面中選擇“外置音響”，如果使用MP6內(nèi)置揚(yáng)聲器或外接耳機(jī)，或者通過音頻輸出接口連接有源音箱，選擇“內(nèi)置音響”就可以了。打開開關(guān)后滿閃的藍(lán)色指示燈表示工作狀態(tài)，發(fā)送點(diǎn)讀信息時(shí)，變?yōu)榭扉W的藍(lán)色指示燈。MP6背面是各接口，從左至右分別是以太網(wǎng)接口：鏈接RJ45網(wǎng)線實(shí)現(xiàn)有線的互聯(lián)網(wǎng)鏈接。3．2產(chǎn)品介紹愛國者M(jìn)P6新一代的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播音響，是一種播放器硬件設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)音樂資源結(jié)合綁定的家用音響設(shè)備。策劃目的分析新產(chǎn)品的基本性能以及其同類舊產(chǎn)品不具有的新優(yōu)勢，并根據(jù)市場需求情況，確定該產(chǎn)品的競爭優(yōu)劣勢及新的核心競爭力，揚(yáng)長避短，制定合適的市場推廣和銷售方案，使該產(chǎn)品能成功推出并在市場中立足，為該產(chǎn)品的后續(xù)發(fā)展提供機(jī)會。內(nèi)部分析這部分將主要闡述本策劃中的新產(chǎn)品的主要性能及公司背景。全套產(chǎn)品包括一支無線點(diǎn)讀筆、一本包含200300首正版歌曲的音樂雜志，以及播放器。音頻光纖接口：可連接到其他音響設(shè)備的音頻光纖輸入端，實(shí)現(xiàn)最高音質(zhì)的MP6音頻輸出。無線點(diǎn)讀筆筆身設(shè)有五向鍵，通過這五個(gè)鍵能控制播放器的所有操作程序，并且點(diǎn)讀筆的操控范圍很大，可以對放在15米距離外客廳中的MP6播放器進(jìn)行操作。MP6收聽的具體操作非常簡單，接通電源后，您會發(fā)現(xiàn)MP6觸摸操作界面中間是各個(gè)板塊的圖標(biāo)，導(dǎo)航旋鈕旋至“音樂”點(diǎn)擊導(dǎo)航旋鈕后進(jìn)入“MP6測試頻道”點(diǎn)擊音樂曲目就可以聽到音樂了。另外，愛國者M(jìn)P6網(wǎng)絡(luò)音響還支持收聽FM廣播，只需接上隨機(jī)附帶的FM天線即可。不僅如此，它還摒棄了以往存儲讀取文件的方式，改為數(shù)碼設(shè)備與寬帶網(wǎng)絡(luò)無線連接，利用遙控設(shè)備直接提取互聯(lián)網(wǎng)上的正版音頻內(nèi)容，徹底顛覆了用戶只有上網(wǎng)下載后才能收聽音樂的固有模式。外部分析 良好的外部環(huán)境對于即將上市的新產(chǎn)品而言無疑比對其它產(chǎn)品的影響更大。即插即用的網(wǎng)絡(luò)接入，并支持WiFi無線網(wǎng)絡(luò)功能，時(shí)尚、現(xiàn)代的外觀設(shè)計(jì)與人性化觸摸操作界面，讓其完全可以成為客廳里的“耀眼”的新成員。中國社會老齡化問題已日趨嚴(yán)重，占總?cè)丝诘?1%；%。對于喜歡中國戲曲文化藝術(shù)的人們而言，愛國者M(jìn)P6免去了苦苦等待電視頻道上播放的僅有一點(diǎn)的戲曲節(jié)目的苦惱，可以隨時(shí)聽自己喜歡的戲曲。（三）28—38歲家庭主婦 家庭負(fù)擔(dān)少，大多數(shù)家庭由于妻子執(zhí)掌家庭財(cái)政，有相當(dāng)強(qiáng)的購買力，他們在家做家務(wù)的同時(shí)，可以聽聽音樂、相聲、戲曲等，一邊享受生活。（2）老年市場：老年人雖然能對自己的購買行為作出決定，但由于中國老年人思想通常比較保守，不舍得給自己花錢，因此，可能由于產(chǎn)品的價(jià)格而沒有購買。隨機(jī)愛國者會提供20個(gè)免費(fèi)頻道和非常多的內(nèi)容（估計(jì)全聽完，幾年時(shí)間也不夠），但世界上能聽的好聽的音頻內(nèi)容，應(yīng)該是N倍于這些免費(fèi)內(nèi)容的，所以你要去買正版。我們可以將這一系列產(chǎn)品命名為“愛國者音樂XSD”，簡稱XSD系列。愛國者音樂XSD成為了第十二屆中國北京國際科技產(chǎn)業(yè)博覽會耀眼的明星。(二）推出策略推出時(shí)間：選擇一個(gè)