三角“浪漫電飯煲”推廣策劃案(編輯修改稿)
2025-05-13 12:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 業(yè)中出現(xiàn)技術(shù)同質(zhì)化，各大品牌所做的宣傳也只能是概念的差異化。 二、消費(fèi)者分析(一)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)因素在小家電同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的情況下，消費(fèi)者認(rèn)知中某品牌某項(xiàng)因素的些微差別會(huì)推動(dòng)最終的購(gòu)買(mǎi)決策口碑和價(jià)格因素的影響尤其明顯促銷(xiāo)、店頭布置等也起到一定的即時(shí)推動(dòng)作用（二）品牌選擇因素趨向同質(zhì)化：產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品的價(jià)格、產(chǎn)品的功能品牌偏好：消費(fèi)者過(guò)去的使用經(jīng)歷、口碑可見(jiàn)事實(shí)情感，消費(fèi)者對(duì)品牌的綜合評(píng)估，要在與消費(fèi)者接觸的各個(gè)層面，都能有效的影響消費(fèi)者的看法，從而形成其對(duì)某個(gè)品牌的偏好。（三）目標(biāo)消費(fèi)群體根據(jù)我們的調(diào)查，我們認(rèn)為三角“浪漫電飯煲”的目標(biāo)消費(fèi)群體，主要為年齡在22－35歲的都市白領(lǐng)，包括如下兩類(lèi)三角客戶：三角在國(guó)內(nèi)風(fēng)行幾十年，培養(yǎng)了一大批忠實(shí)的客戶，他們是浪漫電飯煲的核心消費(fèi)群體。小資、白領(lǐng)：他（她）們具有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)實(shí)力追求時(shí)尚、個(gè)性，對(duì)浪漫與幸福的追求是他（她）們永遠(yuǎn)的情感沖動(dòng)。三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（一）美的電飯煲形象廣告語(yǔ)：驚喜銳變 超值體驗(yàn)產(chǎn)品技術(shù)：造型升級(jí) 全線產(chǎn)品時(shí)尚造型設(shè)計(jì)內(nèi)膽升級(jí) 蜂窩瓷晶內(nèi)膽操作升級(jí) 專(zhuān)利技術(shù)可拆洗上蓋板美的產(chǎn)品：美的作為小家電行業(yè)老牌制造商，產(chǎn)品線完整，在各檔次的市場(chǎng)投入相對(duì)均衡，占據(jù)了電飯煲市場(chǎng)的頭把交椅美的營(yíng)銷(xiāo)：美的素以創(chuàng)新聞名于業(yè)。層出不窮的營(yíng)銷(xiāo)手法，上演了一場(chǎng)又一場(chǎng)的精彩戰(zhàn)役美的品牌：突出龍頭企業(yè)地位，技術(shù)立企強(qiáng)化其行業(yè)第一品牌形象（二）蘇珀?duì)栯婏堨倚蜗髲V告語(yǔ)：健康膽 陶晶造 領(lǐng)陶瓷科技新食代產(chǎn)品技術(shù)：遠(yuǎn)紅外陶瓷技術(shù) 陶瓷納米級(jí)晶體 螺紋技術(shù) 智能火候控制蘇珀?duì)柈a(chǎn)品：位居第二的蘇泊爾近年來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)良好，產(chǎn)品種類(lèi)齊全，走得是中高端路線蘇珀?duì)枲I(yíng)銷(xiāo)：蘇泊爾在央視推出“愛(ài)是天下最美的味道”品牌形象片，拉開(kāi)了蘇泊爾07年度品牌大戲的帷幕蘇珀?duì)柶放疲禾K珀?duì)栕鳛橹袊?guó)炊電第一品牌，在內(nèi)膽不斷技術(shù)創(chuàng)新，成就其電飯煲內(nèi)膽專(zhuān)家形象（三）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析總結(jié)美的、蘇珀?duì)栯婏堨倚麄鞯氖钱a(chǎn)品的技術(shù)、質(zhì)量。卻忽略了很多小資、白領(lǐng)這樣的消費(fèi)群體
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