三角“浪漫電飯煲”推廣策劃案-免費(fèi)閱讀
【正文】 （二）總體廣告策略感性策略浪漫與電飯煲的結(jié)合，是理性與感性的結(jié)合，情感的認(rèn)同、心靈的共鳴能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買沖動(dòng)，因此，在我們的營(yíng)銷活動(dòng)中，應(yīng)牢牢把握感性營(yíng)銷。整句廣告語(yǔ)喻示了電飯煲產(chǎn)品的技術(shù)、品質(zhì)與浪漫，選擇“浪漫電飯煲”不僅可以享受到高品質(zhì)的產(chǎn)品，更容易使人產(chǎn)生享有與浪漫、幸福、時(shí)尚的生活意味。只有經(jīng)歷過(guò)世界的考驗(yàn)，才是品質(zhì)的表現(xiàn)。卻忽略了很多小資、白領(lǐng)這樣的消費(fèi)群體真正的需求所在。電飯煲的品牌集中度相對(duì)較高，中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，電飯煲市場(chǎng)排名前10品牌的零售份額合計(jì)達(dá)70%以上。出現(xiàn)在消費(fèi)者的和經(jīng)銷商的面前，從而重新占領(lǐng)小家電市場(chǎng)。n中央廣播電視大學(xué)開放教育?？飘厴I(yè)作業(yè)題目: 三角“浪漫電飯煲”推廣策劃方案作 者: 穆能 院 系: 南昌廣播電視大學(xué)專 業(yè): 工商管理專科 年 級(jí): 2009秋 學(xué) 號(hào): 0936001451582 指導(dǎo)教師: 吳 燕 答辯日期: 目 錄一、市場(chǎng)分析……………………………………………………………………… 1（一）市場(chǎng)現(xiàn)狀……………………………………………………………………1（二）品牌格局……………………………………………………………………1（三）技術(shù)同質(zhì)化…………………………………………………………………1二、消費(fèi)者分析……………………………………………………………………1（一）產(chǎn)品營(yíng)銷因素………………………………………………………………2（二）品牌選擇因素………………………………………………………………2（三）目標(biāo)消費(fèi)群體………………………………………………………………2三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析…………………………………………………………………2（一）美的電飯煲…………………………………………………………………2（二）蘇珀?duì)栯婏堨摇?
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