三角“浪漫電飯煲”推廣策劃案-文庫(kù)吧
2025-04-01 12:49 本頁(yè)面
【正文】 ……………3（一）總體營(yíng)銷策略…………………………………………………………………4（二）總體廣告策略…………………………………………………………………45 / 7三角牌“浪漫電飯煲”推廣策劃方案湛江三角牌電飯煲是中國(guó)電飯煲的領(lǐng)軍品牌，是廣東家電的代表。公司自1976年生產(chǎn)中國(guó)第一臺(tái)簡(jiǎn)易電飯鍋以來(lái)，產(chǎn)銷量一直在同行中遙遙領(lǐng)先.“湛江三角，家喻戶曉”“百年紅牌，全球信賴”響遍了大江南北。1988年開始拓展國(guó)際市場(chǎng)，將產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界八十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。1991年被授予“中華人民共和國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口基地”并通過ISO90002000國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證。1996年，引進(jìn)全自動(dòng)電飯煲生產(chǎn)線，超過98%的自配能力，現(xiàn)已成為全球最大的電飯煲生產(chǎn)基地。近幾年，由于市場(chǎng)出現(xiàn)的電飯煲產(chǎn)品太多，分不清好壞，品牌雜亂，電飯煲太多，致使消費(fèi)者逐漸減少，有鑒于此，我們對(duì)三角電飯煲的產(chǎn)品推廣策略和廣告策略做重新的定位。以“情感路線”為主線，隆重推出“浪漫電飯煲”系列，給消費(fèi)者帶來(lái)全新的浪漫感、幸福感、時(shí)尚感。出現(xiàn)在消費(fèi)者的和經(jīng)銷商的面前，從而重新占領(lǐng)小家電市場(chǎng)。一、市場(chǎng)分析 （一）市場(chǎng)現(xiàn)狀 中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，電飯煲市場(chǎng)從2005年至今，已經(jīng)連續(xù)三年呈現(xiàn)銷售量下降而銷售額增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。%，%。三角電飯煲現(xiàn)狀全國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，享有高的品牌知名度及美譽(yù)度，尤以華南市場(chǎng)為最。質(zhì)量可靠，價(jià)格屬中偏高，通路力量強(qiáng)（大城市），售后服務(wù)完善，是最受經(jīng)銷商推薦的品牌。近一年來(lái)銷售未有明顯起色，甚至有下滑的情況。在中高端市場(chǎng)未有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；在中端市場(chǎng)受其他國(guó)產(chǎn)品牌的挑戰(zhàn)，并受混雜品牌的沖擊，尤以價(jià)格戰(zhàn)為最。（二）品牌格局2006年，中國(guó)重新修訂了關(guān)于電飯煲的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)洗牌加劇。電飯煲的品牌集中度相對(duì)較高，中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，電飯煲市場(chǎng)排名前10品牌的零售份額合計(jì)達(dá)70%以上。美的、蘇泊爾、松下等電飯煲品牌均擁有多年的技術(shù)沉淀，具有各自的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，行業(yè)地位穩(wěn)固，從而導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)格局固化。（三）技術(shù)同質(zhì)化電飯煲行業(yè)門檻低，而且小家電技術(shù)含量要求相對(duì)不高，導(dǎo)致現(xiàn)在行
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