三角“浪漫電飯煲”推廣策劃案(存儲版)
【正文】 …………………………………2（三）競爭對手分析總結…………………………………………………………3四、自身優(yōu)劣勢分析………………………………………………………………3（一）三角牌“浪漫電飯煲”的優(yōu)勢……………………………………………3（二）三角牌“浪漫電飯煲”的劣勢……………………………………………3五、企業(yè)形象………………………………………………………………………3（一）形象定位……………………………………………………………………3（二）形象廣告語…………………………………………………………………3六、總體營銷策略及市場廣告創(chuàng)意策略……………………………………………3（一）總體營銷策略…………………………………………………………………4（二）總體廣告策略…………………………………………………………………45 / 7三角牌“浪漫電飯煲”推廣策劃方案湛江三角牌電飯煲是中國電飯煲的領軍品牌，是廣東家電的代表。一、市場分析 （一）市場現狀 中怡康零售監(jiān)測數據顯示，電飯煲市場從2005年至今，已經連續(xù)三年呈現銷售量下降而銷售額增長的態(tài)勢。美的、蘇泊爾、松下等電飯煲品牌均擁有多年的技術沉淀，具有各自的發(fā)展優(yōu)勢，行業(yè)地位穩(wěn)固，從而導致整個行業(yè)格局固化。他們需要的就是這種具有浪漫感、幸福感、時尚感的電飯煲?！袄寺婏堨摇暗那楦新肪€最能夠體現電飯煲的實力。 六、總體營銷策略和廣告策略（一）總體營銷策略 產品與市場定位策略 抓住核心目標消費群體三角客戶 A、 國內三角客戶數量相當龐大，把握住他們就能夠讓三角浪漫電飯煲一鳴驚人，贏得市場。浪漫電飯煲營銷主題詞：品味浪漫 享受家的味道媒體精準策略A平面媒體：以都市時尚類媒體為主，在版位上除了家電版外，還應在時尚版上發(fā)布B網絡媒體：除了門戶網站外，在與浪漫相關的時尚版、浪漫吧、論壇里進行大面積的網絡發(fā)布，標題也應符合網絡特點，吸引讀者關注加強銷售現場的宣傳，銷售點的宣傳物料要制作齊備，形成全方位的宣傳聲勢，增強渠
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