【文章內(nèi)容簡介】 Internet有兩個(gè)目的：一是靠網(wǎng)上廣告增加收入，二是以此擴(kuò)大自知的影響范圍和影響力。正如《多倫多星報(bào)》董事長加羅威說說：如果說網(wǎng)上報(bào)紙的誕生還是報(bào)紙為了自身的生存而作出的不得已而為之的對策的話，那么網(wǎng)上分類廣告的崛起則令報(bào)紙的決策者大受鼓舞。 　 風(fēng)好正揚(yáng)帆經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙格局凸現(xiàn)今年6月底，《中國經(jīng)營報(bào)》像以往一樣進(jìn)行了一次讀者調(diào)查，不同的是，這次調(diào)查的內(nèi)容很多。7月中旬，《中國經(jīng)營報(bào)》悄然改版。不過，這次改版變化并不大，給人強(qiáng)烈感覺的就是首頁報(bào)名的位置與顏色有了一些改動。8月9日，其周四版《財(cái)金周刊》更名為《金周刊》，并在紙質(zhì)、版式、內(nèi)容上作了較大的調(diào)整。細(xì)心的讀者發(fā)現(xiàn)，《金周刊》與京城另一份經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》有異曲同工之處。 　　作為中國起步最早、發(fā)行量最大、發(fā)行范圍最廣的《中國經(jīng)營報(bào)》此番變臉，源于市場格局的驟然變化。今年伊始，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》這份新世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙，由南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)正式向全國推出。短短半年，已成為此類報(bào)紙中的佼佼者，其全面充實(shí)的內(nèi)容，深度分析的報(bào)道為很多人津津樂道。而同年3月，廣州日報(bào)旗下的信息時(shí)報(bào)也更名為《贏周刊》，邁出了向經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙轉(zhuǎn)型的第一步。 　　至此，代表著中國經(jīng)濟(jì)前沿的北京、上海、廣州三地，除上海外，均有一兩份主流經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙。一時(shí)間，經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙展開了一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭………… 一、 中國經(jīng)營報(bào)：變革捍衛(wèi)霸主地位　　《中國經(jīng)營報(bào)》永遠(yuǎn)不會忘記97年這個(gè)特殊的年份，就在這一年，它走上了飛速發(fā)展的道路。這份由中國社會科學(xué)院主辦的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙，創(chuàng)刊于85年，誕生在中國經(jīng)濟(jì)體制改革之初，以“為改革開放鼓與呼，為實(shí)踐者出謀劃策”的辦報(bào)方針，并堅(jiān)持權(quán)威、有益、實(shí)用、好看的辦報(bào)方向，受到了工商界廣大讀者的關(guān)注。但真正走向報(bào)攤，飛入尋常百姓家，卻是從97年開始，并從這一年，每年的發(fā)行量呈雙位數(shù)增長。 　　《中國經(jīng)營報(bào)》在97年的轉(zhuǎn)折，得力于市場需求的旺盛與資源的短缺。經(jīng)過近10年的改革開放，國內(nèi)企業(yè)在與外資斗爭的風(fēng)風(fēng)雨雨中成長起來。家電業(yè)笑傲江湖，保健品轟轟烈烈，價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)精彩紛呈，還有很多企業(yè)宣布進(jìn)軍世界500強(qiáng)，吸引了眾多人的眼球。想了解、想見證的心態(tài)，讓人們的眼光一下子投向了《中國經(jīng)營報(bào)》。在讀完這份報(bào)紙后，發(fā)現(xiàn)它提供的咨詢是如此豐富，從家電到汽車，從IT到醫(yī)藥，從行業(yè)兼并到股市變幻，從企業(yè)變革到領(lǐng)導(dǎo)人細(xì)說成敗得失，展現(xiàn)在讀者面前的是一個(gè)豐富多彩的經(jīng)濟(jì)世界。不僅有新聞，還有營銷實(shí)務(wù)，大量經(jīng)典的案例也成了人們彌補(bǔ)新知、獲得靈感的熱點(diǎn)內(nèi)容。當(dāng)然，吸引人的還有它的價(jià)格，整整40版，才賣一塊錢，這對于普通人而言，就像買份日報(bào)那樣簡單。 就這樣，這份獨(dú)一無二的報(bào)紙，迎來了自己成長的高峰期，登上了中國經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙老大的位置。借勢發(fā)力，它又推出了周四版《財(cái)金周刊》，這份以上市公司為主要載體，透視股市風(fēng)云的姊妹報(bào)，與《中國經(jīng)營報(bào)》有機(jī)的結(jié)合在一起，形成了一個(gè)龐大的財(cái)經(jīng)信息網(wǎng)絡(luò)。 　　如果沒有《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的出現(xiàn)，《中國經(jīng)營報(bào)》恐怕不會有這么大的壓力。這份新銳報(bào)紙，在不到半年的時(shí)間里，開始對《中國經(jīng)營報(bào)》造成威脅，以致于《中國經(jīng)營報(bào)》不得不在倉促之下應(yīng)戰(zhàn)。憑心而論，這幾年的飛速發(fā)展，《中國經(jīng)營報(bào)》并沒有在質(zhì)量上有失水準(zhǔn)，其版面安排有新聞透視、營銷新知、市場調(diào)查、與老板對話、企業(yè)管理及證券、保險(xiǎn)、物業(yè)、醫(yī)藥、汽車、IT等熱點(diǎn)行業(yè)，應(yīng)該承認(rèn)它是一份內(nèi)容全面、資訊豐富的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙。如果硬要說它沒有以往好，唯一的解釋就是人們的需求提高了，而滿足這種需求的報(bào)紙出現(xiàn)了。 　　“與老板對話”曾是《中國經(jīng)營報(bào)》的一個(gè)拳頭欄目，并結(jié)集出過五本書，在讀者中引起了很大反響。該欄目原名叫“與100名老板對話”，計(jì)劃做100個(gè)訪談，想不到深受讀者喜愛，就保留到現(xiàn)在。“與老板對話”的成功，是由于記者和老板（企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人）面對面的交流，給讀者提供了一個(gè)真實(shí)的場景，全面的讓讀者了解到企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)歷程，甚至還有人生觀、價(jià)值觀的詮釋，讓讀者認(rèn)識到一個(gè)真正的老板。但幾年下來，“與老板對話”的影響力已大不如以前。一方面著名的老板都訪問過，目前的老板有些并不出名，一定程度上降低了讀者的興趣，另一個(gè)重要的原因就是隨著電視媒體、財(cái)經(jīng)雜志也開始做起了這類欄目，并以更全面、更直觀、更深入的互動場景和對焦點(diǎn)問題的關(guān)注與剖析分流了大量的讀者群。像湖北衛(wèi)視的《財(cái)智時(shí)代》與央視的《對話》以及搜狐名人訪談都是深受觀眾喜愛的節(jié)目，相比之下，只能用一個(gè)版面報(bào)道的“與老板對話”就顯得單薄多了。 　　同時(shí)，讀者還發(fā)現(xiàn)，與《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》比較，《中國經(jīng)營報(bào)》只能說是一份經(jīng)濟(jì)消息大全，缺少更迅捷的熱點(diǎn)新聞和內(nèi)幕消息。沒有獨(dú)家性，也就少了讀者的注意力。因此，當(dāng)一份比它更出色的報(bào)紙出現(xiàn)的時(shí)候，讀者立刻有了新的選擇。 　　顯然，《中國經(jīng)營報(bào)》對此也有警覺，從它兩份報(bào)紙今年的改版可見一斑。而這種改版應(yīng)該只是第一步?！吨袊?jīng)營報(bào)》在格局上沒有本質(zhì)的變化，到是《財(cái)金周刊》來了個(gè)改頭換面?？梢钥闯觯酶笨_刀，是《中國經(jīng)營報(bào)》投石問路的嘗試。如果《中國經(jīng)營報(bào)》大的改動造成難以預(yù)計(jì)的后果，則不堪設(shè)想?！督鹬芸吩诟陌婧笠驳拇_超越了以往的《財(cái)金周刊》，一方面仍以上市公司為中心，另外增加了內(nèi)容的份量，有新投資、實(shí)戰(zhàn)、評論等內(nèi)容，大視野的特性開始顯現(xiàn)。如果說《金周刊》的改版能夠成功，相信不久，《中國經(jīng)營報(bào)》也將大動手術(shù)。 　　值得一提的是，《中國經(jīng)營報(bào)》也開始了一些較有價(jià)值的深度專題報(bào)道，如近期的景德鎮(zhèn)分析就是一次成功的嘗試。自然，這種變化，來源于《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的挑戰(zhàn)。如果不變革，等待《中國經(jīng)營報(bào)》的將是輝煌后的落寞。未雨綢繆，在《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》還沒有撼動它的根基時(shí)，于變革中尋求活力，是《中國經(jīng)營報(bào)》捍衛(wèi)自己霸主地位的必然趨勢。盡管這場戰(zhàn)爭并不好打，但畢竟開始了。 二、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道：新銳力量強(qiáng)勢出擊　　曾有業(yè)內(nèi)人士這樣評價(jià)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》：在一個(gè)強(qiáng)大的報(bào)業(yè)集團(tuán)背景下，在傾力打造財(cái)經(jīng)傳媒的資本推動下，并有著一套完善的發(fā)行與運(yùn)行機(jī)制，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》這樣一份擁有高質(zhì)量內(nèi)容的報(bào)紙，不想成功都難。 　　其實(shí)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的誕生并不這么簡單。南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)真正走向全國的只有《南方周末》，就連旗下號稱要辦中國最好報(bào)紙的《南方都市報(bào)》也只是活躍在廣東省內(nèi)。加上同本省另兩家報(bào)業(yè)集團(tuán)的激烈爭奪，南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)更希望能借《南方周末》的巨大影響，再打造一份全國性的報(bào)紙。而在這時(shí)，《南方周末》也面臨著一些資深編輯、記者被挖走，這就使南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)造第二份《南方周末》的步伐加快。因此，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》最開始發(fā)布消息時(shí)就說是依托《南方周末》的渠道優(yōu)勢，當(dāng)然現(xiàn)在已經(jīng)不這么說了。再加上最早想用的是經(jīng)濟(jì)觀察這個(gè)名字，但注冊時(shí)被告知已有人用了，這也讓它意識到未來會有競爭對手出現(xiàn)，所以一出手，就是32版的大手筆，讓業(yè)界為之驚嘆。 　　在正式上市前，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》利用《南方周末》在全國進(jìn)行了免費(fèi)試閱，讓讀者有一個(gè)充裕的時(shí)間并在毫無負(fù)擔(dān)（不花錢）的情況下和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》有了第一次的親密接觸。這次試讀不僅讓《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》贏得了好的口碑，也為它從讀者那里了解到信息，確定了以后的辦報(bào)方向。 　　2001年，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》正式推向社會。它以分析國際形勢、透視中國經(jīng)濟(jì)、觀察行業(yè)動態(tài)、引導(dǎo)良性發(fā)展為目的，立足于國際運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)法規(guī)，及時(shí)有效的反映世界格局及變化，跟蹤報(bào)道中國企業(yè)界的動態(tài)與發(fā)展。這份風(fēng)格突出、版式明朗的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙共分焦點(diǎn)、產(chǎn)經(jīng)、財(cái)經(jīng)、IT、管理、評論、財(cái)富和生活八個(gè)版塊，有著極為清晰的思路。它的焦點(diǎn)、產(chǎn)經(jīng)、財(cái)經(jīng)報(bào)道的都是行業(yè)最新的消息和內(nèi)幕新聞，有披露中移動即將單向收費(fèi)的獨(dú)家爆料，也有頂尖企業(yè)家的現(xiàn)場采訪。它的評論版更是采集精華，有國際著名學(xué)者的評說，也有國內(nèi)知名人士的研究，有對身邊經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)注，也有張五常經(jīng)濟(jì)常識的連載，這一切使它的評論版內(nèi)容豐富而有價(jià)值。它的生活版沿襲了《南方周末》的風(fēng)格，眾多專欄作家的加盟為讀者在閱讀經(jīng)濟(jì)消息之余有一個(gè)輕松的空間。 　　正是這份統(tǒng)一與獨(dú)特，讓《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的發(fā)行極為順暢，短短半年時(shí)間，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》就打破了《中國經(jīng)營報(bào)》一支獨(dú)秀的局面，可見其擊中敵人“七寸”之準(zhǔn)、之利。 　　與《中國經(jīng)營報(bào)》不同，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》給讀者提供的是新鮮熱辣的新聞以及不為人知的內(nèi)幕消息。當(dāng)國家開始關(guān)閉盜版音像城時(shí)，它告訴讀者深圳原亞洲知名的盜版音像城已變?yōu)槿珖畲蟮恼嬉粝裰破蜂N售專賣店；當(dāng)中國允許AOL/時(shí)代華納與新聞集團(tuán)在廣東省內(nèi)提供有線電視服務(wù)的時(shí)候，它的第一訪談就邀請香港亞視總裁封小平進(jìn)行現(xiàn)場對話，為讀者剖析珠三角電視的格局變化；當(dāng)觀眾在為電視上突然涌現(xiàn)運(yùn)動鞋和洗發(fā)水廣告而眼花繚亂時(shí)，它又及時(shí)帶來一篇經(jīng)過詳細(xì)調(diào)查研究的報(bào)告，解除讀者心中的疑惑。 　　《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》關(guān)注問題的視角也十分獨(dú)特：當(dāng)眾多媒體對大運(yùn)會的舉辦成功宣傳時(shí)，它卻聚焦在企業(yè)投資贊助的成敗得失與體育產(chǎn)業(yè)化的前景上；當(dāng)眾多媒體還在向讀者解釋什么是ERP時(shí)，它呈現(xiàn)的是聯(lián)想實(shí)施ERP的艱難過程；當(dāng)眾多媒體正對旅行社的前景作分析時(shí)，它為讀者介紹的是一家小小旅行社的成功經(jīng)驗(yàn)。 　　遍及全國的記者群體也是《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》獨(dú)一無二的財(cái)富，龐大的信息網(wǎng)絡(luò)，為它建立了一個(gè)豐富的資訊平臺，也讓《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的新聞在第一時(shí)間出現(xiàn)。 　　可見，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的管理者是一個(gè)做媒體的高手，屬于那種策劃型的經(jīng)營者，他很清楚什么是讀者需要的。 　　但是，過多的凸顯新聞價(jià)值，以眼球經(jīng)濟(jì)來吸引讀者的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》在新聞透視的真實(shí)性上顯然要打上折扣。細(xì)心的讀者可能發(fā)現(xiàn)，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》經(jīng)?？且恍┱f明，對以前的新聞報(bào)道作相關(guān)更正。這或許是獨(dú)家爆料給當(dāng)事人帶來影響，從而引起企業(yè)態(tài)度的改變，矢口否認(rèn)，也可能是為了讓新聞更具有獨(dú)特性，一些未經(jīng)證實(shí)的傳聞就這樣上了報(bào)紙。這也是《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》市場定位的體現(xiàn)，它做的是市場，更大程度上追求經(jīng)濟(jì)效益，因此提供的是讀者想看的，經(jīng)濟(jì)效益也就隨之而來。 　　從近半年的運(yùn)作來看，問鼎經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的老大位置是《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的目標(biāo)，但要和《中國經(jīng)營報(bào)》開始正面對壘還尚須時(shí)日，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》還有一段路要走，而且也不是只有它在挑戰(zhàn)的路上前進(jìn)。 三、 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：傳媒遭遇資本激情　　曾經(jīng)讓《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》不得不改名的報(bào)紙叫做《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》。從它去年就有了名稱可以看出，它早在醞釀當(dāng)中，因此雖然比《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》面市晚，卻背上模仿、克隆之名，實(shí)在是有些冤枉。 　　《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的出現(xiàn)，是一次資本與知本很好的對接。不知情的人以為它是一份北京出的報(bào)紙，因?yàn)闊o論是風(fēng)格還是內(nèi)容，都顯示了精致大氣的北派特色。但仔細(xì)看就會發(fā)現(xiàn)，它的社址在山東。它的背后是因入主鄭百文而而名燥一時(shí)的山東三聯(lián)集團(tuán)，有消息說，該集團(tuán)計(jì)劃在三年內(nèi)投入8000萬打造這份經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙。三聯(lián)集團(tuán)對傳媒非?？春茫欢@一行。站在園外看風(fēng)景，倍覺燦爛奪目，但跨進(jìn)園中呢？三聯(lián)不會做，但它懂得找一幫深諳此道的人來做?！督?jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的資本方有一個(gè)非常明確的思路：既然自己不了解媒體，那就找合適的人放在合適的位置上，再用企業(yè)通用的機(jī)制讓這些人動起來。值得注意的是，作為最大股東的三聯(lián)集團(tuán)并不在乎今后是否能夠保持絕對控股的地位，與股份的比例比起來，它更看重每股收益率。由山東省新聞出版局、山東省委宣傳部主辦，三聯(lián)集團(tuán)投資的《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》可算國內(nèi)第一家由商業(yè)企業(yè)控股的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙，這個(gè)特點(diǎn)在制度安排和高層選擇上表現(xiàn)的很突出：三聯(lián)集團(tuán)希望股權(quán)多元化，因此這個(gè)公司三聯(lián)占50%以上的股份，還有其他機(jī)構(gòu)和個(gè)人參股，而且內(nèi)部職工也有持股的安排；高層人員由三聯(lián)集團(tuán)提議，山東省委宣傳部和出版局拍板決定。 　　讓我們看看這份報(bào)紙現(xiàn)在的主要管理人：社長趙力，原《中國企業(yè)家》雜志社總編助理；總編何力，原《中華工商時(shí)報(bào)》總編助理；副總編劉堅(jiān)，原《中華工商時(shí)報(bào)》編委；總經(jīng)理張忠，原《中國經(jīng)營報(bào)》總編助理；副總李清飛，原愛多電器公司策劃部總監(jiān)。可見，何力、劉堅(jiān)負(fù)責(zé)采編和出版，趙力、張忠負(fù)責(zé)報(bào)社的整體運(yùn)作、經(jīng)營活動及資本的溝通，再加上一個(gè)有豐富企業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和背景的李清飛負(fù)責(zé)經(jīng)營，四個(gè)傳媒人加一個(gè)企業(yè)人構(gòu)成了領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)體五人組。所以要在全國范圍內(nèi)挖角，并把他們召集在一起，也得費(fèi)一番周折，這也是報(bào)紙名稱先定，但面市卻姍?來遲的原因。 　　《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的版面設(shè)置最開始分四塊：新聞、言論、商業(yè)、生活，共24版，現(xiàn)已擴(kuò)至28版，商業(yè)版分成財(cái)經(jīng)與業(yè)界，內(nèi)容上更加細(xì)化。 《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》自上市就被貼上了模仿《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的標(biāo)簽，但仔細(xì)對照會發(fā)現(xiàn)，這兩份報(bào)紙還是有很多的不同?！?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》側(cè)重于事件的報(bào)道，力求在第一時(shí)間給讀者提供新鮮熱辣的新聞，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》選擇的是宏觀的報(bào)道，力求通過社會現(xiàn)象的分析為讀者顯示經(jīng)濟(jì)動態(tài)。比如關(guān)于王志東的報(bào)道，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》揭示的是資本與經(jīng)理人之間的協(xié)調(diào)與整合，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》卻從王志東面臨破產(chǎn)這一話題探討經(jīng)理人資本主義的問題?！?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》關(guān)注的是具體的行業(yè)，很多報(bào)道都是在與當(dāng)事人的采訪中產(chǎn)生的，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》講究的是宏觀的言論、社會的效益，很多報(bào)道都與實(shí)地考察和評論息息相關(guān)?！?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的專欄分析的也是個(gè)體的東西，像身邊的經(jīng)濟(jì)學(xué)，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的評論乍看與經(jīng)濟(jì)無關(guān)，更多的是在講政治，如“理想的民主與現(xiàn)實(shí)的民主”和“在合法身份中工作”等，讀者很難把它們看作經(jīng)濟(jì)評論。生活版也如此，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》講的是時(shí)尚，講雅皮的派對，講紋身，甚至還有半版的英文漫畫，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的生活就不那么輕松，它關(guān)注的是外資醫(yī)院的進(jìn)入，阿根廷的經(jīng)濟(jì)走向和世界禁毒問題。 　　如果說《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》是一份產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)報(bào)紙，像雜志中的《商界》，那么《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》就是一份政治經(jīng)濟(jì)報(bào)紙，更像《南風(fēng)窗》?！?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》更多關(guān)注海爾、海信這些企業(yè)，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》探討的是青島這個(gè)城市的走向，而南丹事件的報(bào)道就只可能出現(xiàn)在它上面。 　　所以，有業(yè)內(nèi)人士說，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的讀者群是普通經(jīng)理與想成為經(jīng)理的人，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的讀者群是高級經(jīng)理和政府官員，很有道理。 　　不過從目前兩份報(bào)紙的走向上看，最終會殊途同歸。關(guān)注個(gè)體的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》自然會由影響個(gè)體到影響總體，關(guān)注宏觀的《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》也會從影響總體到影響個(gè)人。最終的效果不過是由上至下或由下至上的途徑不同，但目的是一樣的，那就是