[調(diào)研報(bào)告]論品牌意識(shí)與品牌定位的互動(dòng)性副稿(編輯修改稿)
2025-05-11 03:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 經(jīng)濟(jì)的一般性規(guī)則, 極度破壞和擾亂了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。 第二，嚴(yán)重侵犯了品牌所有者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。 第三, 給廣大消費(fèi)者造成巨大損害。品牌化運(yùn)營(yíng)需要良好的品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境, 而品牌侵權(quán)嚴(yán)重破壞了品牌競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)則, 對(duì)于全社會(huì)的品牌培育來說, 這種行為助長(zhǎng)了企業(yè)品牌的“投機(jī)主義”和“機(jī)會(huì)主義”理念, 而在相反的方向上, 動(dòng)搖了企業(yè)培育有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)質(zhì)品牌的信念和他們創(chuàng)造優(yōu)良品牌的社會(huì)基礎(chǔ)。下面的數(shù)據(jù)資料從多個(gè)側(cè)面顯示了“冒牌定位”的巨大的社會(huì)危害性；“冒牌定位”而遭受巨大創(chuàng)傷, 最后趨于滅失的“死亡率”高達(dá)l5%。%；%～40%,即是說, 每一種原創(chuàng)品牌的后面幾乎有1/3以上的假冒品牌跟進(jìn)；可見, 在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下, “冒牌定位”是危害極大的企業(yè)品牌定位。三、品牌意識(shí)與品牌定位的良性互動(dòng)在品牌運(yùn)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)中,建立品牌意識(shí)與品牌定位的良性互動(dòng)機(jī)制是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要保證。（一）培育品牌意識(shí), 循序漸進(jìn)的“發(fā)展定位”在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中,企業(yè)生存于多樣化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，為了贏得競(jìng)爭(zhēng)的勝利,就必須有能夠競(jìng)爭(zhēng)的“根基”,而品牌成為最重要的根基之一。品牌集中展示了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),同時(shí)又是企業(yè)擴(kuò)展聲譽(yù),創(chuàng)造顧客資產(chǎn)的基礎(chǔ)。企業(yè)擁有品牌, 標(biāo)識(shí)其區(qū)別于或領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品質(zhì)。對(duì)企業(yè)來說, 品牌意識(shí)奠定了競(jìng)爭(zhēng)理念的基礎(chǔ)。但是, 品牌意識(shí)并非一蹴而就,企業(yè)必須把競(jìng)爭(zhēng)理念融入市場(chǎng)和消費(fèi)者,充分認(rèn)識(shí)到品牌的戰(zhàn)略性意義,并將這種意識(shí)轉(zhuǎn)化為品牌定位,引導(dǎo)企業(yè)循序漸進(jìn)持續(xù)發(fā)展。我國(guó)許多著名企業(yè)如“海爾”、“長(zhǎng)虹”、“格力”、“聯(lián)想”、 “樂百氏”等都是依靠創(chuàng)造卓越品牌而成長(zhǎng)發(fā)展起來的典型模式。這些企業(yè)從培育品牌開始,創(chuàng)造出有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌,依靠強(qiáng)勢(shì)品牌的支撐,邁入輝煌發(fā)展的道路。（二）品牌意識(shí)與品牌建設(shè)一致性的“均衡定位”在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中, 存在著三方競(jìng)爭(zhēng)主體: 企業(yè)、市場(chǎng)和消費(fèi)者, 他們各自分別具有自己關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)的品牌意識(shí)、定位原則和定位導(dǎo)向, 而且存在著既相互對(duì)立又相互統(tǒng)一的關(guān)系。對(duì)立關(guān)系的形態(tài)是: 企業(yè)品牌意識(shí)落后于或過度超前于市場(chǎng)變化。 企業(yè)“品牌定位提示”不能真正表達(dá)或傳遞給消費(fèi)者。 “產(chǎn)品實(shí)際表現(xiàn)”不能形成對(duì)企業(yè)品牌定位的強(qiáng)力支撐。 企業(yè)不能有效擴(kuò)展品牌聲譽(yù)效應(yīng)。 企業(yè)改進(jìn)品牌特征的努力經(jīng)常遭受阻礙。總之, 對(duì)立關(guān)系使企業(yè)品牌定位陷入困境。均衡定位消除對(duì)立關(guān)系, 努力尋求品牌與市場(chǎng)、與消費(fèi)者、與“產(chǎn)品實(shí)際表現(xiàn)”一致的品牌定位。因此, 均衡定位在某種意義上, 成為現(xiàn)代企業(yè)品牌定位的基本形態(tài)。所謂均衡定位是指: 企業(yè)、市場(chǎng)和消費(fèi)者在品牌意識(shí)、定位原則和定位導(dǎo)向方面的相對(duì)一致性和相對(duì)
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