[調(diào)研報(bào)告]論品牌意識(shí)與品牌定位的互動(dòng)性副稿-全文預(yù)覽
【正文】 者的品牌定位轉(zhuǎn)換為自己的定位, 為此要求企業(yè)的“產(chǎn)品實(shí)際表現(xiàn)”必須及時(shí)跟進(jìn)。因此, 均衡定位在某種意義上, 成為現(xiàn)代企業(yè)品牌定位的基本形態(tài)。 企業(yè)不能有效擴(kuò)展品牌聲譽(yù)效應(yīng)。（二）品牌意識(shí)與品牌建設(shè)一致性的“均衡定位”在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中, 存在著三方競(jìng)爭(zhēng)主體: 企業(yè)、市場(chǎng)和消費(fèi)者, 他們各自分別具有自己關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)的品牌意識(shí)、定位原則和定位導(dǎo)向, 而且存在著既相互對(duì)立又相互統(tǒng)一的關(guān)系。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō), 品牌意識(shí)奠定了競(jìng)爭(zhēng)理念的基礎(chǔ)。三、品牌意識(shí)與品牌定位的良性互動(dòng)在品牌運(yùn)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)中,建立品牌意識(shí)與品牌定位的良性互動(dòng)機(jī)制是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要保證。 第三, 給廣大消費(fèi)者造成巨大損害。他們的品牌定位原則是: 跟進(jìn)品牌然后冒牌定位。這樣的小生產(chǎn)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)中廣泛存在,它們?cè)谝欢ǖ囊饬x上成為制約我國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的障礙。二、品牌意識(shí)與品牌定位的惡性互動(dòng)（一）落后品牌意識(shí)導(dǎo)致更加落后的品牌定位現(xiàn)代品牌意識(shí)建基于社會(huì)化的大生產(chǎn), 而小生產(chǎn)只能滋生落后品牌意識(shí)甚至根本無(wú)法孕育品牌意識(shí)的萌芽。當(dāng)一個(gè)企業(yè)非常清楚地知道“他的企業(yè)、他的產(chǎn)品和所提供的服務(wù)在市場(chǎng)上、在消費(fèi)者中間的影響力，以及這種影響力所造成的認(rèn)知度、忠誠(chéng)度和聯(lián)想度，并能夠采取適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略將品牌融入消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的生活過(guò)程”時(shí)，他也就在一定的意義上培育了自己的品牌意識(shí)。 Brand positioning 目 錄引 言 3一、品牌意識(shí)與品牌定位概述 3二、品牌意識(shí)與品牌定位的惡性互動(dòng) 3（一）落后品牌意識(shí)導(dǎo)致更加落后的品牌定位 3（二）錯(cuò)誤品牌意識(shí)導(dǎo)致更加錯(cuò)誤的品牌定位 4三、品牌意識(shí)與品牌定位的良性互動(dòng) 4（一）培育品牌意識(shí), 循序漸進(jìn)的“發(fā)展定位” 4（二）品牌意識(shí)與品牌建設(shè)一致性的“均衡定位” 5四、建立中國(guó)企業(yè)品牌意識(shí)與品牌定位良性互動(dòng)機(jī)制的基本對(duì)策 6（一）努力尋求品牌定位創(chuàng)新 6（二）合理促進(jìn)品牌定位延伸 6（三）優(yōu)化企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 6參考文獻(xiàn) 8 論品牌意識(shí)與品牌定位的互動(dòng)性引 言在產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、銷(xiāo)售服務(wù)的差異日益縮小的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，品牌已成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的主要依據(jù)。山西工商職業(yè)學(xué)院論文（設(shè)計(jì)） 第8頁(yè)摘 要在現(xiàn)代品牌運(yùn)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)中, 品牌是廣大消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價(jià)值、優(yōu)秀的管理結(jié)果┉等等所形成的一種認(rèn)知，是企業(yè)戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要源泉, 企業(yè)必須樹(shù)立品牌意識(shí)。 B
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