[調(diào)研報告]論品牌意識與品牌定位的互動性副稿-全文預覽
【正文】 者的品牌定位轉(zhuǎn)換為自己的定位, 為此要求企業(yè)的“產(chǎn)品實際表現(xiàn)”必須及時跟進。因此, 均衡定位在某種意義上, 成為現(xiàn)代企業(yè)品牌定位的基本形態(tài)。 企業(yè)不能有效擴展品牌聲譽效應。（二）品牌意識與品牌建設一致性的“均衡定位”在市場經(jīng)濟中, 存在著三方競爭主體: 企業(yè)、市場和消費者, 他們各自分別具有自己關于競爭的品牌意識、定位原則和定位導向, 而且存在著既相互對立又相互統(tǒng)一的關系。對企業(yè)來說, 品牌意識奠定了競爭理念的基礎。三、品牌意識與品牌定位的良性互動在品牌運營的競爭經(jīng)濟中,建立品牌意識與品牌定位的良性互動機制是企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要保證。 第三, 給廣大消費者造成巨大損害。他們的品牌定位原則是: 跟進品牌然后冒牌定位。這樣的小生產(chǎn)在我國經(jīng)濟中廣泛存在,它們在一定的意義上成為制約我國企業(yè)品牌建設的障礙。二、品牌意識與品牌定位的惡性互動（一）落后品牌意識導致更加落后的品牌定位現(xiàn)代品牌意識建基于社會化的大生產(chǎn), 而小生產(chǎn)只能滋生落后品牌意識甚至根本無法孕育品牌意識的萌芽。當一個企業(yè)非常清楚地知道“他的企業(yè)、他的產(chǎn)品和所提供的服務在市場上、在消費者中間的影響力，以及這種影響力所造成的認知度、忠誠度和聯(lián)想度，并能夠采取適當?shù)膽?zhàn)略將品牌融入消費者和潛在消費者的生活過程”時，他也就在一定的意義上培育了自己的品牌意識。 Brand positioning 目 錄引 言 3一、品牌意識與品牌定位概述 3二、品牌意識與品牌定位的惡性互動 3（一）落后品牌意識導致更加落后的品牌定位 3（二）錯誤品牌意識導致更加錯誤的品牌定位 4三、品牌意識與品牌定位的良性互動 4（一）培育品牌意識, 循序漸進的“發(fā)展定位” 4（二）品牌意識與品牌建設一致性的“均衡定位” 5四、建立中國企業(yè)品牌意識與品牌定位良性互動機制的基本對策 6（一）努力尋求品牌定位創(chuàng)新 6（二）合理促進品牌定位延伸 6（三）優(yōu)化企業(yè)品牌運營的社會經(jīng)濟環(huán)境 6參考文獻 8 論品牌意識與品牌定位的互動性引 言在產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、銷售服務的差異日益縮小的現(xiàn)代經(jīng)濟中，品牌已成為消費者選擇產(chǎn)品的主要依據(jù)。山西工商職業(yè)學院論文（設計） 第8頁摘 要在現(xiàn)代品牌運營的經(jīng)濟中, 品牌是廣大消費者對一個企業(yè)及其產(chǎn)品過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價值、優(yōu)秀的管理結果┉等等所形成的一種認知，是企業(yè)戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競爭力的重要源泉, 企業(yè)必須樹立品牌意識。 B
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