[調(diào)研報告]論品牌意識與品牌定位的互動性副稿(存儲版)
【正文】 們各自分別具有自己關(guān)于競爭的品牌意識、定位原則和定位導向, 而且存在著既相互對立又相互統(tǒng)一的關(guān)系。因此, 均衡定位在某種意義上, 成為現(xiàn)代企業(yè)品牌定位的基本形態(tài)。但是, 隨著我國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展, 汽車產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整, 汽車市場需求的變化, 夏利轎車的定位已經(jīng)不適應(yīng)市場變化。品牌定位創(chuàng)新即重新認識市場, 重新確定定位點。 形式產(chǎn)品, 主要指品牌產(chǎn)品的外在表現(xiàn), 如外型、包裝、質(zhì)量、重量、體積、視覺、美感等。 其次是通過法律手段, 加強對品牌商標及其權(quán)益的保護,例如, 我國的《商標法》、《專利法》、《廣告法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》等。當然這需要消費者具有自我保護意識和消費者權(quán)益意識。再次是要發(fā)揮消費者的作用。在我國社會主義的初級階段, 市場經(jīng)濟的法律體系和法制體系尚未健全, 尤其是在企業(yè)品牌運營方面的立法,相對滯后于日新月異的經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢。（二）合理促進品牌定位延伸品牌是以產(chǎn)品要素為核心、多種內(nèi)在要素相互聯(lián)系而構(gòu)成的綜合體。定位不是凝固的, 需要在新的基礎(chǔ)上進行戰(zhàn)略性調(diào)整, 以保持品牌貼近市場和顧客。 , 企業(yè)必須根據(jù)競爭條件和競爭環(huán)境的變化, 改進和完善品牌特征, 提升品牌的個性, 深度擴展品牌內(nèi)涵和張力?？傊? 對立關(guān)系使企業(yè)品牌定位陷入困境。我國許多著名企業(yè)如“海爾”、“長虹”、“格力”、“聯(lián)想”、 “樂百氏”等都是依靠創(chuàng)造卓越品牌而成長發(fā)展起來的典型模式。下面的數(shù)據(jù)資料從多個側(cè)面顯示了“冒牌定位”的巨大的社會危害性；“冒牌定位”而遭受巨大創(chuàng)傷, 最后趨于滅失的“死亡率”高達l5%。（二）錯誤品牌意識導致更加錯誤的品牌定位錯誤品牌意識的根本形態(tài)是: 品牌是一種社會資源, 既然是社會資源, 則應(yīng)共享。當某種需要突然產(chǎn)生時，比如在炎熱的夏天突然口渴時，人們會立刻想到“可口可樂”紅白相間的清涼爽口。關(guān)鍵詞：品牌；品牌意識；品牌定位ABSTRACTAbstract: in modern brand operation economy, the brand is broad consumer to an enterprise and its products of excellent quality, perfect aftersales service, good product image, good cultural value, excellent management results ┉ etc formed by a cognitive, is the strategic assets and core petitiveness of ent
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