[調(diào)研報告]論品牌意識與品牌定位的互動性副稿(更新版)
【正文】 才能保證品牌不斷成長。, 確立“品牌導入點”品牌以某些方式接觸消費者和潛在消費者, 并向他們傳導品牌特征信息,將自己的品牌定位導入市場化定位, 并能夠把消費者的品牌定位轉(zhuǎn)換為自己的定位, 為此要求企業(yè)的“產(chǎn)品實際表現(xiàn)”必須及時跟進。 企業(yè)不能有效擴展品牌聲譽效應。對企業(yè)來說, 品牌意識奠定了競爭理念的基礎(chǔ)。 第三, 給廣大消費者造成巨大損害。這樣的小生產(chǎn)在我國經(jīng)濟中廣泛存在,它們在一定的意義上成為制約我國企業(yè)品牌建設(shè)的障礙。當一個企業(yè)非常清楚地知道“他的企業(yè)、他的產(chǎn)品和所提供的服務在市場上、在消費者中間的影響力，以及這種影響力所造成的認知度、忠誠度和聯(lián)想度，并能夠采取適當?shù)膽?zhàn)略將品牌融入消費者和潛在消費者的生活過程”時，他也就在一定的意義上培育了自己的品牌意識。山西工商職業(yè)學院論文（設(shè)計） 第8頁摘 要在現(xiàn)代品牌運營的經(jīng)濟中, 品牌是廣大消費者對一個企業(yè)及其產(chǎn)品過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價值、優(yōu)秀的管理結(jié)果┉等等所形成的一種認知，是企業(yè)戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競爭力的重要源泉, 企業(yè)必須樹立品牌意識。一、品牌意識與品牌定位概述 所謂品牌意識就是指一個企業(yè)對品牌和品牌建設(shè)的基本理念，它是一個企業(yè)的品牌價值觀、品牌資源觀、品牌權(quán)益觀、品牌競爭觀、品牌發(fā)展觀、品牌戰(zhàn)略觀和品牌建設(shè)觀的綜合反映。他們沒有任何品牌運作和品牌運營的理念, 不知道建立品牌聲譽和品牌特性的價值與意義。 第二，嚴重侵犯了品牌所有者的知識產(chǎn)權(quán)。企業(yè)擁有品牌, 標識其區(qū)別于或領(lǐng)先于競爭對手的品質(zhì)。 “產(chǎn)品實際表現(xiàn)”不能形成對企業(yè)品牌定位的強力支撐。實現(xiàn)均衡定位的條件是： ,并能夠?qū)⑵放埔庾R導向品牌定位, 為此要求企業(yè)關(guān)注并研究市場和消費者, 研究得越深厚透徹, 導入的成功可能性就越大。均衡定位的意義在于, 它使企業(yè)的品牌定位建立在充分的市場信息的基礎(chǔ)上。由于經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型,企業(yè)與企業(yè)之間的競爭變得更加激烈, 而且這種競爭日益由“以產(chǎn)品為核心的競爭”轉(zhuǎn)向“以品牌為核心的競爭”。在過去的經(jīng)濟中,我們對品牌承諾通常只追求單一“核心產(chǎn)品承諾”, 因此對品牌定位也僅僅指向“核心產(chǎn)品”。治理整頓市場經(jīng)濟秩序首先是要運用法律手段打擊和制裁“制假販假”、“假冒偽劣”、“坑蒙拐騙”等品牌侵權(quán)行為, 在這方面要充分發(fā)揮政府的作用。 參考文獻[1]. [2]薩伯羅托?,20090512.[3],2007.[4],2009.[5],2006.[6] . 第27屆中國洗滌用品行業(yè)年會論文集,2007.
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