[調(diào)研報(bào)告]論品牌意識(shí)與品牌定位的互動(dòng)性副稿(更新版)
【正文】 才能保證品牌不斷成長(zhǎng)。, 確立“品牌導(dǎo)入點(diǎn)”品牌以某些方式接觸消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者, 并向他們傳導(dǎo)品牌特征信息,將自己的品牌定位導(dǎo)入市場(chǎng)化定位, 并能夠把消費(fèi)者的品牌定位轉(zhuǎn)換為自己的定位, 為此要求企業(yè)的“產(chǎn)品實(shí)際表現(xiàn)”必須及時(shí)跟進(jìn)。 企業(yè)不能有效擴(kuò)展品牌聲譽(yù)效應(yīng)。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō), 品牌意識(shí)奠定了競(jìng)爭(zhēng)理念的基礎(chǔ)。 第三, 給廣大消費(fèi)者造成巨大損害。這樣的小生產(chǎn)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)中廣泛存在,它們?cè)谝欢ǖ囊饬x上成為制約我國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的障礙。當(dāng)一個(gè)企業(yè)非常清楚地知道“他的企業(yè)、他的產(chǎn)品和所提供的服務(wù)在市場(chǎng)上、在消費(fèi)者中間的影響力，以及這種影響力所造成的認(rèn)知度、忠誠(chéng)度和聯(lián)想度，并能夠采取適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略將品牌融入消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的生活過(guò)程”時(shí)，他也就在一定的意義上培育了自己的品牌意識(shí)。山西工商職業(yè)學(xué)院論文（設(shè)計(jì)） 第8頁(yè)摘 要在現(xiàn)代品牌運(yùn)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)中, 品牌是廣大消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價(jià)值、優(yōu)秀的管理結(jié)果┉等等所形成的一種認(rèn)知，是企業(yè)戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要源泉, 企業(yè)必須樹(shù)立品牌意識(shí)。一、品牌意識(shí)與品牌定位概述 所謂品牌意識(shí)就是指一個(gè)企業(yè)對(duì)品牌和品牌建設(shè)的基本理念，它是一個(gè)企業(yè)的品牌價(jià)值觀、品牌資源觀、品牌權(quán)益觀、品牌競(jìng)爭(zhēng)觀、品牌發(fā)展觀、品牌戰(zhàn)略觀和品牌建設(shè)觀的綜合反映。他們沒(méi)有任何品牌運(yùn)作和品牌運(yùn)營(yíng)的理念, 不知道建立品牌聲譽(yù)和品牌特性的價(jià)值與意義。 第二，嚴(yán)重侵犯了品牌所有者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。企業(yè)擁有品牌, 標(biāo)識(shí)其區(qū)別于或領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品質(zhì)。 “產(chǎn)品實(shí)際表現(xiàn)”不能形成對(duì)企業(yè)品牌定位的強(qiáng)力支撐。實(shí)現(xiàn)均衡定位的條件是： ,并能夠?qū)⑵放埔庾R(shí)導(dǎo)向品牌定位, 為此要求企業(yè)關(guān)注并研究市場(chǎng)和消費(fèi)者, 研究得越深厚透徹, 導(dǎo)入的成功可能性就越大。均衡定位的意義在于, 它使企業(yè)的品牌定位建立在充分的市場(chǎng)信息的基礎(chǔ)上。由于經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型,企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈, 而且這種競(jìng)爭(zhēng)日益由“以產(chǎn)品為核心的競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“以品牌為核心的競(jìng)爭(zhēng)”。在過(guò)去的經(jīng)濟(jì)中,我們對(duì)品牌承諾通常只追求單一“核心產(chǎn)品承諾”, 因此對(duì)品牌定位也僅僅指向“核心產(chǎn)品”。治理整頓市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序首先是要運(yùn)用法律手段打擊和制裁“制假販假”、“假冒偽劣”、“坑蒙拐騙”等品牌侵權(quán)行為, 在這方面要充分發(fā)揮政府的作用。 參考文獻(xiàn)[1]. [2]薩伯羅托?,20090512.[3],2007.[4],2009.[5],2006.[6] . 第27屆中國(guó)洗滌用品行業(yè)年會(huì)論文集,2007.
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