[調研報告]論品牌意識與品牌定位的互動性副稿-文庫吧
2025-03-30 03:25 本頁面
【正文】 （二）合理促進品牌定位延伸 6（三）優(yōu)化企業(yè)品牌運營的社會經濟環(huán)境 6參考文獻 8 論品牌意識與品牌定位的互動性引 言在產品的性能、質量、銷售服務的差異日益縮小的現(xiàn)代經濟中，品牌已成為消費者選擇產品的主要依據。品牌的競爭力成為提升企業(yè)形象及增加企業(yè)贏利的關鍵，是企業(yè)戰(zhàn)略性資產和核心競爭力的重要源泉。對任何企業(yè)來說, 樹立品牌意識打造強勢品牌, 成為保持戰(zhàn)略領先性的首要任務。一、品牌意識與品牌定位概述 所謂品牌意識就是指一個企業(yè)對品牌和品牌建設的基本理念，它是一個企業(yè)的品牌價值觀、品牌資源觀、品牌權益觀、品牌競爭觀、品牌發(fā)展觀、品牌戰(zhàn)略觀和品牌建設觀的綜合反映。當一個企業(yè)非常清楚地知道“他的企業(yè)、他的產品和所提供的服務在市場上、在消費者中間的影響力，以及這種影響力所造成的認知度、忠誠度和聯(lián)想度，并能夠采取適當?shù)膽?zhàn)略將品牌融入消費者和潛在消費者的生活過程”時，他也就在一定的意義上培育了自己的品牌意識。品牌定位是指企業(yè)在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，也就是為某個特定品牌確定一個適當?shù)氖袌鑫恢?，使商品在消費者的心中占領一個特殊的位置。當某種需要突然產生時，比如在炎熱的夏天突然口渴時，人們會立刻想到“可口可樂”紅白相間的清涼爽口。成功的定位能夠使企業(yè)建立品牌聲譽, 培育品牌競爭力,贏得品牌顧客資產。二、品牌意識與品牌定位的惡性互動（一）落后品牌意識導致更加落后的品牌定位現(xiàn)代品牌意識建基于社會化的大生產, 而小生產只能滋生落后品牌意識甚至根本無法孕育品牌意識的萌芽。這些小生產無視技術在產品創(chuàng)新中的作用和意義,無視市場導向, 無視營銷策劃和市場推廣。他們生產出來的只是“產品”, 這些產品在市場上能夠被消費, 也僅僅只是因為它們具有某種“使用價值”。他們沒有任何品牌運作和品牌運營的理念, 不知道建立品牌聲譽和品牌特性的價值與意義。這樣的小生產在我國經濟中廣泛存在,它們在一定的意義上成為制約我國企業(yè)品牌建設的障礙。據有關統(tǒng)計資料顯示, 我國企業(yè)平均品牌化率僅為39%,眾多產品只是“有名有牌”但“品牌空殼”的產品。（二）錯誤品牌意識導致更加錯誤的品牌定位錯誤品牌意識的根本形態(tài)是: 品牌是一種社會資源, 既然是社會資源, 則應共享。源于這一錯誤品牌意識的指導, 許多企業(yè)不是去努力創(chuàng)造屬于自己的品牌,而是不惜采取各種侵權手段和方式, 將別人的品牌套在自己的產品上。他們的品牌定位原則是: 跟進品牌然后冒牌定位。這就是“假冒偽劣”形成的意識根源?！懊芭贫ㄎ弧痹斐扇齻€方面的嚴重后果: 第一，違背了市場
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