[調(diào)研報告]論品牌意識與品牌定位的互動性副稿-免費閱讀
【正文】 消費者是品牌購買行為的實施者, 也是直接的受益者, 因此, 在打假治假過程中, 充分發(fā)揮消費者的作用, 有利于阻斷假貨之源。建立健全品牌運營的法律機制, 首先表現(xiàn)在運用法律手段, 規(guī)范和規(guī)制企業(yè)的品牌運營, 例如《反不正當(dāng)競爭法》、《合同法》等。一個整體的品牌內(nèi)涵應(yīng)包括以下三個方面: 核心產(chǎn)品, 即品牌產(chǎn)品為顧客提供的基本效用和利益, 也就是品牌產(chǎn)品的使用價值。這就是品牌定位創(chuàng)新。例如, 夏利轎車在剛投放市場時, 定位于高檔消費型轎車。均衡定位消除對立關(guān)系, 努力尋求品牌與市場、與消費者、與“產(chǎn)品實際表現(xiàn)”一致的品牌定位。這些企業(yè)從培育品牌開始,創(chuàng)造出有競爭力的品牌,依靠強勢品牌的支撐,邁入輝煌發(fā)展的道路。%；%～40%,即是說, 每一種原創(chuàng)品牌的后面幾乎有1/3以上的假冒品牌跟進；可見, 在社會主義市場經(jīng)濟的條件下, “冒牌定位”是危害極大的企業(yè)品牌定位。源于這一錯誤品牌意識的指導(dǎo), 許多企業(yè)不是去努力創(chuàng)造屬于自己的品牌,而是不惜采取各種侵權(quán)手段和方式, 將別人的品牌套在自己的產(chǎn)品上。成功的定位能夠使企業(yè)建立品牌聲譽, 培育品牌競爭力,贏得品牌顧客資產(chǎn)。 Brand consciousness。 Brand positioning 目 錄引 言 3一、品牌意識與品牌定位概述 3二、品牌意識與品牌定位的惡性互動 3（一）落后品牌意識導(dǎo)致更加落后的品牌定位 3（二）錯誤品牌意識導(dǎo)致更加錯誤的品牌定位 4三、品牌意識與品牌定位的良性互動 4（一）培育品牌意識, 循序漸進的“發(fā)展定位” 4（二）品牌意識與品牌建設(shè)一致性的“均衡定位” 5四、建立中國企業(yè)品牌意識與品牌定位良性互動機制的基本對策 6（一）努力尋求品牌定位創(chuàng)新 6（二）合理促進品牌定位延伸 6（三）優(yōu)化企業(yè)品牌運營的社會經(jīng)濟環(huán)境 6參考文獻 8 論品牌意識與品牌定位的互動性引 言在產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、銷售服務(wù)的差異日益縮小的現(xiàn)代經(jīng)濟中，品牌已成為消費者選擇產(chǎn)品的主要依據(jù)。二、品牌意識與品牌定位的惡性互動（一）落后品牌意識導(dǎo)致更加落后的品牌定位現(xiàn)代品牌意識建基于社會化的大生產(chǎn), 而小生產(chǎn)只能滋生落后品牌意識甚至根本無法孕育品牌意識的萌芽。他們的品牌定位原則是: 跟進品牌然后冒牌定位。三、品牌意識與品牌定位的良性互動在品牌運營的競爭經(jīng)濟中,建立品牌意識與品牌定位的良性互動機制是企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要保證。（二）品牌意識與品牌建設(shè)一致性的“均衡定位”在市場經(jīng)濟中, 存在著三方競爭主體: 企業(yè)、市場和消費者, 他
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