[調(diào)研報(bào)告]論品牌意識(shí)與品牌定位的互動(dòng)性副稿(文件)
【正文】 定位不是凝固的, 需要在新的基礎(chǔ)上進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整, 以保持品牌貼近市場(chǎng)和顧客。因此, 面對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境必須修正原有的定位。（二）合理促進(jìn)品牌定位延伸品牌是以產(chǎn)品要素為核心、多種內(nèi)在要素相互聯(lián)系而構(gòu)成的綜合體。一種品牌產(chǎn)品在這三個(gè)方面的標(biāo)準(zhǔn)就是“品牌承諾”。在我國(guó)社會(huì)主義的初級(jí)階段, 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的法律體系和法制體系尚未健全, 尤其是在企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)方面的立法,相對(duì)滯后于日新月異的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)?！肮礁?jìng)爭(zhēng)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)”的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序, 是企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ), 但由于我國(guó)市場(chǎng)體系的不完善和不健全, 導(dǎo)致形成目前我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序普遍存在著“欺詐”、“違約”、“失信”、“假冒偽劣”等各種形式的“失范”, 這些都對(duì)企業(yè)建立良性互動(dòng)機(jī)制形成了巨大的制約。再次是要發(fā)揮消費(fèi)者的作用。最后是要?jiǎng)訂T全社會(huì)的力量, 開展全民參與運(yùn)動(dòng), 例如“全國(guó)質(zhì)量萬里行”、“3?15消費(fèi)者權(quán)益日”、“質(zhì)量稽查”、“輿論監(jiān)督”等活動(dòng), 都有利于培育健康的市場(chǎng)秩序。當(dāng)然這需要消費(fèi)者具有自我保護(hù)意識(shí)和消費(fèi)者權(quán)益意識(shí)。 其次是要發(fā)揮企業(yè)的中間作用, 例如在“百城萬店無假貨”活動(dòng)中, 全國(guó)百家大中型商業(yè)企業(yè)實(shí)行一體化, 實(shí)行“聯(lián)清、聯(lián)退、聯(lián)換、聯(lián)修、聯(lián)營(yíng)”, 把文明服務(wù)和聯(lián)合“打假”有機(jī)結(jié)合起來, 把不同地區(qū)不同企業(yè)有機(jī)組織起來, 形成了強(qiáng)大的防御體系和網(wǎng)絡(luò), 有效地遏制了制假和售假。 其次是通過法律手段, 加強(qiáng)對(duì)品牌商標(biāo)及其權(quán)益的保護(hù),例如, 我國(guó)的《商標(biāo)法》、《專利法》、《廣告法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》等。然而現(xiàn)在的情形不同了, 面對(duì)顧客需求的變化和經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型, 品牌不僅要提供核心產(chǎn)品承諾, 更要提供一種“全面承諾”,更重要的是廠商必須滿足顧客對(duì)品牌的精神訴求。 形式產(chǎn)品, 主要指品牌產(chǎn)品的外在表現(xiàn), 如外型、包裝、質(zhì)量、重量、體積、視覺、美感等。雖然, 諸如技術(shù)、資源、規(guī)模、管理、人力資源等要素， 仍然是經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)性要素， 但在這樣的競(jìng)爭(zhēng)中，圍繞品牌的經(jīng)濟(jì)要素, 如質(zhì)量、顧客關(guān)系、顧客忠誠(chéng)度、顧客滿意度、服務(wù)、營(yíng)銷等要素, 在提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力中的地位和作用, 則日益增強(qiáng)。品牌定位創(chuàng)新即重新認(rèn)識(shí)市場(chǎng), 重新確定定位點(diǎn)。 四、建立中國(guó)企業(yè)品牌意識(shí)與品牌定位良性互動(dòng)機(jī)制的基本對(duì)策（一）努力尋求品牌定位創(chuàng)新企業(yè)應(yīng)該有長(zhǎng)期滿足顧客需求的把握, 才能保證品牌不斷成長(zhǎng)。但是, 隨著我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展, 汽車產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整, 汽車市場(chǎng)需求的變化, 夏利轎車的定位已經(jīng)不適應(yīng)市場(chǎng)變化。, 確立“品牌導(dǎo)入點(diǎn)”品牌以某些方式接觸消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者, 并向他們傳導(dǎo)品牌特征信息,將自己的品牌定位導(dǎo)入市場(chǎng)化定位, 并能夠把消費(fèi)
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