[調(diào)研報(bào)告]論品牌意識(shí)與品牌定位的互動(dòng)性副稿-wenkub
2023-04-29 03:25:57 本頁(yè)面
【正文】 nsumer to an enterprise and its products of excellent quality, perfect aftersales service, good product image, good cultural value, excellent management results ┉ etc formed by a cognitive, is the strategic assets and core petitiveness of enterprises an important source, the enterprises must establish a brand awareness. Brand awareness and brand positioning interaction, scientific brand consciousness guiding, successful brand positioning, bee the important basis of the sustainable development of enterprise. Keywords Brand。對(duì)任何企業(yè)來(lái)說(shuō), 樹(shù)立品牌意識(shí)打造強(qiáng)勢(shì)品牌, 成為保持戰(zhàn)略領(lǐng)先性的首要任務(wù)。當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時(shí)，比如在炎熱的夏天突然口渴時(shí)，人們會(huì)立刻想到“可口可樂(lè)”紅白相間的清涼爽口。他們生產(chǎn)出來(lái)的只是“產(chǎn)品”, 這些產(chǎn)品在市場(chǎng)上能夠被消費(fèi), 也僅僅只是因?yàn)樗鼈兙哂心撤N“使用價(jià)值”。（二）錯(cuò)誤品牌意識(shí)導(dǎo)致更加錯(cuò)誤的品牌定位錯(cuò)誤品牌意識(shí)的根本形態(tài)是: 品牌是一種社會(huì)資源, 既然是社會(huì)資源, 則應(yīng)共享。“冒牌定位”造成三個(gè)方面的嚴(yán)重后果: 第一，違背了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一般性規(guī)則, 極度破壞和擾亂了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。下面的數(shù)據(jù)資料從多個(gè)側(cè)面顯示了“冒牌定位”的巨大的社會(huì)危害性；“冒牌定位”而遭受巨大創(chuàng)傷, 最后趨于滅失的“死亡率”高達(dá)l5%。品牌集中展示了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),同時(shí)又是企業(yè)擴(kuò)展聲譽(yù),創(chuàng)造顧客資產(chǎn)的基礎(chǔ)。我國(guó)許多著名企業(yè)如“海爾”、“長(zhǎng)虹”、“格力”、“聯(lián)想”、 “樂(lè)百氏”等都是依靠創(chuàng)造卓越品牌而成長(zhǎng)發(fā)展起來(lái)的典型模式。 企業(yè)“品牌定位提示”不能真正表達(dá)或傳遞給消費(fèi)者?？傊? 對(duì)立關(guān)系使企業(yè)品牌定位陷入困境。在均衡定位狀態(tài)下, 企業(yè)將“自己的”品牌意識(shí)成功地導(dǎo)入市場(chǎng)和消費(fèi)者的意識(shí)中。 , 企業(yè)必須根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)條件和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化, 改進(jìn)和完善品牌特征, 提升品牌的個(gè)性, 深度擴(kuò)展品牌內(nèi)涵和張力。實(shí)踐證明, 夏利轎車(chē)的定位調(diào)整是成功的。
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