[調(diào)研報告]論品牌意識與品牌定位的互動性副稿-在線瀏覽
2025-06-01 03:25本頁面
【正文】 費者對一個企業(yè)及其產(chǎn)品過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價值、優(yōu)秀的管理結(jié)果┉等等所形成的一種認(rèn)知，是企業(yè)戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競爭力的重要源泉, 企業(yè)必須樹立品牌意識。品牌意識與品牌定位互動, 科學(xué)品牌意識導(dǎo)向、成功品牌定位, 成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。 Brand consciousness。品牌的競爭力成為提升企業(yè)形象及增加企業(yè)贏利的關(guān)鍵，是企業(yè)戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競爭力的重要源泉。一、品牌意識與品牌定位概述 所謂品牌意識就是指一個企業(yè)對品牌和品牌建設(shè)的基本理念，它是一個企業(yè)的品牌價值觀、品牌資源觀、品牌權(quán)益觀、品牌競爭觀、品牌發(fā)展觀、品牌戰(zhàn)略觀和品牌建設(shè)觀的綜合反映。品牌定位是指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，也就是為某個特定品牌確定一個適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢茫股唐吩谙M者的心中占領(lǐng)一個特殊的位置。成功的定位能夠使企業(yè)建立品牌聲譽(yù), 培育品牌競爭力,贏得品牌顧客資產(chǎn)。這些小生產(chǎn)無視技術(shù)在產(chǎn)品創(chuàng)新中的作用和意義,無視市場導(dǎo)向, 無視營銷策劃和市場推廣。他們沒有任何品牌運作和品牌運營的理念, 不知道建立品牌聲譽(yù)和品牌特性的價值與意義。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計資料顯示, 我國企業(yè)平均品牌化率僅為39%,眾多產(chǎn)品只是“有名有牌”但“品牌空殼”的產(chǎn)品。源于這一錯誤品牌意識的指導(dǎo), 許多企業(yè)不是去努力創(chuàng)造屬于自己的品牌,而是不惜采取各種侵權(quán)手段和方式, 將別人的品牌套在自己的產(chǎn)品上。這就是“假冒偽劣”形成的意識根源。 第二，嚴(yán)重侵犯了品牌所有者的知識產(chǎn)權(quán)。品牌化運營需要良好的品牌競爭環(huán)境, 而品牌侵權(quán)嚴(yán)重破壞了品牌競爭的規(guī)則, 對于全社會的品牌培育來說, 這種行為助長了企業(yè)品牌的“投機(jī)主義”和“機(jī)會主義”理念, 而在相反的方向上, 動搖了企業(yè)培育有競爭力的優(yōu)質(zhì)品牌的信念和他們創(chuàng)造優(yōu)良品牌的社會基礎(chǔ)。%；%～40%,即是說, 每一種原創(chuàng)品牌的后面幾乎有1/3以上的假冒品牌跟進(jìn)；可見, 在社會主義市場經(jīng)濟(jì)的條件下, “冒牌定位”是危害極大的企業(yè)品牌定位。（一）培育品牌意識, 循序漸進(jìn)的“發(fā)展定位”在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中,企業(yè)生存于多樣化的競爭環(huán)境，為了贏得競爭的勝利,就必須有能夠競爭的“根基”,而品牌成為最重要的根基之一。企業(yè)擁有品牌, 標(biāo)識其區(qū)別于或領(lǐng)先于競爭對手的品質(zhì)。但是, 品牌意識并非一蹴而就,企業(yè)必須把競爭理念融入市場和消費者,充分認(rèn)識到品牌的戰(zhàn)略性意義,并將這種意識轉(zhuǎn)化為品牌定位,引導(dǎo)企業(yè)循序漸進(jìn)持續(xù)發(fā)展。這些企業(yè)從培育品牌開始,創(chuàng)造出有競爭力的品牌,依靠強(qiáng)勢品牌的支撐,邁入輝煌發(fā)展的道路。對立關(guān)系的形態(tài)是: 企
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