【文章內容簡介】 主要針對 影響 專業(yè)人士 10 生活定義品位 目標人群 媒體跟蹤報道此次活動 吸引 60年代的目標人群引起話題 吸引 目標人群關注此次活動 引起 目標消費者積極參與活動 引起市場關注，形成話題 讓部分目標消費者早一步接觸及了解到金地格林世界的核心主張及其即將帶來的大盤 邀請對 60年代目標人群有影響力的名人共同參與 通過 格林世界形象得以傳播 媒體 10 生活定義品位 活動內容 召集 “ 朋友 ” 邀請 “ 嘉賓 ” 通過媒體發(fā)布活動信息公開召集目標人群報名參加 通過大學校友會找到目標人群聯(lián)系方式直發(fā)邀請函 通過各種途徑購買目標人群的聯(lián)系方式直發(fā)邀請函 著名的作家：彼德梅爾將作為晚會特邀佳賓 與媒體合作邀請嘉賓，通過媒體的相互作用擴大影響 通過媒體的宣傳擴大聲勢，引起更多人關注 吸引更多人積極參與，增加媒體的關注度 召集 60年代出生的中產階層 10 生活定義品位 活動內容 活動以冷餐會加娛樂的形式舉行 邀請著名的作家彼德梅爾作為晚會的佳賓，并進行 “ 有關品位 ”的簽名贈書儀式 彼得梅爾發(fā)表自己對品位的看法、結合他在普羅旺斯的生活通過語言、文字、圖象、聲音進行闡述。 晚會還將準備有格林世界標志的特色小禮品，讓前來參加活動和積極參與游戲的人在活動結束后依然能留下格林世界的痕跡 晚會的參與者，都被要求準備自己認為有品位的所在。（可以是一件飾物，也可以是一句話） 通過對活動場地的特殊布臵、及邀請函上的文字信息來突出此次活動的主辦方－－金地 格林世界，讓目標人群在體驗格林世界帶來的特別之夜的同時記住金地 格林世界這個品牌 評選晚會最有品位的人。 10 生活定義品位 活動內容 場地建議 游 輪 船 吧 ? 此款游輪 2022年 3月正式登陸上海 ? 游輪共四層，包括宴會廳、酒吧、客房等 ? 最大的宴會廳可同時容納 500600人，全 游輪共可容納 1000人 10 生活定義品位 活動內容 可通過對游輪外觀的整體包裝和布臵，讓游輪很醒目的突出活動主題，突出金地格林世界，讓游輪成為水上一處引人注目的景觀。 場地亮點 通過岸邊震旦國際大廈的廣告大屏幕同時播放格林世界的 LOGO，形成水上、水中的互動，成為當天晚上上海黃浦江上的一道特別景觀，引起市民關注。 10 生活定義品位 活動內容 B A 羅丹的著名雕塑作品將在格林世界落成 格林世界與今天正式開盤及項目概況 C 格林世界的核心及主張 主要傳遞信息 10 10 B A 發(fā)布會前，以羅丹的作品為由頭，在文化界及也內形成話題。 邀請媒體朋友到現(xiàn)場，進行事后的系列報道 C 通過業(yè)內人士、文化界名人、目標人群的現(xiàn)場參與，可在事后的各自社交圈中形成口碑傳播 傳播渠道 2022年 4月底 10 時間安排 活動主題 今天誰會贏，智慧創(chuàng)新家 東方衛(wèi)視 《 今天誰會贏 》 2022年版本 戰(zhàn)略合作經營計劃 11 EVENT 11 活動形式 《 今天誰會贏 》 是滬上一檔新穎的益智類節(jié)目 ， 從開播到現(xiàn)在近兩年 ， 已經形成了有相當影響力的節(jié)目 。 它有別于其他一些智力比賽的專欄節(jié)目 ， 整個過程輕松但不流俗 ，而且通過換分的形式 ， 更添神秘感 。 通過每場和電視機前觀眾的互動 ， 形成欄目和消費者直接溝通的平臺 。 結合節(jié)目主持人張弛有度的主持 ， 開播以來 ， 深受上海市民 、 特別是有識之士的喜愛 。 欄目現(xiàn)狀 11 欄目背景 播出頻道 東方電視臺文藝頻道 播出時間 首播：每周一至周五晚 20： 00 –21： 00 重播：次日 10： 00 播出長度 每天一小時， 其中五十五分鐘為競賽內容 欄目現(xiàn)狀 11 欄目背景 播出場次 周一至周四為百姓專場（消費者通過手機短信等形式，進行報名參與） 周五為明星場 主力收視 人群 1545歲，男性、女性 目前平均 收視率 % （ CTR數據， 2022年 10月數據） 欄目現(xiàn)狀 11 欄目背景 比賽規(guī)則 每場比賽有六名選手參加 共有三輪競賽題，第一輪文字選擇題，第二輪圖像判斷題，第三輪文字選擇題。 所有題目選擇方式皆為四選一，答題時間為 20秒，共 5題。每題 30分，共 150分。三輪的總分為 300分。 由于 《 今天誰會贏 》 節(jié)目采用了先進的電腦按鍵答題的方法，選手所有的選擇得分都有電腦忠實記錄。因此，選手所有答題選擇都需要通過按參賽臺上的 “ AF‖六個按鍵，并以臺上的確認口中指示燈閃亮以及 “ 叮 ” 的確認聲為答題確認。如發(fā)生非設備原因造成答題失敗，后果自負。 每輪答題結束，會有一個換分環(huán)節(jié)，每場共三次換分； 欄目現(xiàn)狀 11 欄目背景 比賽規(guī)則 第一輪換分，會由電腦從愿意參加換分的選手中隨機選出。被選中的選手在其余五人中選擇換分對象；若沒有選手主動換分，換分選手將由電腦隨機產生；第二輪換分，將由六位參賽選手投票產生一位換分者（得票最高的選手將必須換分），如有選手得票數相同，將由電腦在這些票數相同得選手中隨機抽取一位進行換分；第三輪換分，電腦將在六位選手中隨機抽取一位（例選手 A），主持人向（例選手 A）說明其擁有得三項選擇權利： （例選手 A）可以保留自己得分數 ―― 放棄獎品 ―― 指 定（例選手 B）與其余四位選手中得一位進行換分。 （例選手 A）選擇獎品 ―― 放棄自己得分獎金（如果得 分是正分且有名次） ―― 指定（例選手 B）與包括（例 選手 A）的五位選手中的一位進行換分。 （例選手 A）選擇換分 ―― 放棄獎品 ―― （例選手 A） 將自己的分數與其余五位選手中的任何一位進行交換。 欄目現(xiàn)狀 11 欄目背景 比賽規(guī)則 經過三輪比賽后，參賽選手根據得分依次排出前三名： 第一名選手：獲得其分數后加上兩個 0的獎金數； 第二名選手：獲得其分數后加上一個 0的獎金數； 第三名選手：獲得其分數相同的獎金數。 欄目現(xiàn)狀 11 欄目背景 參加方式 選手必須通過以下兩輪篩選入圍 : 短信報名并進行短信答題 。 免費筆試及面試 。 觀眾互動 分為兩種形式：幸運號碼和競猜冠軍。 幸運號碼的形式 ：為節(jié)目每天產生 20個供電視 機前觀眾兌獎的幸運號碼其中 15個 4位數， 5個 6位數，分別對應 15個 1000元和 5個 3000元的 獎金。節(jié)目組將從每個幸運號碼的入圍觀眾中 抽取一名幸運觀眾，送出獎金，抽獎情況將在 第二天的節(jié)目中公布。 競猜冠軍： 觀眾可以在當晚節(jié)目進行之間，發(fā) 送手機短消息競猜當場的冠軍得主。在競猜正 確的觀眾中抽取一名觀眾，獲得 3000元的獎金。 欄目現(xiàn)狀 11 欄目背景 2022年欄目改版計劃 《 今天誰會贏 》 整個欄目的調整 ， 將會更加具有聚焦性 、可觀性 、 精良性 ， 覆蓋面和暴露度將更強 。 同時 ， 隨著改版的推出 ， 必定有新一輪的媒介宣傳攻勢展開 ， 來帶動欄目的知名度和新形象的建立 。 11 欄目背景 2022年欄目改版計劃 播出頻次 變化 從目前的日播形式改變?yōu)橹懿ィ?jié)目制作更精細、更加具有聚焦性。 首播頻道 轉換 節(jié)目首播將從東視文藝頻道轉到東方衛(wèi)視播放。 播出時間 更加成為黃金強檔的節(jié)目時間，即首播時間為周六晚 8： 00。 11 欄目背景 2022年欄目改版計劃 時間混合 覆蓋 除首播為東方衛(wèi)視外，另外還有一次重播。形成多時間的覆蓋 。 參與人員 改變 集中在明星專場。 11 欄目背景 合作背景 格林世界以 2100畝的浩大聲勢，結合其多元化的特征，面向生活在上海的中產階層，準備在 2022年正式面市。上海電通作為格林世界的品牌管理的合作伙伴，試圖尋找合適的媒介平臺，為其品牌的宣揚，做長期的規(guī)劃，并借助媒介的優(yōu)勢，將格林品牌的內涵分層闡述和推進，形成和媒介、受眾的互動。 《 今天誰會贏 》 借鑒了國際流行的操作模式加以規(guī)范化地運作，自開播后很快就有了好口碑。由于設立了換分機制，選手間往往會出現(xiàn)不少戲劇化的 “ 偽裝 ” 表演，以變化莫測、充滿情趣的場上形勢，牢牢霸占著收視率的前列。除此之外， 《 今天誰會贏 》最吸引人之處是把觀眾的身份證、社保號、固定電話號碼或移動電話號碼與幸運號碼關聯(lián)，就有可能贏得幸運獎金。這種與千家萬戶相關的互動方式已在上海的電視觀眾中引起強烈反響，其連帶效應將是巨大的。 11 欄目背景 和格林世界的關聯(lián) ―今天誰會贏 ” 欄目所提供的不僅是一個競爭的大舞臺，更是希望通過這樣的方式，讓人與人之間能互相友好切磋，激烈、緊張而又不乏歡聲笑語。格林世界是一個多元化的大型居住社區(qū)，從人的角度來講，她提倡的是多元化的目標人群在格林世界里面有交流，有溝通，能夠和諧、自然的彼此存在。居住也好，智慧也罷，都是人類自然而然的秉性和財富，是無法攫取和杜撰的。 “ 今天誰會贏 ” 所要考核的是選手的綜合知識水平，如果是一個偏才，他 /她就無法獲得最后的勝利。就象格林世界品牌所蘊涵的 “ 和 ” 的概念，由于不同元素的碰撞、溝通、合作、互補，才能形成和諧、自然的統(tǒng)一。正如格林世界的居住本質是不斷互補，達到平衡因而變化和發(fā)展的世界，呈現(xiàn)出一種和諧、自然平和的狀態(tài)以及在這種狀態(tài)下的人們身心的收容和安頓。 11 欄目背景 和格林世界的關聯(lián) 欄目的游戲規(guī)則很清楚的告訴大家，要想獲得最后的勝利不能碰運氣，她需要的是弄不得半點虛假的智慧。正如格林世界的主力目標人群：生活在上海的中產階層。他們今天的一切都是靠自己的辛勤打拼而獲得的，他們鄙夷那些一夜暴富的 “ 幸運兒們 ” 。有付出才有回報，這一點是很能引起大家的共鳴。 從欄目的格調來講，她雖然是一個大眾化的智力類型的節(jié)目，但是非常有別于一些比較俗套的現(xiàn)場比賽，氣氛安靜、不吵鬧張揚 /夸張，有品位，尤其是命題的覆蓋性、科學性、智慧性都領先于其他電視智力比賽節(jié)目。而格林世界品牌的個性，就是內斂、不張揚，但是有內涵、品位，張弛有度。所以，格林世界和 “ 今天誰會贏 ” 欄目的結合，在雙方的品牌的通調上是保持可持續(xù)性的一貫的。 11 欄目背景 合作的契機 全面改版，意味著 “ 新 ” ，而格林世界明年的全盤分步驟推出，也是從 “ 新 ” 開始。新生事物都需要廣泛的宣傳，希望在社會引起關注和認同。所以雙方可以聯(lián)合。 因為欄目的改版，所以一定會通過眾多的其他媒介渠道、包括自身的渠道的集中、滾動、廣泛地宣傳，格林世界的合作，可以借著這股宣傳的強勢，引起轟動效應； 同樣，格林世界以其和諧、自然、優(yōu)雅、共享的適宜的品牌價值，面向生活在上海的中產階層，結合樓盤本身的大規(guī)模、多元的化（包括人文、物業(yè)類型、世界風情等），與欄目進行合作，能更加鞏固欄目本身的品質感和品位感，在雅俗共賞的基礎上，更上一個臺階。 11 欄目背景 活動目的 旨在通過這樣一個媒體經營的方式，結合富有靈感的策劃，借助媒體的強大傳播力量，并配合線上、線下的宣傳，增加格林世界在市場上的暴露頻次，在引發(fā)消費者強烈關注的同時，增加其對格林世界的品牌、產品的認知，并逐步形成美譽度。 向市場 ， 尤其是業(yè)內告知：作為一個大盤 ， 格林世界的手筆的確不凡 。 當其他競爭者還停留在傳統(tǒng)的傳播的手段之時 ， 格林世界已開始了獨樹一幟的媒體經營 ， 把觸角伸到了各個溝通領域 。在形成有效的傳播手段區(qū)隔的同時 ， 也表現(xiàn)出了格林世界與眾不同的氣質 。 11 欄目背景 活動目的 潛移默化所有的關注者（不僅僅是參賽者、獲勝者）對 “ 贏 ”的概念的升華。格林世界的目的不單純是通過這樣一個豪華的禮品來獲得