【正文】 等），與欄目進(jìn)行合作，能更加鞏固欄目本身的品質(zhì)感和品位感，在雅俗共賞的基礎(chǔ)上，更上一個(gè)臺階。 格林世界的積極參與 ， 必然會產(chǎn)生 “ 親近上海 、 親近你我他 ” 的效應(yīng) ， 增加目標(biāo)消費(fèi)者的好感度 。 11 形式、內(nèi)容及媒介配合 參賽選手的招募 招募信息 主題 主題： “ 尋找 i ‖ ―尋找 i ‖與格林世界和欄目的關(guān)系： 首先， i 代表了智慧（ intelligent） ,這與我們節(jié)目本身是依靠人的智慧、智力相比拼的內(nèi)涵一致， “ 尋找 i ‖就是要尋找有智慧、有思想的人，從潛在含義來講，也表明這次的活動雖然面向社會大眾，但是其中的聚焦還是非常清晰的。 11 形式、內(nèi)容及媒介配合 參賽選手的招募 報(bào)名資格 和要求 只要是中華人民共和國公民，沒有年齡、性別的限制，都可報(bào)名參加。 11 形式、內(nèi)容及媒介配合 參賽選手的招募 現(xiàn)場報(bào)名 及選拔 地點(diǎn)選擇： 可以選擇一個(gè)有較大空間、且人流較多的場地，商業(yè)場所。 11 形式、內(nèi)容及媒介配合 現(xiàn)場報(bào)名 及選拔 選拔周期及人數(shù)： 建議 “ 今天誰會贏，智慧創(chuàng)新家 ” 欄目共計(jì) 7個(gè)月 28期，其中前 6個(gè)月為基礎(chǔ)賽，后 1個(gè)月為決勝賽。 第二關(guān) 參加選拔的參賽者每人將得到一份現(xiàn)場考核問卷，考核問卷共有四套不同的題目，參賽者隨機(jī)領(lǐng)取，每份問卷共計(jì) 10題，現(xiàn)場答題后交由工作人員核對答案，只有答對 6題以上者（含 6題），方可進(jìn)入下一輪選拔。 設(shè)置的版塊將緊緊圍繞格林世界的品牌展開，并以格林為貫穿主線，可以一年的合作模式，也可以以半年的合作模式。 在整個(gè)版塊中的主題，又能和金地品牌的核心想吻合，“ 科學(xué)筑家 ” 的概念的基礎(chǔ)是科學(xué)，以科學(xué)的態(tài)度去建造自己的家園；而作為格林世界來講，最終就是獲得自然、和諧的適宜的家。 ?在第七個(gè)月的第四個(gè)星期進(jìn)行最后比賽。（換分環(huán)節(jié)是 “ 今天誰會贏 ” 節(jié)目的一個(gè)特殊機(jī)制，我們在 “ 智慧創(chuàng)新家 ” 中保留該環(huán)節(jié)，既能與 “ 今天誰會贏 ”保留一定的一致性，又可以為節(jié)目增加更多的懸念與樂趣）。 11 形式、內(nèi)容及媒介配合 運(yùn)作方案 活動方式 3） 獎(jiǎng)勵(lì)方法： 如果周冠軍選擇帶著相應(yīng)的平方數(shù)進(jìn)入以后挑戰(zhàn)的話，第二和第三名，將獲取獎(jiǎng)金。 11 形式、內(nèi)容及媒介配合 運(yùn)作方案 活動方式 5） 競賽內(nèi)容： ?設(shè)置一些與格林相關(guān)的（如：有關(guān)世界風(fēng)情的、有關(guān)世界建筑的、有關(guān)嘉定南翔歷史人文的、有關(guān)海派文化的等等）題目，受眾可以一定程度的了解格林世界、格林品牌及房產(chǎn)的相關(guān)知識。由于頻道的轉(zhuǎn)換， 牽涉到兩家電視臺的營運(yùn)模式的差異，整體費(fèi)用需要待方案基本確認(rèn)后調(diào)整， 特別是活動的形式將影響整體預(yù)算。格林世界 ” 一期聯(lián)排正式上市 展示一期銷售產(chǎn)品，促進(jìn)銷售 A B C 活動目的 主要針對 中產(chǎn)階層 中中階層 業(yè)內(nèi) 人士 消費(fèi)者 中產(chǎn)階層 中中階層 富豪 階層 一般階層 中上 中中 中下 準(zhǔn)中產(chǎn)階層 消費(fèi)者 12 目標(biāo)人群 EVENT 12 活動形式 注：房展會現(xiàn)場展示具體方案另作計(jì)劃 房展會 免費(fèi)看房班車于展區(qū)內(nèi)設(shè)點(diǎn)，送消費(fèi)者到格林世界看樣板房 于格林世界樣板房設(shè)專門的現(xiàn)場真人生活形態(tài)展示秀，以吸引眼球 在五一黃金假日中，特別安排于樣板房中定時(shí)有 23位真人模特，模仿家庭生活中的各種真實(shí)、自然的生活形態(tài)。 在報(bào)紙和雜志上以軟文的形式，發(fā)布對冠軍得主的采訪，并借此宣傳格林世界樓盤本身及通過解釋“ I‖來詮釋格林世界的品牌內(nèi)涵 11 傳播渠道 D 時(shí)間安排 2022年 2月 —2022年 8月 （ 時(shí)間段集中在格林世界品牌推廣期和一期推出時(shí) ） 11 房展會 12 活動主題 結(jié)合樣板房和售樓處 “ 五一 ” 開始正式對外的重要時(shí)機(jī)，鼓勵(lì)消費(fèi)者到現(xiàn)場看房，增強(qiáng)展示 “ 金地 ?在報(bào)紙和雜志上以軟文的形式，發(fā)布對冠軍得主的采訪，并借此宣傳格林世界樓盤本身及通過解釋 “ I‖來詮釋格林世界的品牌內(nèi)涵。建議的活動地點(diǎn)有以下： ?售樓處（可以展示格林世界的開盤情況） ?格林世界會所（ 5月份后可以使用，可以展示出格林世界的中產(chǎn)階層定位） ?風(fēng)情街（ 10月份后可以使用，可以展示出格林世界的建筑風(fēng)情） 11 形式、內(nèi)容及媒介配合 運(yùn)作方案 活動方式 4） 活動地點(diǎn)： ?當(dāng)然我們也可以將比賽現(xiàn)場設(shè)置在格林品牌旗幟下其他成熟樓盤的現(xiàn)場，比如在格林春曉或者格林春岸。比如，某周冠軍比賽得分是 160分，那么他的獎(jiǎng)金金額為 160， 000元。 11 形式、內(nèi)容及媒介配合 運(yùn)作方案 活動方式 2） 競賽規(guī)則 ?選取周冠軍的比賽中，將保留換分環(huán)節(jié)，但是將步驟簡化。 ?按這樣的方式連續(xù)進(jìn)行六個(gè)月，將產(chǎn)生六個(gè)月冠軍。我們宣揚(yáng)的 “ 贏 ” ，是立足與格林品牌的內(nèi)涵，我們要通過活動的過程，讓我們的消費(fèi)者去贏得格林的氣質(zhì)、贏得格林的品質(zhì)、贏得格林的一種精神、贏得格林人的尊重 …… 11 形式、內(nèi)容及媒介配合 運(yùn)作方案 主題與格林世界的結(jié)合 第四，格林世界面向的是生活在上海的中產(chǎn)階層們，他們是社會的中堅(jiān)力量，學(xué)識、智慧是他們的基礎(chǔ)，他們不是靠某些手段的爆發(fā)，所以理性，尊重知識、尊重財(cái)富。 參賽選手的招募 11 形式、內(nèi)容及媒介配合 運(yùn)作方案 合作方式 建議在 “ 今天誰會贏 ” 的欄目中，為金地格林世界專門開辟一版塊。 由于選拔活動只舉行兩次，為方便報(bào)名者能有時(shí)間上的調(diào)控，方便大家前來參與，因此建議每次選拔活動均舉辦兩天（即雙休日兩天）。 ?優(yōu)點(diǎn)：場地較獨(dú)立、不受外界環(huán)境影響，場面及次序較容易控制，場地費(fèi)用較低。 11 形式、內(nèi)容及媒介配合 參賽選手的招募 事先報(bào)名 方式 可以通過手機(jī)彩信或者彩 e的方式報(bào)名： 報(bào)名者可以通過手機(jī)短信的方式，按規(guī)定的格式將自己的基本資料，連同自己尋到的 “ i 的相似物 ” 的照片一同發(fā)送到指定的號碼。 通過事前告知性的炒作，讓眾多的感興趣的消費(fèi)者先有機(jī)會接觸格林世界 i 核心，知道 I ， 通過報(bào)名的過程，已經(jīng)先對這個(gè)具有特別意義的符號有了各種層次和方面的了解，為以后整體格林世界的全面面世，提供了又一個(gè)事先告知的界面。 網(wǎng)站，于金地的網(wǎng)站及電視臺的網(wǎng)站發(fā)布欄目招募參賽選手的信息及報(bào)名參賽的方式等信息。格林世界的目的不單純是通過這樣一個(gè)豪華的禮品來獲得轟動效應(yīng)，而是希望她所倡導(dǎo)的格林意態(tài)、格林人、格林生活能引起大家的共鳴，要 “ 贏 ” 的是格林的氣質(zhì)、格林的品質(zhì) …… 格林世界不是單純的物質(zhì)產(chǎn)品，她所蘊(yùn)涵的精神理念和一幢房子同樣珍貴。新生事物都需要廣泛的宣傳，希望在社會引起關(guān)注和認(rèn)同。 11 欄目背景 和格林世界的關(guān)聯(lián) 欄目的游戲規(guī)則很清楚的告訴大家，要想獲得最后的勝利不能碰運(yùn)氣，她需要的是弄不得半點(diǎn)虛假的智慧。除此之外， 《 今天誰會贏 》最吸引人之處是把觀眾的身份證、社保號、固定電話號碼或移動電話號碼與幸運(yùn)號碼關(guān)聯(lián)，就有可能贏得幸運(yùn)獎(jiǎng)金。 播出時(shí)間 更加成為黃金強(qiáng)檔的節(jié)目時(shí)間，即首播時(shí)間為周六晚 8： 00。 幸運(yùn)號碼的形式 ：為節(jié)目每天產(chǎn)生 20個(gè)供電視 機(jī)前觀眾兌獎(jiǎng)的幸運(yùn)號碼其中 15個(gè) 4位數(shù)， 5個(gè) 6位數(shù)，分別對應(yīng) 15個(gè) 1000元和 5個(gè) 3000元的 獎(jiǎng)金。 每輪答題結(jié)束，會有一個(gè)換分環(huán)節(jié)，每場共三次換分； 欄目現(xiàn)狀 11 欄目背景 比賽規(guī)則 第一輪換分，會由電腦從愿意參加換分的選手中隨機(jī)選出。 結(jié)合節(jié)目主持人張弛有度的主持 ， 開播以來 ， 深受上海市民 、 特別是有識之士的喜愛 。格林世界，讓目標(biāo)人群在體驗(yàn)格林世界帶來的特別之夜的同時(shí)記住金地 作品推薦 《 吻 》 《 握 》 10 發(fā)布會 活動內(nèi)容 選取著名的法國著名雕塑家奧古斯迪 D 以彼德梅爾為切入點(diǎn)，引起意見領(lǐng)袖的共鳴，提升格林世界的精神層面的高度。 活動目的 主要針對人群 業(yè)內(nèi)人士 建筑設(shè)計(jì)師、室內(nèi)設(shè)計(jì)師、房產(chǎn)開發(fā)商、藝術(shù)類人士、媒體從業(yè)人員等 這些人屬于意見領(lǐng)袖型人士 口碑 影響 媒體 覆蓋 第二目標(biāo)人群 目 標(biāo) 消 費(fèi) 者 amp。 讓 “ 格林世界 ” 成為大眾消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，從而成為近郊低密度的代表乃典范。 大 眾 7 目標(biāo)人群 PR＋ EVENT 7 活動形式 由房地產(chǎn)專業(yè)媒介邀請知名的建筑界教授（張永岳、張泓銘、印堃華），房地產(chǎn)的營銷代表、發(fā)展商代表、國內(nèi)外建筑設(shè)計(jì)師代表、景觀設(shè)計(jì)師代表等業(yè)內(nèi)的知名人士進(jìn)行研討。 A B 6 活動內(nèi)容 本次活動是“上海近郊低密度樓盤大論壇”系列活動之一。 A B C 主要傳遞信息 主辦方媒體 （整版一次） （整版一次） （跨版一次） 主辦方媒體 《 新地產(chǎn)雜志 》 、 《 新聞晨報(bào)房地產(chǎn)雜?？?》 、 《 解放日報(bào) 》 等全程報(bào)道，并會有大幅文章發(fā)表。 結(jié)合圍繞上海近郊低密度樓盤的話題，進(jìn)行一系列的活動，其中包括近郊低密度樓盤前十名評選，開展中小型研討會，并通過媒介宣揚(yáng)使整個(gè)活動更加完善和豐滿。 1 2 3 主要傳遞信息 A B C 雜志： 《 新周刊 》 雜志： 《 上海樓市 》 雜志： 《 上海樓市 》《 東方航空 》 1 2 3 傳播渠道 A B C 2022年 1月初 2022年 1月中 2022年 1月底、 2月初 1 2 3 時(shí)間安排 活動主題 上海近郊低密度大盤大論壇 4 據(jù)悉 2022年上半年，滬上將有由三到四家主流媒介，如：解放報(bào)業(yè)集團(tuán)（＜解放日報(bào)＞＜新聞晨報(bào)＞）＜新地產(chǎn)雜志＞等以上海為中心，華東為輻射、可以覆蓋全國的上海、北京媒體為策劃單位進(jìn)行組織策劃，舉辦以探討上海地區(qū)近郊低密度樓盤為核心的大型活動。通過強(qiáng)勢的房地產(chǎn)媒介，可以提升格林世界的知名度與信賴度。在鎖定傳播對象的同時(shí)，可以更加直接的傳播格林世界希望傳遞給目標(biāo)人群的信息。 統(tǒng)合專業(yè)性、全面性、直效性、文化性和科學(xué)性手段，做到既集中又持續(xù)展開。 三條主線，就傳播效果而言，即平行又交叉，通過不同渠道的作用，覆蓋到更多人群。 利用大眾媒體的優(yōu)勢，覆蓋到更廣大的普通老百姓，吸引他們的關(guān)注，引起社會轟動。 與平面媒體進(jìn)行合作，并以純軟文的形式進(jìn)行不少于 2個(gè)整版的發(fā)布，形成規(guī)模效應(yīng)，在業(yè)內(nèi)及目標(biāo)人群的傳閱過程中提升格林世界品牌知名度，并以此作為格林世界品牌釋放市場全方位推廣的第一步。 A B 4 活動背景 通過專業(yè)媒體發(fā)起對上海地區(qū)的近郊低密度樓盤進(jìn)行一系列評選和研討，并以此作為一條主線，在業(yè)內(nèi)形成持續(xù)性的話題。 趙總的訪談將帶出金地在上海的整體發(fā)展規(guī)劃，表明金地格林世界將攜前期上海金地成功的樓盤開發(fā)經(jīng)驗(yàn)面市，引起市場的關(guān)注度，增強(qiáng)目標(biāo)人群對金地以及金地格林世界的信心。 A B C 通過各位專家、業(yè)內(nèi)人士及六、七十年代的代表人物的研討 ,來論證生活在上海的中產(chǎn)階層對未來居住的要求和理念，并以此來衡量 “ 格林世界 ” 項(xiàng)目的優(yōu)越性，贏得消費(fèi)者的信賴感和認(rèn)同感。 主辦方媒體：＜新地產(chǎn)雜志＞＜新聞晨報(bào)房地產(chǎn)?？? ＜解放日報(bào)＞等全程跟蹤報(bào)道。 本次活動是“上海近郊低密度樓盤大論壇”系列活動之一。 8 活動內(nèi)容 －－配合媒體 圍繞格林世界報(bào)道 報(bào)紙類 （ 500字報(bào)道一次） 雜志類 （整版一次） 網(wǎng)站類 （整版一次，半版一次） （整版一次） （評論和新聞各一次） （整版一次） （整版一次） （整版一次，半版一次） 8 傳播渠道 —配合媒體 圍繞活動報(bào)道提及格林