[人力資源管理]奧美集團(tuán)(編輯修改稿)
2025-05-10 22:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 挑選的 600人—— 各個(gè)行業(yè)的目標(biāo)客戶首腦。企業(yè)總裁 創(chuàng)建奧美*把很大的精力花費(fèi)在為那些有希望爭取到的目標(biāo)客戶做產(chǎn)品調(diào)查，拿出廣告方案進(jìn)行投標(biāo)， 新澤西 標(biāo)準(zhǔn)石油公司和海倫娜 魯賓斯坦 (注：與雅詩蘭黛齊名的化妝品帝國女王 )就是這樣爭取來的。企業(yè)總裁 創(chuàng)建奧美*作為世界上最有名的廣告撰文者，奧格威的那些經(jīng)典之作被一代又一代廣告人傳誦著：在時(shí)速六十英里時(shí)，這輛新款 勞斯萊斯汽車上的最大噪聲來自它的電子鐘。 —— 勞斯萊斯汽車多芬 香皂不但能深層清潔皮膚，同時(shí)它對皮膚還有保護(hù)和潤澤作用，洗澡特別舒服。 —— 多芬香皂企業(yè)總裁 創(chuàng)建奧美*1963年，奧格威出版了他的第一本著作 《 一個(gè)廣告人的自白 》 。奧格威把這本書的版權(quán)送給兒子做 21歲的生日禮物。他原來以為這本書最多可以賣掉 4000冊，結(jié)果到目前為止，這本書的銷售量已經(jīng)超過 100萬冊，成為歐美廣告專業(yè)學(xué)生的必讀書*1965年，奧格威辭去奧美公司董事長職務(wù)，專心從事創(chuàng)新設(shè)計(jì)，一干便是十年，隨后 “退休 ”。名為退休，實(shí)為繼續(xù)勤奮工作。在他的帝國之中，他的影響力深廣依舊，直至 1999年最終逝去企業(yè)總裁 廣告哲學(xué)*奧格威自信十足，絕對是個(gè) 張揚(yáng) 的人物。對廣告設(shè)計(jì)，對公司管理，對做人，奧格威有著自己的一套哲學(xué)。而他的哲學(xué)滲透到現(xiàn)代廣告業(yè)，尤其在他自己締造的帝國之中，影響之深遠(yuǎn)廣泛，令人稱奇*他視廣告設(shè)計(jì)為己任，并依自己的感覺創(chuàng)建了一個(gè)自己的帝國。他相信 “教化這個(gè)世界，是一名睿智與善良的精英的權(quán)利與責(zé)任。 ”他不斷重述他的標(biāo)準(zhǔn)，并將重任交與他的手下，讓他們信守成功廣告的原則，并做到從不違背企業(yè)總裁 名言大衛(wèi)奧格威的名言１．不要設(shè)計(jì)那些你甚至不愿你的家人看到的廣告。 ２．廣告業(yè)需要注入大量的天才。而天才極有可能在不循規(guī)蹈矩者、特立獨(dú)行者與反叛不羈者中產(chǎn)生。 ３．最重要的決定是如何定位你的產(chǎn)品。我們認(rèn)為，每一個(gè)品牌都是一個(gè)產(chǎn)品，但不是所有的產(chǎn)品都是品牌。４．除非你的廣告建立在偉大的創(chuàng)意之上，否則它就像夜航的船，不為人所注意。５．我欣賞那些親切待人的彬彬有禮之士。６．如果你發(fā)現(xiàn)一個(gè)比你優(yōu)秀的人 —— 雇請他。與他重金，如果需要，甚至可以超過你自己的薪酬。７．顧客不是白癡，她是你的妻子。８．鼓勵(lì)創(chuàng)新。變革是我們的生命源泉；停滯是為我們鳴響的喪鐘。企業(yè)總裁 品牌形象論品牌形象論（ Brand Image）是大衛(wèi) 奧格威（ David Ogilvy）在 20世紀(jì) 60年代中期提出的創(chuàng)意觀念。品牌形象論
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