管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷廣告詞(編輯修改稿)
2025-05-04 22:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 告 D、報(bào)刊雜志廣告 E、廣播 F、服裝展覽會(huì)1請(qǐng)問(wèn)您通常在以下哪些場(chǎng)所購(gòu)買休閑服飾？A、中心商業(yè)街的專賣店 B、一般街道的臨街店鋪 C、百貨商店 D、服裝批發(fā)市場(chǎng)E、互聯(lián)網(wǎng)廣告店鋪廣告 F、其他（請(qǐng)注明）二，調(diào)查問(wèn)卷的實(shí)施過(guò)程 1，選定發(fā)放方式鑒于其無(wú)成本，回收率高，回收時(shí)間短。我選定第一調(diào)查網(wǎng)作為問(wèn)卷發(fā)放基地。 2，尋找問(wèn)卷對(duì)象為了達(dá)到目標(biāo)回收分?jǐn)?shù)，我將網(wǎng)址鏈接到我的博客與空間中，使各種職業(yè)，各個(gè)年齡層次的人可以參與到我的問(wèn)卷調(diào)查中來(lái)。 3，回收問(wèn)卷，整理資料第一調(diào)查網(wǎng)已自動(dòng)為問(wèn)卷結(jié)果做了總結(jié)，有表格，餅圖，柱形三種形式，清晰明了，為后面的分析做了很大的幫助。三，對(duì)調(diào)查問(wèn)卷的分析1，休閑服飾的市場(chǎng)狀況分析近些年，“崇尚自然”的風(fēng)潮不僅成為國(guó)際時(shí)尚的重要流派，而且也引導(dǎo)了中國(guó)市場(chǎng)的服裝消費(fèi)，休閑服裝成為熱點(diǎn)商品和服裝的主流趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)休閑服裝品牌多達(dá)2000多種，休閑服裝已在我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)中漸居主導(dǎo)地位。根據(jù)調(diào)查，休閑服 裝市場(chǎng)有以下幾種特點(diǎn)：（1）中、青年和大、中學(xué)生是休閑服裝的主要消費(fèi)群體。據(jù)調(diào)查，目前1635的中、青年是休閑服裝消費(fèi)的主導(dǎo)群體，占服裝消費(fèi)總量的82％，％。中、青年是追求生活休閑和個(gè)性化的主導(dǎo)群體，不同的消費(fèi)群體對(duì)服裝的消費(fèi)層次各不相同。（2)休閑服裝成為服裝發(fā)展的主導(dǎo)潮流。休閑風(fēng)格逐漸融入傳統(tǒng)服裝。傳統(tǒng)的正裝突破以往的限制，據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，58%都是因?yàn)樯钚枰?gòu)買休閑服飾，12%是用于送禮，12%是因?yàn)橐粫r(shí)沖動(dòng)而購(gòu)買，15%是追求潮流。（3）休閑服裝產(chǎn)品風(fēng)格多樣化。如今消費(fèi)者對(duì)休閑服裝的種類、風(fēng)格的要求是各有所異。其中要求凸顯個(gè)性的占24%，要求清新自然的占22%,鐘情傳統(tǒng)雅致的占16%，時(shí)尚動(dòng)感的占20%。消費(fèi)者購(gòu)買行為分析 （1）購(gòu)買休閑服飾的原因根據(jù)調(diào)查我們得到因生活需求購(gòu)買服裝的比例最大，占了58％，從這里可以看出人們的消費(fèi)日趨于理性化，不再是以前的盲目消費(fèi)。其他購(gòu)買服裝的原因及比例如下：一時(shí)沖動(dòng)12％，追求潮流15％ ，贈(zèng)送禮品12％ ，其他3％。（2）消費(fèi)者購(gòu)買服裝的主要時(shí)機(jī)分析在調(diào)查中，占最大部分的人是在換季的時(shí)候去購(gòu)買服飾，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候正是人們需求最大的時(shí)候，要根據(jù)不同的季節(jié)來(lái)購(gòu)買不同的服飾以達(dá)到保暖或美觀的功效。其次的是在新款上市的時(shí)候，占了29%，因?yàn)楝F(xiàn)代的人越來(lái)越注重自己的品位、追求時(shí)尚，他們都希望自己能引領(lǐng)潮流，成為別人
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