管理學(xué)院市場營銷廣告詞(編輯修改稿)
2025-05-04 22:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 告 D、報刊雜志廣告 E、廣播 F、服裝展覽會1請問您通常在以下哪些場所購買休閑服飾？A、中心商業(yè)街的專賣店 B、一般街道的臨街店鋪 C、百貨商店 D、服裝批發(fā)市場E、互聯(lián)網(wǎng)廣告店鋪廣告 F、其他（請注明）二，調(diào)查問卷的實施過程 1，選定發(fā)放方式鑒于其無成本，回收率高，回收時間短。我選定第一調(diào)查網(wǎng)作為問卷發(fā)放基地。 2，尋找問卷對象為了達到目標回收分數(shù)，我將網(wǎng)址鏈接到我的博客與空間中，使各種職業(yè)，各個年齡層次的人可以參與到我的問卷調(diào)查中來。 3，回收問卷，整理資料第一調(diào)查網(wǎng)已自動為問卷結(jié)果做了總結(jié)，有表格，餅圖，柱形三種形式，清晰明了，為后面的分析做了很大的幫助。三，對調(diào)查問卷的分析1，休閑服飾的市場狀況分析近些年，“崇尚自然”的風(fēng)潮不僅成為國際時尚的重要流派，而且也引導(dǎo)了中國市場的服裝消費，休閑服裝成為熱點商品和服裝的主流趨勢。國內(nèi)休閑服裝品牌多達2000多種，休閑服裝已在我國服裝產(chǎn)業(yè)中漸居主導(dǎo)地位。根據(jù)調(diào)查，休閑服 裝市場有以下幾種特點：（1）中、青年和大、中學(xué)生是休閑服裝的主要消費群體。據(jù)調(diào)查，目前1635的中、青年是休閑服裝消費的主導(dǎo)群體，占服裝消費總量的82％，％。中、青年是追求生活休閑和個性化的主導(dǎo)群體，不同的消費群體對服裝的消費層次各不相同。（2)休閑服裝成為服裝發(fā)展的主導(dǎo)潮流。休閑風(fēng)格逐漸融入傳統(tǒng)服裝。傳統(tǒng)的正裝突破以往的限制，據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，58%都是因為生活需要而購買休閑服飾，12%是用于送禮，12%是因為一時沖動而購買，15%是追求潮流。（3）休閑服裝產(chǎn)品風(fēng)格多樣化。如今消費者對休閑服裝的種類、風(fēng)格的要求是各有所異。其中要求凸顯個性的占24%，要求清新自然的占22%,鐘情傳統(tǒng)雅致的占16%，時尚動感的占20%。消費者購買行為分析 （1）購買休閑服飾的原因根據(jù)調(diào)查我們得到因生活需求購買服裝的比例最大，占了58％，從這里可以看出人們的消費日趨于理性化，不再是以前的盲目消費。其他購買服裝的原因及比例如下：一時沖動12％，追求潮流15％ ，贈送禮品12％ ，其他3％。（2）消費者購買服裝的主要時機分析在調(diào)查中，占最大部分的人是在換季的時候去購買服飾，因為這個時候正是人們需求最大的時候，要根據(jù)不同的季節(jié)來購買不同的服飾以達到保暖或美觀的功效。其次的是在新款上市的時候，占了29%，因為現(xiàn)代的人越來越注重自己的品位、追求時尚，他們都希望自己能引領(lǐng)潮流，成為別人
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