管理學(xué)院市場營銷作業(yè)1(編輯修改稿)
2025-05-04 22:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、預(yù)測性分析二、名詞解釋市場信息 解：市場信息是一種特定信息，是企業(yè)所處的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的各種要素發(fā)腱變化和特征的真實反應(yīng)，是反映它們的實際狀況、特性、相關(guān)關(guān)系的各種消息、瓷料、數(shù)據(jù)、情報等的統(tǒng)稱。市場信息的主要特征大致有方而：(1)時效性。（2)分散性和大量性。(3)可壓縮性。(4)可存貯性。(5)系統(tǒng)性。 市場營銷信息系統(tǒng) 解：市場營銷信息系統(tǒng)是由人、機器和程序組成，為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配其所需要的、及時的和準(zhǔn)確的信息的系統(tǒng)。 市場營銷環(huán)境解：與企業(yè)經(jīng)營有關(guān)的影響產(chǎn)品供求的諸種內(nèi)外因素的綜合。 資料研究法解：資料研究法即利用與營銷活動相關(guān)的各種現(xiàn)成資料，如社會發(fā)展、市場行情等方而的文字資料、統(tǒng)計資料、圖片資料等進(jìn)行營銷信息的收集。 問卷調(diào)研法解：問卷調(diào)研法使用書而提問方法直接了解被調(diào)研對象的反應(yīng)和看法，并以次獲得信息資料的調(diào)研方法。三、判斷并簡要說明理由 從經(jīng)濟環(huán)境分析的角度看，只要消費者收入高，該地區(qū)的市場規(guī)模就一定大。（ 錯 ）。理由：太絕對，消費者收入高但不一定花得就多，購買能力不一定就大。 從廣義上說，企業(yè)與消費者之間也存在競爭。（ 對 ） 消費者儲蓄的變化不會影響其對交通工具的選擇。（ 錯 ）理由：消費者的儲蓄是潛在購買力，儲蓄的變化會影響其以后的各種購買決定，包括對交通工具的選擇。 內(nèi)部報告系統(tǒng)是以企業(yè)銷售系統(tǒng)為主的。（錯 ）理由：內(nèi)部報告系統(tǒng)是以企業(yè)內(nèi)部會計系統(tǒng)為主的。 營銷情報系統(tǒng)向營銷決策者提供實際數(shù)據(jù)信息。（ 錯 ）理由：營銷情報系統(tǒng)向營銷決策者提供偶發(fā)事件的信息。 內(nèi)部報告系統(tǒng)向營銷決策者提供偶發(fā)事件的信息。( 錯 )理由：內(nèi)部報告系統(tǒng)向營銷決策者提供實際數(shù)據(jù)信息。 營銷情報系統(tǒng)的建立是以可靠的情報信息為基礎(chǔ)的。( 錯 )理由：營銷情報系統(tǒng)的建立是以廣泛的情報源為基礎(chǔ)的。 整個營銷調(diào)研的中心環(huán)節(jié)是收集信息階段。( 對 )理由：營銷調(diào)研的價值取決于調(diào)研的結(jié)果，而調(diào)研結(jié)果則建立在所能收集的信息基礎(chǔ)上的，收集信息階段是營銷調(diào)研的實際操作階段，也是整個營銷調(diào)研過程的中心。 與一般性報告書綱要相比，專門性報告書綱要要求內(nèi)容盡可能詳盡。( 對 )理由：因為這類調(diào)查報告技術(shù)性比較強，所以報告的內(nèi)容要求盡可能詳盡。四、 簡答題 什么是市場信息？其主要有哪些特征？答：市場信息是一種特定信息，是企業(yè)所處的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的各種要素發(fā)腱變化和特征的真實反應(yīng)，是反映它們的實際狀況、特性、相關(guān)關(guān)系的各種消息、瓷料、數(shù)據(jù)、情報等的統(tǒng)稱。市場信息的主要特征大致有方而：(1)時效性。（2)分散性和大量性。(3)可壓縮性。(4)可存貯性。(5)系統(tǒng)性。 經(jīng)濟環(huán)境分析時，經(jīng)常分析哪些因素？答：(1)社會購買力水平 (2)消費者收入水平 (3)消費支出結(jié)構(gòu) (4)消費者儲蓄變化 鐵路運輸企業(yè)分析自然環(huán)境有什么意義？
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