管理學院市場營銷作業(yè)1-預(yù)覽頁
【正文】 基本要求是：一切經(jīng)濟活動都要圍繞（ D ）而進行。D、有了欲望，需求自然產(chǎn)生1.許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)保”、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。市場營銷學中市場的三大構(gòu)成要素是 購買主體 、 購賣欲望 和 購買能力 。現(xiàn)代營銷觀念的標志是以 消費者 為核心。 整合營銷觀念解：整合營銷觀念是指企業(yè)必須調(diào)動其所有的資源，并有效地協(xié)調(diào)各部門的努力來提高列顧客的服務(wù)水平和滿足程度。A、1/2 B、1/3 C、1/4 D、1/5應(yīng)用一元回歸分析方法，一般所取數(shù)據(jù)應(yīng)在多少個以上？（ B ）A、10 B、20 C、30 D、50營銷信息的分析一般有以下哪幾種情況？（ ABCE ）A、探測性分析 B、描述性分析 C、因果性分析 D、回顧性分析 E、預(yù)測性分析二、名詞解釋市場信息 解：市場信息是一種特定信息，是企業(yè)所處的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的各種要素發(fā)腱變化和特征的真實反應(yīng)，是反映它們的實際狀況、特性、相關(guān)關(guān)系的各種消息、瓷料、數(shù)據(jù)、情報等的統(tǒng)稱。(4)可存貯性。 資料研究法解：資料研究法即利用與營銷活動相關(guān)的各種現(xiàn)成資料，如社會發(fā)展、市場行情等方而的文字資料、統(tǒng)計資料、圖片資料等進行營銷信息的收集。理由：太絕對，消費者收入高但不一定花得就多，購買能力不一定就大。 內(nèi)部報告系統(tǒng)是以企業(yè)銷售系統(tǒng)為主的。 內(nèi)部報告系統(tǒng)向營銷決策者提供偶發(fā)事件的信息。 整個營銷調(diào)研的中心環(huán)節(jié)是收集信息階段。四、 簡答題 什么是市場信息？其主要有哪些特征？答：市場信息是一種特定信息，是企業(yè)所處的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的各種要素發(fā)腱變化和特征的真實反應(yīng)，是反映它們的實際狀況、特性、相關(guān)關(guān)系的各種消息、瓷料、數(shù)據(jù)、情報等的統(tǒng)稱。(4)可存貯性。A 社交需要 B 自我實現(xiàn)需要 C 安全需要 D 尊重需要對鐵路運輸產(chǎn)品的消費者而言，其消費需求表現(xiàn)為旅客與貨主對鐵路運輸服務(wù)有（ B ）的需要和欲望。消費者的購買動機主要表現(xiàn)為求__實____、求_廉__、求__新___、求__奇___、求__美__以及習慣、從眾、安全購買動機等。答：(1)購買者數(shù)量少、(2)購買規(guī)模大、(3)地理位置相對集中。詢問調(diào)查法的種類有__面談___調(diào)查法、__郵寄___調(diào)查法、__電話___調(diào)查法和__留置___調(diào)查法。按預(yù)測結(jié)果的要求不同可分為__定型___預(yù)測、__定量___預(yù)測和__定時____預(yù)測。 銷售潛量解：從企業(yè)角度考慮某種產(chǎn)品在某個市場上的最大銷售潛量。答：(1)了解市場的重要手段(2)進行經(jīng)營決策的基礎(chǔ)(3)調(diào)整和修正計劃的重要依據(jù)(4)有利于提高企業(yè)的經(jīng)營管理水平市場調(diào)查的內(nèi)容
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