管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷策劃形考作業(yè)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 費(fèi)預(yù)算的內(nèi)容？（D） A．市場(chǎng)調(diào)研費(fèi) B．信息收集費(fèi) C．人力投入費(fèi) D．材料損耗費(fèi) 7．通過(guò)對(duì)已知事物的認(rèn)知而聯(lián)想到未知事物，并根據(jù)已知事物的屬性去推測(cè)未知事物也有類似屬性的方法是屬于以下哪一種市場(chǎng)營(yíng)銷策劃創(chuàng)意方法？（C） A．模仿創(chuàng)造法 B．移植參合法 C．聯(lián)想類比法 D．逆向思維法 8．確定企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位，屬于市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書中的哪個(gè)部分？（A） A．營(yíng)銷戰(zhàn)略 B．營(yíng)銷組合策略 C．行動(dòng)方案 D．策劃控制方案 9．市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的實(shí)施有5種模式，其中增長(zhǎng)式模式的主要缺點(diǎn)是：（D） A．決策者與執(zhí)行者分離 B．難以取得可靠信息 C．有可能以犧牲經(jīng)濟(jì)合理性為代價(jià) D．耗費(fèi)人力、物力、財(cái)力 10．投入的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃經(jīng)費(fèi)應(yīng)能保證市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案的全面實(shí)施。請(qǐng)選擇正確的排序：（A） A．①②③④⑤ B．②①③④⑤ C．②①⑤④③ D．⑤④③②① 四、簡(jiǎn)答題（簡(jiǎn)要回答下列各題。尋求誘發(fā)靈感的鍥機(jī)。市場(chǎng)營(yíng)銷策劃技巧沒(méi)有固定的程式，單也不是無(wú)規(guī)律和混亂的。(3)科技線索：策劃人員要善于運(yùn)用成熟技術(shù)，跟蹤新技術(shù)，爭(zhēng)取科技進(jìn)步的主動(dòng)權(quán)。策劃人員如能以文化的眼光看問(wèn)題，策劃的體材將變得十分豐富。以品牌戰(zhàn)略或概念抄作為典型，可使產(chǎn)品和企業(yè)因新信息的載入而具有較高的知名度或新鮮度。 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃第二次作業(yè)一、判斷正誤（請(qǐng)根據(jù)你的判斷，正確的在題后括號(hào)內(nèi)劃“√”，錯(cuò)誤的劃“”。 （√?。 ‘?dāng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求大于供給時(shí)，價(jià)格應(yīng)低一些。（?。 ∑放频拇怪毖由焓侵冈泻诵钠放瓶缭讲煌男袠I(yè)，覆蓋不同品類的延展。（√?。 《?、單項(xiàng)選擇題（在各題的4個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是最優(yōu)答案，請(qǐng)將你選出的最優(yōu)答案的序號(hào)填寫在題中的括號(hào)內(nèi)。這屬于哪種戰(zhàn)略策劃？（B?。 、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 B、差異化戰(zhàn)略 C、集中化戰(zhàn)略 D、國(guó)際化戰(zhàn)略 以下哪一個(gè)是企業(yè)形象構(gòu)成中層次最深、最核心的部分？（D?。 、企業(yè)視覺(jué)形象 B、企業(yè)行為形象 C、企業(yè)造型 D、企業(yè)理念形象 以下哪一項(xiàng)不屬于產(chǎn)品策劃的要素？（C?。? A、市場(chǎng)分析 B、產(chǎn)品定位 C、價(jià)格定位 D、售后服務(wù) 以下哪種屬于統(tǒng)一品牌策略？（A ） A、企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品統(tǒng)一使用一個(gè)品牌 B、同一產(chǎn)品使用兩種或兩種以上的品牌策略 C、產(chǎn)品有一個(gè)統(tǒng)一的主品牌，同時(shí)還有各自副品牌的品牌 D、不知名的品牌與知名品牌聯(lián)合，借助知名品牌的影響力托起不知名品牌 企業(yè)發(fā)動(dòng)降價(jià)策劃的最主要的原因是什么？（D?。 、提高產(chǎn)品品牌聲譽(yù) B、產(chǎn)品供不應(yīng)求 C、產(chǎn)品成本上升 D、企業(yè)急需回籠大量資金 某時(shí)裝公司將原定價(jià)為800元/套的西服銷售給某百貨公司10套，雙方約定，百貨公司在10天內(nèi)付清貨款，時(shí)裝公司將按照九折收款；如果百貨公司在10天以后20天內(nèi)付清貨款，時(shí)裝公司將按照九五折收款；如果百貨公司超過(guò)一個(gè)月付款，則需向時(shí)裝公司全額付款。本題共3小題，每小題8分，共24分） 簡(jiǎn)要說(shuō)明企業(yè)戰(zhàn)略定位策劃的內(nèi)容。其內(nèi)容包括：產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域定位策劃、市場(chǎng)地位定位策劃、贏利模式定位策劃和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位策劃。一般來(lái)說(shuō)，主要包括成本要素、需求要素、競(jìng)爭(zhēng)要素?；萜展疽膊捎眠@種策略，比如在HPLaserJet系列激光打印機(jī)中，HP是主副品牌，傳遞的信息是該產(chǎn)品是惠普公司生產(chǎn)，LaserJet表明產(chǎn)品的功能特性。采用主副品牌策略，將具體的產(chǎn)品和企業(yè)組織聯(lián)系在一起，可以增強(qiáng)顧客的購(gòu)買信心。只有財(cái)力雄厚且推廣品牌經(jīng)驗(yàn)十分豐富的企業(yè)，才可選擇該戰(zhàn)略。格力是這樣理性地描述其專業(yè)化經(jīng)營(yíng)的：企業(yè)可以傾其所有積蓄的力量，在生產(chǎn)領(lǐng)域中向“高精深”進(jìn)軍，成為這個(gè)行業(yè)的權(quán)威和巨人。市場(chǎng)營(yíng)銷策劃第三次作業(yè)一、判斷正誤（請(qǐng)根據(jù)你的判斷，正確的在題后括號(hào)內(nèi)劃“√”，錯(cuò)誤的劃“”。（?。 ?．優(yōu)越的店址條件是特許方選擇加盟店必不可少的參考條件。（√?。 ?．直郵營(yíng)銷適用于價(jià)格較高、購(gòu)買隱蔽的商品。（√?。 《?、單項(xiàng)選擇題（在各題的4個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是最優(yōu)答案，請(qǐng)將你選出的最優(yōu)答案的序號(hào)填寫在題中的括號(hào)內(nèi)。本題共3小題，每小題8分，共24分） 1．分銷渠道策劃的內(nèi)容包括什么？答：（1）分銷布局策劃，即到哪里去銷售，這屬于戰(zhàn)略層面的策劃。答：廣告市場(chǎng)調(diào)查2確定廣告目標(biāo)和廣告定位確定廣告媒體。（2）自銷：是指生產(chǎn)企業(yè)自己構(gòu)建從批發(fā)到零售的分銷體系，并承擔(dān)產(chǎn)品從出廠到零售終端過(guò)程中所有責(zé)任的方式。這是采用最普遍的自銷方式。代理模式可以使生產(chǎn)企業(yè)迅速進(jìn)入市場(chǎng)，有效規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，且運(yùn)營(yíng)
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