【正文】 哪些方面來衡量創(chuàng)意？（ACD）　　A．創(chuàng)新性　　　B．效益性　　C．影響力　　　D．持續(xù)性　　6．市場營銷策劃組織機(jī)構(gòu)主要的構(gòu)成人員有：（ABCD）　　A．策劃總監(jiān)　　　　　B．主策劃人　　C．市場調(diào)查人員　　　D．文案撰寫人　　7．市場營銷策劃的功能是：（BCD）　　A．收集充分的市場信息　　B．指導(dǎo)實(shí)戰(zhàn)　　C．規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)　　　　　　　D．整合資源　　8．市場營銷策劃的特性包括：（ABCD）　　A．創(chuàng)新性　　　B．可行性　　C．權(quán)變性　　　D．復(fù)雜性　　9．營銷策劃組織機(jī)構(gòu)設(shè)置的原則有：（ABCD）　　A．統(tǒng)一指揮原則　　　B．統(tǒng)一命令與分層管理原則　　C．合理分工原則　　　D．精簡高效原則　　10．市場營銷策劃的步驟是①明確策劃問題；②市場調(diào)研和預(yù)測；③確定策劃目標(biāo)；④制定營銷策略組合；⑤撰寫營銷策劃方案。）　　1．策劃就是計(jì)劃。本題共10小題，每小題2分，共20分。尋找合適的切入線索（1）政治線索、策劃人員要樹立宏觀意識，把握政策走向，順應(yīng)國家的大政方針。）　　低成本戰(zhàn)略是指企業(yè)必須通過有效途徑使其生產(chǎn)成本低于競爭對手，以獲得同行業(yè)平均成本以上的利潤。多選、少選均不得分，本題共10小題，每題2分，共20分）　　企業(yè)戰(zhàn)略定位策劃的內(nèi)容包括 ：（ABCD?。　、企業(yè)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域定位策劃　　B、企業(yè)在行業(yè)中的市場地位策劃　　C、企業(yè)盈利模式策劃　　　　　　D、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位策劃　　　　 CIS效果一般從哪幾方面進(jìn)行評估？（ABCD?。　、企業(yè)內(nèi)部　　 B、外部環(huán)境　　 　　C、營運(yùn)業(yè)績　　 D、目標(biāo)檢討　　 　　產(chǎn)品策劃的任務(wù)是：（ABCD?。　、確定目標(biāo)　　　　　　B、確定企業(yè)產(chǎn)品營銷的全方位定位　　C、確定產(chǎn)品市場定位　　D、確定實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營銷的全方位定位　　　　以下哪種情況下企業(yè)可以進(jìn)行企業(yè)形象策劃實(shí)施？（ABCD?。　、企業(yè)處理或改制重組　　B、企業(yè)推出新產(chǎn)品　　C、企業(yè)開拓國際化經(jīng)營　　D、企業(yè)發(fā)生重要人事變動 　　企業(yè)識別系統(tǒng)計(jì)劃制定后，需進(jìn)行對內(nèi)對外的傳播。主副品牌策略舉例說明）　　1．以下哪一種不屬于直復(fù)營銷方式？（B?。　、電話營銷　　　　B、綠色營銷　　C、目錄營銷　　　　D、 電視營銷 　　2．2004年，杜邦公司被曝光其關(guān)鍵原料“特氟龍”可能會致癌，此時(shí)杜邦公司應(yīng)該采取何種營銷策劃以幫企業(yè)挽回聲譽(yù)？（C?。　 、新聞公關(guān)策劃　　　　B 、事件公關(guān)策劃　　C、危機(jī)公關(guān)策劃　　　　　D、體驗(yàn)營銷策劃　　3．王老吉的世界杯營銷是屬于以下哪一種營銷方式？（B　）　　A、節(jié)日營銷　　　B、事件營銷　　　C、會展?fàn)I銷　　　D、體驗(yàn)營銷　　4．受許方向特許方購買了特許經(jīng)營權(quán)的同時(shí)，也購買了在一個(gè)地區(qū)內(nèi)再建若干家分店的特許權(quán)，這屬于哪種特許方式？（C?。　、一般特許　　　　　　　　B、委托特許　　C、區(qū)域開發(fā)特許經(jīng)營　　　　D、復(fù)合特許經(jīng)營　　5．以下哪一項(xiàng)不是構(gòu)成傾銷的條件？（D?。　、產(chǎn)品出口價(jià)值低于正常價(jià)值　　B、產(chǎn)品對進(jìn)口國的產(chǎn)品造成實(shí)質(zhì)性的損害和威脅　　C、與實(shí)質(zhì)性損害、威脅和阻礙存在著無法分割的因果關(guān)系　　D、排擠競爭對手或者獨(dú)占市場　　6．控制價(jià)格升級的途徑有：（A?。　、降低關(guān)稅　　　　　　B、采用成品運(yùn)輸　　C、增加分銷渠道　　　　D、控制營銷成本　　7．TCL公司在省會一級市場成立銷售分公司，并在分公司本部及地級市二級市場設(shè)立經(jīng)營部，承擔(dān)當(dāng)?shù)豑CL電視機(jī)的銷售任務(wù)，在縣級市和鄉(xiāng)村等三四級市場按“每縣一店，每鎮(zhèn)一店”的方式建立專賣店，這屬于哪種分銷模式？（　C）　　A、直銷　　　B、自銷　　　C、直供零售　　　D、區(qū)域總經(jīng)銷　　8．以下哪一項(xiàng)不屬于促銷人員組織需要考慮的內(nèi)容？（D?。　、促銷人員在不同銷售區(qū)域的配置　　B、促銷人員的組織類型　　C、促銷人員數(shù)量的確定　　　　　　　D、促銷人員的激勵(lì)　　9．以下哪一項(xiàng)不屬于廣告預(yù)算的內(nèi)容？（A?。　、新產(chǎn)品開發(fā)費(fèi)用　　　　B、市場調(diào)研費(fèi)　　C、廣告設(shè)計(jì)和制作費(fèi)　　　D、廣告媒介使用租金　　10．以下哪種國際市場進(jìn)入方式的風(fēng)險(xiǎn)最大？（D?。　、直接出口　　　　B、間接出口　　C、許可證模式　　　D、直接投資　　三、多項(xiàng)選擇題（以下各題的4個(gè)選項(xiàng)中，至少有兩個(gè)是正確的，請選出它們并將其序號填入題后括號內(nèi)。由于企業(yè)在同一市場層級選取的經(jīng)銷商數(shù)量不同，經(jīng)銷模式又可以分為區(qū)域總經(jīng)銷制和區(qū)域多家經(jīng)銷制兩種形式。（3）直供零售。（?。　?．標(biāo)準(zhǔn)化策劃強(qiáng)調(diào)通過產(chǎn)品的差異和營銷的針對性滿足全球不同顧客的需要?！昂每照{(diào)，格力造”，這句簡單明了的廣告口號，在消費(fèi)者心目中樹立起格力