管理學(xué)院市場營銷策劃形考作業(yè)-文庫吧資料
2025-04-13 22:04本頁面
【正文】 有哪些？答：定價(jià)策劃的要素，有企業(yè)內(nèi)部要素、也有外部要素；有主觀要素，也有客觀要素?！ ∑髽I(yè)視覺識別系統(tǒng)的基本要素有哪些？答：企業(yè)視覺系統(tǒng)的基本要素包括：企業(yè)名稱、企業(yè)品牌標(biāo)志、企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)專用印刷字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)象征造型與圖案、企業(yè)宣傳標(biāo)語和口號等。是有關(guān)企業(yè)使命和企業(yè)愿景方面的哲學(xué)思考。答：企業(yè)戰(zhàn)略定位是對企業(yè)以什么服務(wù)社會、以什么立足于市場的本源性和戰(zhàn)略性思考。對內(nèi)傳播的內(nèi)容一般包括以下哪幾項(xiàng)？（ABCD?。 、介紹CIS導(dǎo)入的意義和原因 B、介紹本企業(yè)的CIS計(jì)劃 C、宣傳新理念 D、說明企業(yè)標(biāo)志 品牌策劃的策略包括：（ABCD?。 、統(tǒng)一品牌策略 B、多品牌策略 C、主副品牌策略 D、聯(lián)合品牌策略 定價(jià)策劃的目標(biāo)：（ABCD?。 、利潤最大化 B、提高市場占有率 C、提高企業(yè)及產(chǎn)品形 D、維持價(jià)格穩(wěn)定 品牌策劃的策略包括：（ABCD?。 、統(tǒng)一品牌策略 B、多品牌策略 C、主副品牌策略 D、聯(lián)合品牌策略 定價(jià)策劃一般包含以下幾個(gè)任務(wù)：（ABCD?。 、終端價(jià)格策劃 B、價(jià)格結(jié)構(gòu)策劃 C、價(jià)格體系策劃 D、價(jià)格調(diào)整策劃 產(chǎn)品策劃的內(nèi)容包括：（ABCD?。? A、新產(chǎn)品策劃 B、品牌策劃 C、包裝策劃 D、服務(wù)策劃 四、簡答題（簡要回答下列各題。這屬于哪種折扣方式？（A?。 、現(xiàn)金折扣 B、數(shù)量折扣 C、季節(jié)折扣 D、價(jià)格折讓 8. 以下哪一種不屬于競爭導(dǎo)向定價(jià)法？（D?。? A、隨行就市定價(jià)法 B、拍賣式定價(jià)法 C、限制進(jìn)入定價(jià)法 D、需求導(dǎo)向定價(jià)法 企業(yè)幾乎所有的產(chǎn)品在包裝款式、顏色、圖案等方面都采用統(tǒng)一的包裝風(fēng)格，給消費(fèi)者以視覺的沖擊，激發(fā)消費(fèi)者購買是屬于以下哪種包裝策略？（B?。 、組合包裝策略 B、類似包裝策略 C、等級包裝策略 D、再使用包裝策略 以下哪個(gè)是產(chǎn)品定價(jià)的最低經(jīng)濟(jì)界限？（C ） A、競爭要素 B、需求要素 C、成本要素 D、產(chǎn)品利潤 三、多項(xiàng)選擇題（ 以下各題的4個(gè)選項(xiàng)中，至少有兩個(gè)是正確的，請選出它們并將其序號填入題后括號內(nèi)。在其他廠家跟進(jìn)之時(shí)，新飛又引進(jìn)了全面殺菌技術(shù)，推出具備超級節(jié)能和全面殺菌功能的“雙冠王”系列冰箱。本題共10小題，每小題2分，共20分。（ ） 使用統(tǒng)一品牌策略，如果品牌下的一個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)問題，會會影響到整個(gè)品牌的聲譽(yù)。（?。 ∑放苽€(gè)性是品牌傳播和品牌記憶的主體，體現(xiàn)了企業(yè)文化和企業(yè)價(jià)值觀。（√ ） 企業(yè)行為形象是最外在、最易表現(xiàn)的部分，它是理念形象的載體和外化。 （?。 ∑髽I(yè)營銷策劃無須重視環(huán)境問題。 （） 產(chǎn)品定位是指企業(yè)產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中得到一個(gè)獨(dú)特的有價(jià)值的位置。每小題2分, 共20分。二是從顧客的希望切入，三是從顧客的特須需要切入。（4）時(shí)間性創(chuàng)新：從策劃的角度看，時(shí)機(jī)的選擇對開展?fàn)I銷活動(dòng)是一門重要的因素。（3）信息性創(chuàng)新：從策劃對象的信息的承載形式和內(nèi)容入手。 采用恰當(dāng)?shù)那腥胄问剑?）物質(zhì)性創(chuàng)新：可以從策劃對象本身的功能上尋找突破口，其功能的增減都可能產(chǎn)生新的效果；也可以從暢銷的產(chǎn)品切入，即對暢銷產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的分析，了解暢銷的原因和暢銷點(diǎn)，將暢銷點(diǎn)進(jìn)行嫁接，策劃開發(fā)新產(chǎn)品。（4）文化線索：文化涉及的社會層面十分廣泛，而文化自身的豐富性、復(fù)雜性和多變性也為策劃創(chuàng)造了條件。技術(shù)發(fā)明本身也是一種策劃思維。（2）經(jīng)濟(jì)線索：經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象是社會關(guān)注的焦點(diǎn)，策劃人員要緊跟市場大潮，把握市場脈搏，努力超前判斷經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢，為新經(jīng)濟(jì)的來臨提前作好準(zhǔn)備。通過總結(jié)可以找出其中的一些重要線索和應(yīng)用規(guī)律。說到底，技巧是一種化繁為簡、清理復(fù)雜問題的能力。 3．市場營銷策劃書推介的步驟有哪些？答：自我說服模擬演練事前協(xié)調(diào)突出賣點(diǎn)準(zhǔn)備報(bào)告中使用的工具把握決策人的水平 五、論述題（16分） 試述市場營銷策劃的技巧。突破思維定勢，訓(xùn)練發(fā)散性思維。本題共3小題，每小題8分，共24分） 1．市場營銷策劃的含義是什么？答：是指策劃者為了達(dá)到一定的營銷目標(biāo)，在充分進(jìn)行市場調(diào)查和分析的基礎(chǔ)上，通過有效配置和運(yùn)用自身有限的資源，對企業(yè)營銷活動(dòng)所作的謀劃。多選、少選均不得分，本題共10小題，每題2分，共20分） 1．請指出以下適合作為市場營銷策劃的切入線索：（ABCD） A．政治線索 B．經(jīng)濟(jì)線索 C．科技線索 D．文化線索 2．營銷策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算原則包括：（ABCD） A．效益性原則 B．經(jīng)濟(jì)性原則 C．充足性原則 D．彈性原則 3．以下
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