管理學(xué)院市場營銷策劃形考作業(yè)-展示頁
2025-04-16 22:04本頁面
【正文】 哪幾項屬于營銷策劃書正文的必要部分？（BCD） A．目錄 B．環(huán)境分析 C．營銷目標 D．行動方案 4．在推介市場營銷策劃書回答問題環(huán)節(jié)要做到以下幾點：（ACD） A．回答細密 B．不回答否定的疑問 C．表達婉轉(zhuǎn) D．反復(fù)強調(diào)自己的觀點 5．一般情況下，可從以下哪些方面來衡量創(chuàng)意？（ACD） A．創(chuàng)新性 B．效益性 C．影響力 D．持續(xù)性 6．市場營銷策劃組織機構(gòu)主要的構(gòu)成人員有：（ABCD） A．策劃總監(jiān) B．主策劃人 C．市場調(diào)查人員 D．文案撰寫人 7．市場營銷策劃的功能是：（BCD） A．收集充分的市場信息 B．指導(dǎo)實戰(zhàn) C．規(guī)避風險 D．整合資源 8．市場營銷策劃的特性包括：（ABCD） A．創(chuàng)新性 B．可行性 C．權(quán)變性 D．復(fù)雜性 9．營銷策劃組織機構(gòu)設(shè)置的原則有：（ABCD） A．統(tǒng)一指揮原則 B．統(tǒng)一命令與分層管理原則 C．合理分工原則 D．精簡高效原則 10．市場營銷策劃的步驟是①明確策劃問題；②市場調(diào)研和預(yù)測；③確定策劃目標；④制定營銷策略組合；⑤撰寫營銷策劃方案。這正是（C）所要求的。） 1．市場營銷策劃的目的是：（C?。 ．在于充分掌握市場信息 B．有效利用和合理配置資源 C．制定切實可行的執(zhí)行方案 D．策劃主體必須具備較高的綜合素質(zhì) 2．以消費者滿意為中心的理念的營銷策劃活動表現(xiàn)為：（A） A．以消費者需求為中心研究和設(shè)計產(chǎn)品 B．在營銷過程中注入知識含量與文化內(nèi)蘊 C．尋求經(jīng)濟行動與環(huán)境之間的動態(tài)平衡 D．提供安全和性能良好的產(chǎn)品和服務(wù) 3．以下哪一項不屬于市場營銷策劃的策劃技巧？（B） A．物質(zhì)性創(chuàng)新 B．管理創(chuàng)新 C．顧客性創(chuàng)新 D．信息性創(chuàng)新 4．人們受智能相機（“傻瓜相機”）的啟發(fā)，試圖研制出全智能操作的“傻瓜汽車”，這種活動屬于：（D） A．形態(tài)性模仿創(chuàng)造 B．結(jié)構(gòu)性模仿創(chuàng)造 C．原理性模仿創(chuàng)造 D．功能性模仿創(chuàng)造 5．策劃人員應(yīng)能根據(jù)新情況隨機應(yīng)變，根據(jù)不斷發(fā)展變化的主客觀條件隨時調(diào)整營銷戰(zhàn)略策略。（√） 二、單項選擇題（在各題的4個選項中，只有一項是最優(yōu)答案，請將你選出的最優(yōu)答案的序號填寫在題中的括號內(nèi)。（√） 9．模仿創(chuàng)造法是指通過模仿已知事物來構(gòu)造未知事物的方法。（√） 7．營銷策劃的實施僅涉及營銷策劃部門，與其他部門無關(guān)。（√） 5．市場營銷策劃的第一步是市場調(diào)研。（√） 3．產(chǎn)品策劃屬于市場營銷戰(zhàn)略策劃的范疇。） 1．策劃就是計劃。市場營銷策劃第一次作業(yè)一、判斷正誤（請根據(jù)你的判斷，正確的在題后括號內(nèi)劃“√”，錯誤的劃“”。每小題2分, 共20分。（） 2．策劃的前提在于充分掌握市場信息。（） 4．市場營銷策劃主要有創(chuàng)新性、可行性、權(quán)變性等特性。（） 6．策劃主體可以是個人，也可是機構(gòu)、組織。（） 8．模擬策劃設(shè)施階段是市場營銷策劃實施的基本工作階段之一。（√） 10．創(chuàng)意是人們主體意象與客體表象的結(jié)合。本題共10小題，每小題2分，共20分。這反映了策劃人員的哪種能力？（C） A．創(chuàng)新能力 B、表達能力 C．自控和應(yīng)變能力 D．社交能力 6．以下哪一項不屬于營銷策劃經(jīng)費預(yù)算的內(nèi)容？（D） A．市場調(diào)研費 B．信息收集費 C．人力投入費 D．材料損耗費 7．通過對已知事物的認知而聯(lián)想到未知事物，并根據(jù)已知事物的屬性去推測未知事物也有類似屬性的方法是屬于以下哪一種市場營銷策劃創(chuàng)意方法？（C） A．模仿創(chuàng)造法 B．移植參合法 C．聯(lián)想類比法 D．逆向思維法 8．確定企業(yè)的市場細分、目標市場和市場定位，屬于市場營銷策劃書中的哪個部分？（A） A．營銷戰(zhàn)略 B．營銷組合策略 C．行動方案 D．策劃控制方案 9．市場營銷策劃的實施有5種模式，其中增長式模式的主要缺點是：（D） A．決策者與執(zhí)行者分離 B．難以取得可靠信息 C．有可能以犧牲經(jīng)濟合理性為代價 D．耗費人力、物力、財力 10．投入的市場營銷策劃經(jīng)費應(yīng)能保證市場營銷策劃方案的全面實施?！ ．效益性原則 B．經(jīng)濟性原則 C．充足性原則 D．彈性原則 三、多項選擇題（以下各題的4個選項中，至少有兩個是正確的，請選出它們并將其序號填入題后括號內(nèi)。請選擇正確的排序：（A） A．①②③④⑤ B．②①③④⑤ C．②①⑤④③ D．⑤④③②① 四、簡答題（簡要回答下列各題?！ ?．創(chuàng)意
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