管理及其決策——管理經(jīng)濟(jì)學(xué)專輯(編輯修改稿)
2025-05-04 22:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 點(diǎn)之所以重要，是因為如果我們使用的是經(jīng)濟(jì)利潤概念，就會向管理人員提供完全不同的信號。有時經(jīng)濟(jì)上無利可圖的經(jīng)營活動仍在繼續(xù)，就是因為不懂得或未能正確考慮內(nèi)含成本。理性的決策要求考慮所有相關(guān)成本，包括外顯和內(nèi)含的。經(jīng)濟(jì)利潤概念就是考慮了所有的成本，因而，它與一般使用的會計概念相比，對管理者來說，是一種更有用的工具。 不考慮內(nèi)含成本就會導(dǎo)致資源配置的低效率。在許多企業(yè)相互競爭的市場里，超常利潤是一種重要信號，但它不一定能保持很就。也就是說，現(xiàn)有企業(yè)會通過增加產(chǎn)量來對高利潤作出反應(yīng)，新的企業(yè)也會因此而進(jìn)入市場，結(jié)果就會使產(chǎn)品的供給增加、價格下降，最后也使利潤下降。所以，在競爭性市場中，（經(jīng)濟(jì)）利潤是一種重要信號，但它多少具有短暫的性質(zhì)。在自由市場體系中，利潤起兩大作用： 第一，它為生產(chǎn)者增、增減量或進(jìn)、出一個行業(yè)提供信號。第二，利潤是對企業(yè)家的活動，包括承擔(dān)風(fēng)險和創(chuàng)新的一種回報。在一個競爭性的行業(yè)里，經(jīng)濟(jì)利潤是短暫的。一家企業(yè)的高利潤常常導(dǎo)致該行業(yè)其他企業(yè)增加產(chǎn)量，從而導(dǎo)致價格和利潤的下降。具有壟斷力的企業(yè)可能在一個較長時期里獲取超正常利潤，這種利潤在國民經(jīng)濟(jì)中不起好作用。需求理論的基本目標(biāo)是確定和分析決定消費(fèi)者的需要和欲望的基本因素。懂得有哪些因素會影響需求，這對于經(jīng)理們來說是很有用的。這種知識對于定價決策、銷售預(yù)測和制定市場營銷策略都是需要的。 在決定購買什么產(chǎn)品時，每個消費(fèi)者都面臨有約束條件下的最優(yōu)化問題，即在給定收入（約定條件）的條件下，他們選擇能最大限度滿足他們個人需要的物品和服務(wù)組合。在這種選擇的背后，是擁有物品和服務(wù)而得到的滿足與它的機(jī)會成本（即為了獲得物品和服務(wù)而作出的犧牲）之間的比較。在市場經(jīng)濟(jì)里，機(jī)會成本是由價格來反映的。這樣，價格就成為指導(dǎo)消費(fèi)者決策的信號。價格高說明機(jī)會成本高；價格低就說明要放棄的東西少。 在需求理論中最基本的概念之一就是需求法則。簡單地說。這一法則認(rèn)為，在價格和需求量之間存在著一種反比關(guān)系。提高價格需求量就會減少。需求法則可以用因價格變化引起地替代和收入效應(yīng)來解釋。替代效應(yīng)是變化著的機(jī)會成本的反映。當(dāng)一種物品的價格上漲，它的用其他物品來表示的機(jī)會成本也上升。結(jié)果是消費(fèi)者就可能用其他物品來代替變得更貴的物品。 當(dāng)一種物品的價格上漲，消費(fèi)者的購買力就會下降。這種購買力的變化就稱為收入效應(yīng)，因為價格上漲相當(dāng)于消費(fèi)者的收入減少了。在市場經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)必須對消費(fèi)者的需求做出反映。因此，了解影響需求的因素對經(jīng)理們來說十分重要，在這些因素中最要的是：消費(fèi)者的偏好、收入水平和其他物品的價格。
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