【文章內(nèi)容簡介】 總變動成本曲線圖上聯(lián)接原點到總變動成本曲線上該點的聯(lián)線的斜率，它的斜率最小點就是平均變動成本的最低點。最低點以前，平均邊成本是下降趨勢；最低點以后則是上升趨勢，所以平均變動成本曲線呈U形。⑥ 平均總成本（MC）曲線，呈U形是因為邊際收益遞減規(guī)律在起作用，平均總成本=平均變動成本+平均固定成本（AC = AVC + AFC）= 總成本/產(chǎn)量（AC=TC/Q）。某一產(chǎn)量水平上的平均總成本是總成本曲線上相應點與原點的聯(lián)線的斜率。從原點作總成本曲線的切線，其切點是平均總成本的最低點，原因是切點的斜率最小。同平均變動成本曲線一樣，平均總成本曲線與呈U形狀，由于平均固定成本向零接近，所以隨著產(chǎn)量的增加，平均總成本曲線和平均變動成本曲線也趨于接近。⑦ 邊際成本（MC）曲線，呈U形某產(chǎn)量水平上的邊際成本等于總成本曲線上該點的斜率，由于總成本曲線的斜率一般是由大變小，又由小變大，所以邊際成本曲線也呈U形狀。起最低點處于總成本曲線上的拐點，因為拐點的斜率最小，由于邊際成本說明因單位的產(chǎn)量變化而引起的總成本的變化，所以它只與變動成本有關，而與總固定成本的大小無關，當邊際成本小于平均總成本時，平均總成本呈下降趨勢；當邊際成本大于平均總成本時，平均總成本呈上升趨勢；當邊際成本等于平均總成本時，平均總成本處于最低點，也就是說，平均總成本曲線與編輯成本曲線相交于平均總成本曲線的最低點。4期成本曲線 長期成本曲線實際上就是長期變動成本曲線，可分為長期總成本曲線，長期平均成本曲線和長期邊際成本曲線三種。長期平均成本曲線：反映產(chǎn)量與平均成本之間的關系，企業(yè)可以根據(jù)不同產(chǎn)量選擇最優(yōu)的規(guī)模，所以長期平均成本曲線所反映的平均成本，是在允許選擇最優(yōu)的規(guī)模的條件下，每一產(chǎn)量水平上，可能的最低平均成本，長期平均成本曲線是各個生產(chǎn)規(guī)模的短期平均成本內(nèi)曲線的包絡線，其形狀呈U形，但較淺。長期平均成本曲線的最低點，就是工廠的最優(yōu)規(guī)模，因規(guī)模收益遞增→不變→遞減規(guī)律在起作用（因邊際受遞減規(guī)律不使用于長期，故只能影響短期平均成本曲線習慣年狀，使其呈U形。）曲線呈U形，最低點是工廠的最優(yōu)規(guī)模注意：企業(yè)的最優(yōu)規(guī)模，一定產(chǎn)量上企業(yè)的最規(guī)模是兩種不同的情況。（1） 怎樣分配產(chǎn)量，使總公司的總成本最低：公司下屬許多工廠，每個工廠的邊際成本都隨產(chǎn)量的增加而增加，當各個工廠的邊際成本都隨產(chǎn)量的增加而增加，當各個工廠的拜年機成本都相等時，各個工廠之間的產(chǎn)量分配。能使總公司的總成本最低。（2） 利用成本曲線分析，專業(yè)化水平高的是否一定是最優(yōu)的工廠不能籠統(tǒng)的講專業(yè)化水平高，成本低的方案就是最優(yōu)方案，還取決于（A）視察功能需求概率分布的情況；（B）不同產(chǎn)量水平上兩個方案的成本差別有多大。如果需求概率分布擺動較大，對專業(yè)化水平低的方案有利，如果需求概率分布擺動較小，則對專業(yè)化水平高的方案有利。（3）利用長期平均成本曲線，在不同的生產(chǎn)規(guī)模上，選用不同的技術。根據(jù)銷售量的大小來選擇最優(yōu)技術。三．成本利潤分析方法1．1 貢獻分析法貢獻：由決策引起的增量利潤，等于由決策引起的增量收入減去由決策引起的增量成本，也被稱為“對固定成本和利潤的貢獻”。有時也稱為“利潤貢獻”。貢獻分析法：實際上就是增量分析法在成本利潤分析中的應用，如果兩個以上的方案的貢獻都是正值，貢獻最大的方案就是較優(yōu)的方案如果產(chǎn)品的價格不變，增加單位產(chǎn)量的貢獻就等于價格減去變動成本，固定成本屬于沉沒成本不考慮（一般來說，變動成本=材料費+直接人工費+變動間接費用），即貢獻=固定成本（含固定間接費用）+利潤。1．2 貢獻分析法的應用（1）要不要接受定貨：可以分為三種方法：計算增量成本和增量收入，使用機會成本；計算總增量成本和總增量收入，而不使用機會成本；計算單位產(chǎn)品貢獻。（2）是自制，還是外購：看哪個方案增量成本低。（3）怎樣分配追加的任務：追加給單位單位成本較低的或追加給單位貢獻（價格單位變動成本）大的。（4）怎樣分配薄弱環(huán)節(jié)設備的生產(chǎn)任務：先算出單位工時的貢獻，按大到小的順序排列。2．1盈虧分界點分析法：常用來研究產(chǎn)量，成本和利潤三者之間的關系，其核心是尋找盈虧分界點在哪里，即確定能使盈虧平衡的產(chǎn)量是多少。盈虧平衡的產(chǎn)量就是保本的產(chǎn)量，即在這個產(chǎn)量水平上，總收入風雨總成本。確定盈虧分界點對決策者來說至關重要。決策的產(chǎn)量超過了這一點，說明收入大于成本。著牙膏內(nèi)的決策是有利可圖的。因為如果決策的產(chǎn)量小于這個分界點，說明這種決策會導致虧本，因而是不可取的。 確定盈虧分界點的方法。（1）圖解法：固定成本，平均變動成本呢，產(chǎn)品價格→盈虧分界圖（2）代數(shù)法：在盈虧分界點上，總收入等于總成本。即： P﹒Q = F + V ﹒Q或 Q = F / （P – V ）= F / C其中P為單位產(chǎn)品價格，Q為出售的產(chǎn)品數(shù)量，F(xiàn)為總固定成，V為單位變動成本，C為貢獻。2．3 盈虧分界點分析法的應用。（1）產(chǎn)品質(zhì)量水平和價格水平的確定：計劃開始時，畫總收入和總成本曲線，求得分界點產(chǎn)量，若實際達不到銷售量，則降低變動成本或提高產(chǎn)品價格或兩種方法結合使用，求得響應的分界點產(chǎn)量。（2）是否生產(chǎn)某種產(chǎn)品：找出最低銷售量Q，如實際銷售量達不到Q。則須考慮修改利潤目標，或調(diào)整其價格和變動成本，或用其他或利大產(chǎn)品來代替此產(chǎn)品。最低銷售量公式：Q = （ F + ）/ C（3）選用什么樣的技術來生產(chǎn)某種產(chǎn)品：算出每種技術的盈虧分界點，根據(jù)銷售量多少確定最優(yōu)方案。 使用盈虧分界點分析法的限制條件（1）線性盈虧分界點分析中使用的總成本和總收入函數(shù)必須準確的或至少是近似地反映實際的成本和收入情況。（2）盈虧分界點分析法必須在增量的意義上使用，即總成本函數(shù)必須是決策所引起的成本變化。所要決策的那種產(chǎn)品的總成本函數(shù)在Y軸上的截距只是由這種產(chǎn)品的生產(chǎn)引起的增量固定成本。 邊際分析法：是分析企業(yè)在一定產(chǎn)量水平時，再多增產(chǎn)一個單位產(chǎn)品，會對總利潤產(chǎn)生什么影響。此法用于成本利潤分析主要是比較邊際收入和邊際成本。假設：MR為邊際收入，MC為邊際成本，M為邊際利潤，則MR – MC 時，企業(yè)的產(chǎn)量才是最優(yōu)的，這時邊際利潤為零，企業(yè)的總利潤達到最大，企業(yè)利潤最大化的條件，邊際收入MR=邊際成本MC。盈虧分界點主要研究這些變量之間的靜態(tài)關系。而邊際分析研究變量之間的動態(tài)關系本章常用公式：（！） MP = Dq / Dl（2）MR = MP ﹒ P = Dtr / Dq TR = P ﹒ Q（3）MC = dTC / dQ （4）變動成本 = 材料費 + 直接人工費 + 變動間接費用 貢獻 = 固定成本（含固定間接費用） + 利潤單位產(chǎn)品貢獻 = 單價 – 單位變動成本（5）盈虧分界點產(chǎn)量：Q = F / （P – V）= F / C（6）是否銷售某產(chǎn)品的最低銷售量： Q = （F + ）/ C （7）企業(yè)利潤最大化的條件：MR = MC 第六章 市場結構和企業(yè)行為一．市場結構的分數(shù)按其不同的競爭程度分為四類：。寡頭壟斷和完全壟斷。四種結構在控制價格的能力，賣者的數(shù)目，產(chǎn)品差異程度，新企業(yè)進入市場的難易程度均不同。最主要的市場模式是寡頭壟斷模式。二，完全競爭市場條件下的企業(yè)行為。：是指一種市場結構，其基本特征是，在這個市場里，產(chǎn)品的價格完全由市場決定，企業(yè)不是價格的決定者，只是價格的接受者。這種市場結構必須具備以下條件：買者和賣者很多；產(chǎn)品是同質(zhì)的，生產(chǎn)者出入這個行業(yè)是自由的，企業(yè)和顧客對于市場的信息是很靈通的，完全競爭市場是一種純理論的模式。，企業(yè)的短期產(chǎn)量決策價格由市場決定，需求曲線是一條水平線，企業(yè)只能通過調(diào)整產(chǎn)量來達到產(chǎn)量最優(yōu)和利潤最大化。條件是P=MC，其中P是價格，MC是邊際成本。注意：企業(yè)平均成本曲線（AC）是最低點的產(chǎn)量水平，是企業(yè)生產(chǎn)效率最高之點，也是單位產(chǎn)品利潤最大之點，但不是企業(yè)總利潤最大之點。：是指在平均變動成本（AVC）曲線以上的邊際成本（MC）曲線部分。行業(yè)的短期供給曲線等于行業(yè)內(nèi)個企業(yè)短期供給曲線橫向相加。4．虧損企業(yè)是否停產(chǎn)問題：當企業(yè)虧損時，平均成本曲線（AV）的最低點會高于價格，即高于需求曲線，此時，若平均變動成本曲線（ACV）的最低點在價格之下，從短期看，企業(yè)進行生產(chǎn)仍能提供貢獻，從而減少虧損，可繼續(xù)從事生產(chǎn)；若在價格之下，則應停產(chǎn)。因此虧損企業(yè)不一定要馬上關廠停產(chǎn)。完全競爭企業(yè)的這種均衡是短期均衡。，企業(yè)的長期均衡應滿足：P = AC （長期和短期）=MC （長期和短期）= MR = AR 因企業(yè)處于長期均衡時，其產(chǎn)量水平必定能同時滿足兩個條件（1）價格等于長期和短期平均成本的最低點，即P = AC （長期和短期）的最低點，此時經(jīng)濟利潤為零。（2）價格等于邊際成本，即P=MC（長期和短期）此時企業(yè)的總利潤為最優(yōu)。五．完全競爭市場條件下企業(yè)行為分析。：這樣一種價格水平，企業(yè)剛好（不多也不少）獲得正常利潤（正常的投資回報）：在長期平均成本曲線的最低點生產(chǎn)，是最有利的。；完全競爭市場中，為P = MR ﹒MC（長期和短期） = AC（短期和長期）：低成本競爭是企業(yè)唯一的也是最佳的競爭策略。三，完全壟斷條件下的企業(yè)行：如果一個行業(yè)只有一家企業(yè)，而且它所生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有其他產(chǎn)品可以替代，新企業(yè)的進入又有很大的障礙，這就產(chǎn)生完全壟斷，僅僅是理論上的假設。完全壟斷條件下，企業(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線，其形狀總是向右下方傾斜。價格和產(chǎn)量在MR=MC之處最優(yōu)，這時企業(yè)所得利潤最大。注意：雖對價格有完全控制能力，但價格越高，需求量就會越小，高價不一定能帶來高利潤，根據(jù)MR=MC 在MR=MC的利潤最大化條件中，MC是正值，故MR也必須是正值。因為最優(yōu)價格和最優(yōu)查量的確定必然在需求曲線的彈性需求階段；沒有自己的供給曲線。壟斷利潤：是指在完全壟斷條件下，由于新企業(yè)進入一行業(yè)十分困難，而使壟斷企業(yè)能長期保持下來的在短期內(nèi)所獲得的經(jīng)濟利潤。：在完全壟斷條件下，新的企業(yè)要想進入這一行業(yè)十分困難，存在許多進入障礙，主要有四種：一是企業(yè)控制了產(chǎn)品的基本原料的來源；二是企業(yè)擁有專利權；三是現(xiàn)有企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟性顯著，規(guī)模較大。四是政府特許4.，壟斷企業(yè)的優(yōu)勢與弊端。優(yōu)勢：規(guī)模較大，故規(guī)模經(jīng)濟性比較顯著，某些方面能節(jié)約成本，可在不同程度上抵消生產(chǎn)效率低的因素。弊端：高價格；產(chǎn)量不足，生產(chǎn)效率低。兩方面：指定和執(zhí)行反壟斷法（分解壟斷企業(yè)，防止壟斷的產(chǎn)生，組織能削弱競爭的兼并，防止串通）；對自然壟斷企業(yè)進行管制（主要是價格管制）。四、壟斷競爭條件下的企業(yè)行為壟斷競爭：是指一種市場結構，主要有如下特征：行業(yè)中企業(yè)數(shù)量很多；企業(yè)進出這個行業(yè)自由；各企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品室有差別的。壟斷性競爭區(qū)別于完全競爭的要點：由于需求曲線是向右下方傾斜的曲線，企業(yè)就可以在一定程度上通過改變產(chǎn)量來控制自己產(chǎn)品的價格。壟斷性競爭條件下，企業(yè)的短期價格和產(chǎn)量決策。MR=MC處確定的Q*和P*，是最優(yōu)產(chǎn)量及最優(yōu)價格。壟斷性競爭條件下企業(yè)的長期均衡：在壟斷性競爭條件下，由于企業(yè)進出行業(yè)自由和可以選擇最優(yōu)規(guī)模，因此市場就有一種力量使經(jīng)濟利潤或經(jīng)濟虧損為零，這時，在這個行業(yè)里，企業(yè)不進也不出，處于長期均衡狀態(tài)。長期均衡時，企業(yè)的產(chǎn)量水平同時滿足P=AC(短期和長期)和MR(長期和長期)=MC兩個條件。壟斷性競爭條件下企業(yè)行為分析。壟斷性競爭條件下，企業(yè)行為主要特征是：（1）關于價格和產(chǎn)量決策：價格比完全競爭企業(yè)定得高，產(chǎn)量則比完全競爭企業(yè)少。（2）關于生產(chǎn)效率：總是小于最優(yōu)規(guī)模。（3）關于競爭策略：降低成本：價格競爭策略（低價用于產(chǎn)品價格彈性較大的情況，高價用于產(chǎn)品價格彈性較小的情況）：產(chǎn)品差異化策略；促銷策略。產(chǎn)品差異化競爭策略：壟斷競爭條件下企業(yè)基本競爭策略之一，是指企業(yè)在自己產(chǎn)品上引進新的、與競爭對手不同的、能更加迎合需要的特征，以吸引更多的消費者，其內(nèi)容包括提高產(chǎn)品質(zhì)量、改進產(chǎn)品性能和結構、增加產(chǎn)品用途及為顧客提供更加周到的服務等。促銷和廣告競爭策略：這是壟斷性競爭企業(yè)為加強自己的市場地位而可采取的第三種競爭策略，它是企業(yè)價格競爭和產(chǎn)品差異化競爭的一個重要補充，它能使企業(yè)產(chǎn)品的需求曲線外移并使彈性趨小，從而有利于定高價和擴大銷量。五、寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為1寡頭壟斷：市場結構之一，是指幾家大企業(yè)生產(chǎn)和銷售整個行業(yè)的極大部分產(chǎn)品，新企業(yè)較難進入這個行業(yè)，競爭只是在幾家大企業(yè)之間展開?？煞謨煞N：純寡頭壟斷，有差別的寡頭壟斷。無差別的寡頭壟斷：又稱純寡頭壟斷，是指在這個行業(yè)中，幾家企業(yè)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品都是同質(zhì)的。有差別的寡頭壟斷：是指在這個行業(yè)中，幾家企業(yè)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品，在顧客看來是有差別的。寡頭壟斷特點：企業(yè)之間的行為互為依存，互相影響。寡頭壟斷分三種模式：曲折的需求曲線模式，價格領導模式，卡特爾模式。（1）曲折的需求曲線模式：是指在寡頭壟斷條件下，在某一價格水平上，一家企業(yè)降價，其他企業(yè)也降價，使這家企業(yè)降價后的需求曲線成為一條彈性小的需求曲線；這家企業(yè)提價，其他企業(yè)不跟著提價，使這家企業(yè)提價后的需求曲線成為一條彈性較大的需求曲線。這樣，寡頭壟斷的條件下企業(yè)的需求曲線就是一條由兩部分組成的曲折的需求曲線。與此相適應，其邊際收入曲線是一條中斷的折線。在此模式下，如果邊際成本曲線在邊際收入曲線中斷缺口之間擺動時，企業(yè)的最優(yōu)價格和最優(yōu)產(chǎn)量決策不變；只有當邊際成本曲線的變動超出邊際收入曲線中斷缺口的范圍時，才需要對價格重新作出調(diào)整。（2）價格領導模式：是指在寡頭壟斷的條件下，行業(yè)中的一家企業(yè)決定產(chǎn)品價格，其他企業(yè)則相應跟著定價或變價。在此模式下，確定價格的企業(yè)叫領袖企業(yè)，它先求出本企業(yè)的需求曲線。此曲線可以由不同價格下市場總需求量減去全部小企業(yè)的供給量來獲得，然后依據(jù)MR=MC決定其最優(yōu)產(chǎn)量和最優(yōu)價格，然后其他企業(yè)按其定的價格定價并確定其產(chǎn)量。（3）卡特爾模式。幾家寡頭壟斷企業(yè)聯(lián)合起來，共同規(guī)定一個價格，使整個行業(yè)的總利潤最大，這種聯(lián)合有公開和暗中之分，簽訂公開的正式協(xié)議的叫卡特爾，達成非正式的秘密協(xié)議的叫串通。在此模式下，由各