管理及其決策-管理經(jīng)濟(jì)學(xué)專輯(編輯修改稿)
2025-05-04 22:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 點(diǎn)之所以重要，是因?yàn)槿绻覀兪褂玫氖墙?jīng)濟(jì)利潤(rùn)概念，就會(huì)向管理人員提供完全不同的信號(hào)。有時(shí)經(jīng)濟(jì)上無利可圖的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)仍在繼續(xù)，就是因?yàn)椴欢没蛭茨苷_考慮內(nèi)含成本。理性的決策要求考慮所有相關(guān)成本，包括外顯和內(nèi)含的。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)概念就是考慮了所有的成本，因而，它與一般使用的會(huì)計(jì)概念相比，對(duì)管理者來說，是一種更有用的工具。 不考慮內(nèi)含成本就會(huì)導(dǎo)致資源配置的低效率。在許多企業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)里，超常利潤(rùn)是一種重要信號(hào)，但它不一定能保持很就。也就是說，現(xiàn)有企業(yè)會(huì)通過增加產(chǎn)量來對(duì)高利潤(rùn)作出反應(yīng)，新的企業(yè)也會(huì)因此而進(jìn)入市場(chǎng)，結(jié)果就會(huì)使產(chǎn)品的供給增加、價(jià)格下降，最后也使利潤(rùn)下降。所以，在競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)中，（經(jīng)濟(jì)）利潤(rùn)是一種重要信號(hào)，但它多少具有短暫的性質(zhì)。在自由市場(chǎng)體系中，利潤(rùn)起兩大作用： 第一，它為生產(chǎn)者增、增減量或進(jìn)、出一個(gè)行業(yè)提供信號(hào)。第二，利潤(rùn)是對(duì)企業(yè)家的活動(dòng)，包括承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和創(chuàng)新的一種回報(bào)。在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性的行業(yè)里，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是短暫的。一家企業(yè)的高利潤(rùn)常常導(dǎo)致該行業(yè)其他企業(yè)增加產(chǎn)量，從而導(dǎo)致價(jià)格和利潤(rùn)的下降。具有壟斷力的企業(yè)可能在一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)期里獲取超正常利潤(rùn)，這種利潤(rùn)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中不起好作用。需求理論的基本目標(biāo)是確定和分析決定消費(fèi)者的需要和欲望的基本因素。懂得有哪些因素會(huì)影響需求，這對(duì)于經(jīng)理們來說是很有用的。這種知識(shí)對(duì)于定價(jià)決策、銷售預(yù)測(cè)和制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略都是需要的。 在決定購(gòu)買什么產(chǎn)品時(shí)，每個(gè)消費(fèi)者都面臨有約束條件下的最優(yōu)化問題，即在給定收入（約定條件）的條件下，他們選擇能最大限度滿足他們個(gè)人需要的物品和服務(wù)組合。在這種選擇的背后，是擁有物品和服務(wù)而得到的滿足與它的機(jī)會(huì)成本（即為了獲得物品和服務(wù)而作出的犧牲）之間的比較。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)里，機(jī)會(huì)成本是由價(jià)格來反映的。這樣，價(jià)格就成為指導(dǎo)消費(fèi)者決策的信號(hào)。價(jià)格高說明機(jī)會(huì)成本高；價(jià)格低就說明要放棄的東西少。 在需求理論中最基本的概念之一就是需求法則。簡(jiǎn)單地說。這一法則認(rèn)為，在價(jià)格和需求量之間存在著一種反比關(guān)系。提高價(jià)格需求量就會(huì)減少。需求法則可以用因價(jià)格變化引起地替代和收入效應(yīng)來解釋。替代效應(yīng)是變化著的機(jī)會(huì)成本的反映。當(dāng)一種物品的價(jià)格上漲，它的用其他物品來表示的機(jī)會(huì)成本也上升。結(jié)果是消費(fèi)者就可能用其他物品來代替變得更貴的物品。 當(dāng)一種物品的價(jià)格上漲，消費(fèi)者的購(gòu)買力就會(huì)下降。這種購(gòu)買力的變化就稱為收入效應(yīng)，因?yàn)閮r(jià)格上漲相當(dāng)于消費(fèi)者的收入減少了。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)必須對(duì)消費(fèi)者的需求做出反映。因此，了解影響需求的因素對(duì)經(jīng)理們來說十分重要，在這些因素中最要的是：消費(fèi)者的偏好、收入水平和其他物品的價(jià)格。
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1