淺談英語廣告的語言特征與翻譯技巧(編輯修改稿)
2025-05-01 01:22 本頁面
【文章內容簡介】 eatherwater: light as a feather.（法澤瓦特眼鏡：輕如羽毛）該句中的Featherwater指眼鏡，light as a feather喻其輕如羽毛，這則廣告語用as將具有輕這個共同特征的羽毛和眼鏡連接起來，以眼鏡重量輕的特點打動讀者，了解了消費者的需求，極為形象生動。Fly smooth as silk，是則航空公司的廣告，這則廣告把飛行比喻為絲綢一般柔和平滑，給人以安全平穩(wěn)和舒適之感，使讀者對該公司的優(yōu)質服務留下深刻印象。EBEL the architects of time，這則廣告使用的是比喻里的隱喻手法，暗指EBEL是時間的締造者，充分的體現(xiàn)了手表的完美性和其尊貴的地位。Wash the big city out of hair，這則廣告采用的換喻手法，big city表示dirty of hair，使人們在驚奇的同時加深了對這種洗發(fā)液的印象。重復包括詞匯重復和語法結構的重復，可以起加強語氣、渲染氣氛的作用，而這恰恰是廣告所追求的效果。例如下面一則廣告：Free hotel ! Free meals ! Free transfers ! For free“Stayon theway”in Amstersdam，you can rely in KIM。此廣告連用4個Free，十分醒目，使人印象深刻，給人強烈刺激、增強廣告誘導人們旅游的效果。還有此則廣告：Whatever you′re eating,drink Maeus lght,always fresh,always chilles,always ，一氣呵成，扣人心弦，從而使人印象深刻。而語法結構的重復不僅可以起強調語意的作用，而且給人一種輕松明快，自信有力的感覺。如：A Dream Price. A Dream Opportunity.(理想的價格。理想的機會)，它將“A Dream”引導的兩個句子重復一起，大大增強了語氣和宣傳的力度。大家都知道“機會面前,人人平等”，這則廣告語之所以把價格和機會擺在一起，也是為了說明兩者一樣都是理想的。擬人是英語廣告中常用的一種修辭手法，它把所宣傳的事物人格化，賦予商品以人類的情感和生命，給消費者一種親切感和人情味。例如：Behind that healthy smile, there’s a Crest kid.（健康笑容來自佳潔士），它把佳潔士牙膏擬作人，使其具有人的情感——微笑，又寓意只要牙齒潔白、健康，就可以帶來自信笑容。又如：Flowers by Interflora speak from the heart.（因特花店花說心里話），大家都知道花是不會說話的，這句廣告語將人的特征說話賦予在了花的身上，更形象地描繪了花的嬌艷美麗，使花一下子鮮活起來，它似乎能代表顧客傳達心意，大大增強了廣告語的廣告效應。Strong tractor strong farmer，這則拖拉機的廣告把拖拉機比擬作了鋼鐵巨人，以農民的好幫手的形象打動人，并且暗示了其拖拉機的品質堅固。We are proud of the birthplaces of pur children,then grapes of pur classic variety wines,you wil find the birthplaces of our children,這里將葡萄酒比擬為自己的孩子，給人以美好的感覺，領人向往而陶醉。雙關也可以稱之為文字游戲。使用雙關或引用人們所熟知的成語典故可以增加廣告的趣味性，引起聯(lián)想，幫助記憶。許多廣告會充分利用產品名稱本身的含義和名稱作用而形成雙關。例如：Ask for More.(摩爾香煙，再來一支) 這里的More既是Ask for的賓語，同時又指稱More香煙。而這句話是有狄更斯小說《霧都孤兒》中奧立佛乞討食物時的名詞演化而來的。More香煙充分利用其商標名稱的特點做文章，幾乎每推出一個廣告都具有雙關修辭的特點。I’m More satisfied（摩爾香煙，我更滿意），同樣是摩爾香煙的廣告，More在這則廣告里，既作香煙的商標，又是修飾satisfied的副詞，撰稿人巧妙的利用商品名稱達到了一語雙關的廣告效果，令人耳目一新，隨即又耐人尋味。還有一則廣告，Lose ounces,save pounds。這則廣告的平行結構和用詞很容易使人聯(lián)想到幾個關于penny與pound的成語，如Penny wise,pound foolish，它的意思也可以寫成Save pennies,lose pounds，在形式上也就與上述廣告吻合，廣告所要說明的意思是，Golden layeggs物美價廉質優(yōu)，既省錢（save money），又不會使人發(fā)胖，也就是說，還能幫人減肥（lose ounces）。
外語相關推薦
鄂ICP備17016276號-1