淺談?dòng)⒄Z(yǔ)廣告的語(yǔ)言特征與翻譯技巧-在線瀏覽
2025-05-22 01:22本頁(yè)面
【正文】 ：Drink a pint of milk a day。因?yàn)檫@則廣告的流行，pinta一詞竟成了牛奶的代名詞。有些廣告文甚至給pinta加上了’s，變成了復(fù)數(shù)形式。TWOGETHER很明顯這不是一個(gè)正確的詞，實(shí)際上是由together轉(zhuǎn)變而來(lái)，twogether既取是together之音又取“兩人”之意，相比之下twogether更形象，用two代替to，目的是為了表現(xiàn)夫妻兩人一起外出旅游，共享美好假日的快樂(lè)氣氛和享受二人世界的愜意。The Orangemostest Drink in the 。其成功之處正是廣告設(shè)計(jì)者使用短語(yǔ)代替整句，使整支廣告渾然天成，絲毫不做作。一提到幸福我們就會(huì)想到這句廣告詞，它讓所有的男女都期待婚姻并且愛(ài)上鉆石，不用我多 說(shuō)，大家就可以看出這句廣告詞有多成功。這是一則設(shè)計(jì)極為巧妙的賓館廣告，兩個(gè)單句，無(wú)主謂結(jié)構(gòu)，選詞對(duì)稱(chēng)，緊湊明快。在廣告用語(yǔ)中，祈使句占有重要的地位，Come to where the flavor is. Come to Marlboro country.（光臨風(fēng)韻之境！萬(wàn)寶路世界），廣告中一再?gòu)?qiáng)調(diào)萬(wàn)寶路香煙的男子漢氣概，以渾身散發(fā)粗獷、豪邁、英雄氣概的美國(guó)西部牛仔為品牌形象，吸引了所有喜愛(ài)、欣賞和追求這種氣概的消費(fèi)者，正因?yàn)椴捎昧似硎咕?，使之成為迄今為止最為成功和偉大的廣告語(yǔ)之一。如，美國(guó)NBA廣告：I love this game.（我喜歡這個(gè)運(yùn)動(dòng)），運(yùn)用了第一人稱(chēng)，仿佛是你的伙伴在向你暢談自己的親身感受，邀請(qǐng)你加入這個(gè)運(yùn)動(dòng)，大大增強(qiáng)了廣告的感染力和可信度；又如，電動(dòng)牙刷的廣告：Just because you brush your teeth doesn’t mean you do it right!（你刷牙，但方法不一定正確）使用了第二人稱(chēng)，營(yíng)造了親切、自然的氣氛，仿佛是權(quán)威牙科醫(yī)生在以充滿自信的口吻來(lái)與顧客交流，幫助你糾正刷牙方法，照顧你和你家人的健康，多么貼心的廣告。比喻包括隱喻、明喻和換喻等，是英語(yǔ)廣告中常見(jiàn)的修辭手法，其運(yùn)用可以加強(qiáng)廣告詞的表達(dá)力，使廣告更加形象生動(dòng)。Fly smooth as silk，是則航空公司的廣告，這則廣告把飛行比喻為絲綢一般柔和平滑，給人以安全平穩(wěn)和舒適之感，使讀者對(duì)該公司的優(yōu)質(zhì)服務(wù)留下深刻印象。Wash the big city out of hair，這則廣告采用的換喻手法，big city表示dirty of hair，使人們?cè)隗@奇的同時(shí)加深了對(duì)這種洗發(fā)液的印象。例如下面一則廣告：Free hotel ! Free meals ! Free transfers ! For free“Stayon theway”in Amstersdam，you can rely in KIM。還有此則廣告：Whatever you′re eating,drink Maeus lght,always fresh,always chilles,always ，一氣呵成，扣人心弦，從而使人印象深刻。如：A Dream Price. A Dream Opportunity.(理想的價(jià)格。大家都知道“機(jī)會(huì)面前,人人平等”，這則廣告語(yǔ)之所以把價(jià)格和機(jī)會(huì)擺在一起，也是為了說(shuō)明兩者一樣都是理想的。例如：Behind that healthy smile, there’s a Crest kid.（健康笑容來(lái)自佳潔士），它把佳潔士牙膏擬作人，使其具有人的情感——微笑，又寓意只要牙齒潔白、健康，就可以帶來(lái)自信笑容。Strong tractor strong farmer，這則拖拉機(jī)的廣告把拖拉機(jī)比擬作了鋼鐵巨人，以農(nóng)民的好幫手的形象打動(dòng)人，并且暗示了其拖拉機(jī)的品質(zhì)堅(jiān)固。雙關(guān)也可以稱(chēng)之為文字游戲。許多廣告會(huì)充分利用產(chǎn)品名稱(chēng)本身的含義和名稱(chēng)作用而形成雙關(guān)。而這句話是有狄更斯小說(shuō)《霧都孤兒》中奧立佛乞討食物時(shí)的名詞演化而來(lái)的。I’m More satisfied（摩爾香煙，我更滿意），同樣是摩爾香煙的廣告，More在這則廣告里，既作香煙的商標(biāo)，又是修飾satisfied的副詞，撰稿人巧妙的利用商品名稱(chēng)達(dá)到了一語(yǔ)雙關(guān)的廣告效果，令人耳目一新，隨即又耐人尋味。這則廣告的平行結(jié)構(gòu)和用詞很容易使人聯(lián)想到幾個(gè)關(guān)于penny與pound的成語(yǔ)，如Penny wise,pound foolish，它的意思也可以寫(xiě)成Save pennies,lose pounds，在形式上也就與上述廣告吻合，廣告所要說(shuō)明的意思是，Golden layeggs物美價(jià)廉質(zhì)優(yōu)，既省錢(qián)（save money），又不會(huì)使人發(fā)胖，也就是說(shuō)，還能幫人減肥（lose ounces）。例如：All roads lead to Holiday Inn.（條條大路通向假日餐館），這句廣告語(yǔ)正是仿照了家喻戶(hù)曉的諺語(yǔ)A
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