經貿英語、廣告英語的翻譯(編輯修改稿)
2025-02-12 20:11 本頁面
【文章內容簡介】 . 廣告英語的翻譯 ? 一、廣告的目的及功能 ? 目的：傳遞情報，改變人們對于廣告商品的態(tài)度，并誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益。 ? 功能：信息功能、美感功能、表情功能、呼喚功能 ? 二、廣告的翻譯原則：不能一味強調高度忠實于原文，而應靈活巧妙地變通，加以創(chuàng)造，使英譯廣告符合英語廣告的文體特點。實現(xiàn)功能對等。 ? 三、廣告組成：商標、口號、正文 商標的翻譯 ? 直譯：皇冠 Crown 自由鳥 free Bird 好日子 good days ? 音譯：紅塔 Hongta 安踏 Anta 李寧 Lining 適當改變以符合英語發(fā)音規(guī)則，如： 康佳 konka 格力 Gree 美的 Midea 新科 Shinco ? 音意結合：（既可保留原商標的大致發(fā)音，又能克服音譯法缺乏具體意義的弱點，可謂形神兼?zhèn)?。）如? 方太 Fountain 海信 Hisense 樂凱 Lucky 樂百氏 Robust Solid 索牌（繩索） Goodyear 固特異 ? 轉譯：（舍棄原商標的意義和發(fā)音，重新設計一個在譯語語言和文化中具有良好傳播效果的商標。）如： 聯(lián)想： Lenovo 潔婷： Ladycare 廣告口號的翻譯 ? 廣告口號：簡潔生動、富有美感。奇巧的構思、強烈的感召力。 如：臨武鴨廣告口號：臨武山水鴨天下 李寧：一切皆有可能（ Anything is possible） 阿迪達：沒有什么不可能（ nothing is impossible） 翻譯方法 ? 直譯： 給我一個機會，還你一個驚喜。（嘉亨印務） Give me a Chance， and you’ll have a big surprise。 ? 轉譯：（摘取口號原文中最具表情功能和呼喚功能的部分，加以引申、發(fā)揮后用地道的英文表達出來。） 國酒茅臺，相伴輝煌。（茅臺酒） Good and vigorous spirit . 鶴舞白沙，我心飛揚。（白沙集團） Fly higher ? 仿譯：（套用英語中與產品所宣揚的理念相近的名言警句、俗語、諺語。仿譯法讓西方消費者倍感親切，具有獨特的修辭美。）如： 愛您一輩子（綠世界化妝品） Love me tender， love me true。 中原之行哪里去？鄭州亞細亞。（亞細亞商場） While in Zhenzhou, do as the Zhengzhounese do—Go shopping in the Asian Supermarket. (仿： While in Rome, do as the romans do.) 四、翻譯練習 ? 1. PepsiCola hits the spot,
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