廣告英語(yǔ)語(yǔ)言特點(diǎn)和翻譯技巧(編輯修改稿)
2025-07-07 01:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 有陽(yáng)光的日子。（早餐）(personification) 擬人的修辭手法也是廣告英語(yǔ)常用的修辭方法之一。在廣告英語(yǔ)中，擬人的修辭手法是將宣傳的事物比作人使之人格化和情感化。例如：“They will stay on the job longer than most employees.”它們將比大多數(shù)員工更耐心地堅(jiān)持工作。（沃爾沃汽車）；“It handles the road as easily as it handles mother nature.”它能輕松地對(duì)付道路。（福特汽車廣告）(hyperbole) 夸張是一種故意言過(guò)其實(shí)或夸大或縮小事物的形象，借以突出事物的某種特征或品格，鮮明地表達(dá)思想情感的修辭方法。例如：“Look young in only two weeks”兩周之內(nèi)變年輕。（某化妝品廣告）；“Now Sony turns your living room, your car and your backpack into a concert hall.”索尼音響把你的客廳，汽車和背包都變成音樂廳。（索尼音響）三、廣告英語(yǔ)的翻譯技巧翻譯是把一種語(yǔ)言文字所表達(dá)的意義用另一種語(yǔ)言文字表達(dá)出來(lái)的語(yǔ)言轉(zhuǎn)換過(guò)程。在中國(guó)，一提到翻譯標(biāo)準(zhǔn)，人們首先想到的是清末啟蒙思想家嚴(yán)復(fù)所提出的著名的“信、達(dá)、雅”三字標(biāo)準(zhǔn)?！靶拧本褪亲g文的思想內(nèi)容忠于原作；“達(dá)”即譯文表達(dá)通順明白；“雅”即要求風(fēng)格優(yōu)美。在翻譯英語(yǔ)廣告時(shí)應(yīng)根據(jù)廣告的特點(diǎn)，結(jié)合“信、達(dá)、雅”的翻譯標(biāo)準(zhǔn)，選用適當(dāng)?shù)姆绞?，使譯文做到達(dá)意和傳神，充分體現(xiàn)原文的風(fēng)格，再現(xiàn)原文的風(fēng)貌。（1） 直譯 直譯又稱語(yǔ)義翻譯（異化翻譯），就是在翻譯的過(guò)程中將原文表達(dá)的表層意思和深層意思都原原本本地翻譯成譯入語(yǔ)，保留原文的內(nèi)容形式以及句式修辭等表現(xiàn)手法，從語(yǔ)義到文體在譯語(yǔ)中用最貼近而又最自然的對(duì)等語(yǔ)再現(xiàn)原語(yǔ)的信息。例如：“Take Toshiba, take the world.”（擁有東芝，擁有世界。）這是東芝電子的廣告，翻譯的時(shí)候我們采用直譯法可以保持句子的原汁原味，同時(shí)原廣告詞那種震撼的效果也表現(xiàn)得淋漓盡致。再如，雀巢咖啡的經(jīng)典廣告詞“The taste is great.”直譯成“味道好極了！”從用詞到句式，都完全忠實(shí)于原文，但是卻迎合了中國(guó)消費(fèi)者注重食物味道的需求，感覺一杯香噴噴的咖啡就擺在面前。 又如：“Feel the new space”感受新境界。（三星電子）；“We lead, others copy”我們領(lǐng)先，他人效仿。（理光復(fù)印機(jī)）；“Flowers by Interflora speak
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