【文章內(nèi)容簡介】 地亂花錢。 ? 到布特林旅游公司，參加實(shí)實(shí)在在的聚會(huì)吧。 ? 盛大的聚會(huì)正等著你！ ‖ ? ? “當(dāng)寒風(fēng)刺骨而您又想吃點(diǎn)兒什么的時(shí)候，請嚼嚼全營養(yǎng)堅(jiān)果”。 ? a … a … a . ? 第五：補(bǔ)償譯法 大多數(shù)的廣告雙關(guān)語都能通過側(cè)重譯法譯出。但是有時(shí)雙關(guān)語的一層意義譯出后，另外一層意義也很重要，但卻無法同時(shí)譯出，這時(shí)，可采用一些補(bǔ)償手段加以彌補(bǔ)。對于廣告來說，這些補(bǔ)償手段主要指承載廣告的媒體，如電視的圖像、廣播的聲音及報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)等 。 “哇！我看見了”（ , I ） 眼鏡廣告 ? ? 國際廣告語翻譯中應(yīng)注意的問題 ? 國際廣告的跨文化因素 ，表現(xiàn)在三個(gè)方面： ? 不同的文化價(jià)值觀 ? 不同的心理結(jié)構(gòu) ? 不同的地域環(huán)境與人文環(huán)境 ? 注意國際廣告的跨語言因素給廣告翻譯所帶來的難度，這主要表現(xiàn)在 ? 第一、語音差異，主要是指語言的發(fā)音引起心理上的不同聽覺效果，在心理上激發(fā)不同的反應(yīng)，或柔和、或清脆、或蒼勁、或凝重。 ? ? 第二、語義差異 ? 指語言是文化的一部分，又是文化的載體。它反映著一個(gè)民族的特征，不僅包含著該民族的歷史和文化背景，而且蘊(yùn)藏著該民族對人生的看法、生活方式和思維方式 。 ? ? 第三、 文字形式差異 ? 不同國家、民族和地區(qū)所用的文字是不同的，對某些文字的偏好和厭惡也大相徑庭。據(jù)人調(diào)查日本人最喜歡的漢字為“誠”、“夢”、“愛”、“愁”、“美”等。中國人喜歡的漢字為“福”、“壽”、“喜”、“樂”等。根據(jù)美國作家 選出的最美麗的英文字是：一串鈴、金色的、搖籃曲、旋律、低語等。 ? ? 第四、修辭差異 ? 廣告語常用修辭手法，為了使表述內(nèi)容形象化、具體化或使主要詞語鮮明、突出，加強(qiáng)語言效果，引起公眾注意并幫助公眾記憶。但由于中西某些修辭傳統(tǒng)的差異會(huì)給翻譯帶來一些困難，主要表現(xiàn)在比喻、象征、對偶、雙關(guān)等修辭上。其中最難處理的是雙關(guān)的翻譯。雙關(guān)分諧音雙關(guān)和多義雙關(guān)兩種，如“黃河冰箱，領(lǐng)‘鮮’一步”和“ . ()”，翻譯這些含雙關(guān)的廣告語要做到兩全其美確實(shí)很難 ? 策略的適當(dāng)選擇和掌握 ★首先應(yīng)深入地了解所譯廣告及商品的特點(diǎn)。這包括：第一、掌握商品的特征 ，即品質(zhì)和品位；第二、了解原廣告策劃的 6M，即圍繞具體的廣告目標(biāo)，在策劃中應(yīng)該考慮以下 6個(gè)方面（簡稱 6M）：市場、信息、媒體、活動(dòng)、評估、 ★其次，了解該廣告受眾國的文化傳統(tǒng)以及消費(fèi)心理，了解在翻譯時(shí)應(yīng)注意的禁忌。無論任何國家、民族都存在許多這樣那樣的忌諱，對于千百年來形成的民族風(fēng)俗，我們應(yīng)給予必要的尊重，這也同時(shí)會(huì)影響到出口商品的銷路問題。 ? ★注意語言的規(guī)范化。主要表現(xiàn)在： 第一、是使用受眾國規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)語，包括使用規(guī)范的讀音和字體。 第二、是譯者在翻譯時(shí)要慎用方言。 第三、在翻譯國際廣告時(shí)，譯者應(yīng)尊重某些已深入廣告受眾心理的現(xiàn)有翻譯，不應(yīng)再創(chuàng)新詞。 ? ? 廣告口號的翻譯 ? 直譯法 ? 轉(zhuǎn)譯法 ? 仿譯法 ? 直譯法 ? “一切皆有可能” （李寧服飾） ? . ? “給我一個(gè)機(jī)會(huì)，還你一個(gè)驚喜” （嘉亨印務(wù)） ? a , ’ a . ? “擁有完美肌膚的秘訣” ? . ? ? 轉(zhuǎn)譯法 ?國酒茅臺(tái)，相伴輝煌。 ? . ?運(yùn)動(dòng)休閑，我行我速。 ? . ?我有我的品質(zhì)。 ? , . ? 仿譯法 ? 愛您一輩子（綠世界化妝品） ? , . ? 隨身攜帶，有備無患；隨身攜帶，有驚無險(xiǎn)。 （速效救心丸） ? A a . ? 《理財(cái)》雜志的廣告語 你不理財(cái)，財(cái)不理你 “ ” , . ? “美的”牌家用電器的廣告語 ?“美的” 家電， 美的全面、美的徹底 ? —— , . ? “三優(yōu)”牌家具的廣告語 ?優(yōu)良的質(zhì)量 ?優(yōu)惠的價(jià)格 ?優(yōu)質(zhì)的服務(wù) ? ? ? ? “三包”承諾 ?我們實(shí)行“三包”：包修、包退、包換 ? 3 , , . ? 集郵雜志的廣告語 ?方寸之間，深情無限 ? ? ’ “” ? 《故事會(huì)》雜志 ?為您提供美，為您提供樂， ? 為您提供愛，為您提供趣。 ? . . ? . . ? ? 非?？蓸凤嬃? ?非常可樂，非常選擇 ? A . A . ? 西部頻道口號 ? 為中國西部的騰飛加油！ ? ? ’ s ! ? 某種洗衣機(jī)的廣告語 ?她工作，你休息 ? , ? , . ? 某皮鞋的廣告語 ? 皮張之厚無以復(fù)加，利潤之薄無以復(fù)減 ? 。 ? . ? 一種皮鞋油的廣告語 ? 第一流產(chǎn)品，為足下增光 ? 。 ? . ? 大寶護(hù)膚霜的廣告語 ? “要想皮膚好，早晚用大寶” ? “” ? a . ? 青島啤酒的廣告語 ? “不同的膚色，共同的選擇” ? ’ s , – . ? 廣告的組成部分 ? 標(biāo)題：點(diǎn)名主題，引人注目；要求文字 ? 簡短、新穎，給人深刻印象。 ? 正文：承載廣告的中心信息，其介紹商 ? 品，建立印象和促進(jìn)銷售的作用。 ? 標(biāo)語：又叫廣告口號，往往出現(xiàn)在廣告的 ? 末尾， 以簡短易記的形式，加深人們 ? 對廣告的印象。 ? 隨文： 是廣告的必要說明，一般提供廠址、 廠名、經(jīng)銷部門、電話、電傳等信息， 以利讀者（顧客）購買。 ? 2023北京友誼商店春季時(shí)裝大薈萃 ? 展銷時(shí)間： 2023年 3月 20日 4月 18日 ? 展銷地點(diǎn)：北京友誼商店 ? 聯(lián)展品種：傳統(tǒng)服裝、裘皮大衣、羊絨、 ? 羊毛衫、各類高檔名牌時(shí)裝、 ? 羽絨服、童裝、牛仔系列等。 ? 參展單位：北京貝那通服裝有限公司 ?