大手筆廣告上海dsb廣告輪胎類媒介分析報告ppt(編輯修改稿)
2025-07-08 20:42 本頁面
【文章內容簡介】 金時間 (21:00) 46％ 黃金時間 (1821) 54％ 數據來源： Xamp。L 小結 米其林輪胎媒介策略 ?電視和報紙均不是主要的媒體。 ?品牌形象要和體育（如賽車，足球）結合。 ?集中在主要地區(qū)和城市。媒體選用 當地收視率高的市臺及有線臺，不 用覆蓋率較高但價格也較貴的省臺。 以通過較高的頻次迅速建立知名度 為主。 ?集中在黃金時間段。內容較豐富的 30秒廣告在適當的時機大量投入， 建立品牌形象及知名度。 目標對象媒介消費習慣 他們是誰？ ? 輪胎的直接使用者司機（公共汽車、出租車、卡車） ? 輪胎的購買決策影響者 經銷商 他們常接觸的媒體 (前五位） 0102030405060708090100電視 戶外 廣播 報紙 雜志% 昨天看到廣告的途徑 （目標對象：上海，司機，樣本量 24449） 數據來源： CMMS1998 各種媒體的成本 % 每達到一個目標對象所花費的成本 （目標對象：上海，司機，樣本量 24449） 數據來源： CMMS1998 電視節(jié)目類型偏好度 目標對象：上海市，司機，樣本量 24449 數據來源： CMMS1998 節(jié)目類型 觀眾比例（昨天） 指數 新聞 體育 談話類 經濟 綜藝類 電視劇 電影 肥皂劇 57 46 92 123 106 75 84 88 84 93 戶外媒體的影響 (前五位） 0102030405060708090100車身 路牌 候車亭 燈箱 海報% 目標對象：上海，司機，樣本量 24449 數據來源： CMMS1998 各種戶外媒體的受注目程度 廣播節(jié)目類型偏好度 0102030405060708090100交通類 新聞類 流行音樂 故事類% 目標對象：上海，司機，樣本量 24449 數據來源： CMMS1998 收聽率比較 中國輪胎市場重要性劃分 市場重要性劃分 （指標） ? 市場潛力因素 – 汽車數量（公共汽車、出租、卡車） – 年客運量 – 年貨運量 ? 競爭因素 – 廣告費用（電視、報紙） 通過對以下各影響因素的分析，將全國市場進行分類處理 根據各因素的重要性按一定比例計算，并對每個市場進行 指數分析。通過各市場每項得分的總和高低，劃分各市場 的重要性。 市場重要性劃分 35% 25% 25% 15% 指數 數據來源：中國統計年鑒 1998/Xamp。L 謝謝 輪胎消費行為與態(tài)度質化 研究報告 一、調查目的 了解主要的消費者對輪胎的需求（功能、心理） 及影響需求的主要變數 ? 了解消費者對輪胎的認知與判斷標準 ? 了解消費者對輪胎利益點的感知及態(tài)度 ? 了解消費者購買輪胎的決策過程以及其中的重要 影響因素 ? 了解消費者有關輪胎信息來源及重要性權數 ? 了解品牌在消費者心中的意義 二、執(zhí)行記要 ? 執(zhí)行內容 出租車子午胎消費者座談 公務
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