廣告提案分析-如何寫(xiě)廣告分析(編輯修改稿)
2025-02-13 12:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 廣告內(nèi)容分析撰寫(xiě)的的架構(gòu) 除了前面廣告分析的結(jié)論之外，你還要對(duì)廣告的本身結(jié)構(gòu)作更細(xì)部的分析？ 1. 廣告主是誰(shuí)？ ? 誰(shuí)是廣告主？他們是有名氣的還是沒(méi)有名氣的？是專(zhuān)家還是權(quán)威？總之不只是知道他們是誰(shuí)？還知道他們的份量如何？背景如何？ 2. 廣告包含著哪些原素？ ? 在書(shū)面或視覺(jué)的材料中，我們必須指出主要的想法及形像的部分，然後分析這些素材排列的方法怎樣？ 3. 廣告的目的為何 ? ? 這廣告意味著在愉悅聽(tīng)觀眾嗎？ ? 還是一個(gè)告知性的廣告（一個(gè)新產(chǎn)品的宣告，或是陳述新產(chǎn)品的功能宣告。） ? 還是一個(gè)說(shuō)服性的廣告？ ? 提供一些洞察觀念？去改變或強(qiáng)化聽(tīng)眾的想法。 ? 主要的觀點(diǎn)：許多事情同時(shí)有擁有多重的目的，去發(fā)掘這些目的彼此重疊性非常重要。 4. 這個(gè)廣告是否達(dá)到了他的目的？ ? 在平面廣告，我們當(dāng)要問(wèn)，為了達(dá)到他們的目的及效果，到底他們的策略是什麼？會(huì)導(dǎo)致我們能感覺(jué)得出或想的到，甚至可能做一些特別的行為出來(lái)。 ？ ? 誰(shuí)是聽(tīng)眾？當(dāng)你去閱讀廣告的時(shí)候，去想想誰(shuí)是他們企圖訴求的聽(tīng)眾及可能的消費(fèi)者？ ? 誰(shuí)會(huì)要他們的東西？他們的消費(fèi)者是怎麼個(gè)定意的？從年齡、性別、階級(jí)？可能有許多的方式衍生出新的組合。 6. 他們嘗試著激起怎樣的文化模組 What cultural codes are being invoked? ? 在一定的文化和次文化領(lǐng)域裡，他們分享著相同的認(rèn)知。但是我們不能假設(shè)每一個(gè)人，對(duì)不同的事件，都分享的是同樣的註解或意義。 ? 我們必須辨識(shí)每一段文字，不管她是怎樣的形式，用來(lái)刺激文化模組。 7. 請(qǐng)問(wèn)製造者是運(yùn)用了、仰賴(lài)、倚靠或操作著怎樣的文化模組去建立他和聽(tīng)眾之間的關(guān)係？ ? 在這些關(guān)係之中，誰(shuí)是被包含在內(nèi)的？誰(shuí)是被排除在外的？用什麼方法？為什麼？會(huì)是怎樣的結(jié)果？哪些
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