廣告提案分析-如何寫廣告分析-展示頁
2025-01-26 12:03本頁面
【正文】 迫性的技巧嗎？ ? 5) 該廣告有運用尋求消費者回應(yīng)的技巧嗎？ 假如廣告分析的結(jié)果，沒有得到正面的解析，就代表廣告的本身含有許多 不足的地方，廣告效果的正面性會被質(zhì)疑。撰寫廣告分析，意味著洞見創(chuàng) 意的瑕疵，當然也增加對創(chuàng)意品味的欣賞。 1) 該廣告用了哪些吸引注意的技巧？ ? 有哪些可以被察覺到的、超乎預(yù)期的、有意思的、不尋常的表現(xiàn)嗎 ? ? 廣告主有運用到下面相關(guān)的技巧嗎？ ? 感官上 : 動作、色彩、光線、聲音、音樂、視覺（電腦動畫或慢動作等） ? 情感上 :任何愉悅的聯(lián)想？包括性、景象、刺激的動作、好笑、家庭溫馨、寵物等。 2) 該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎？ ? 你是否已經(jīng)知道或喜歡或信任廣告的代言人、推薦者、演員、或模特兒？ ? 廣告代言人是一個權(quán)威的角色人物嗎？（如專家、聰明智者、）還是他們代表者朋友的角色（你喜歡的人、或你希望成為的人、或是希望站在你一邊的人，包括可愛的卡通人物在內(nèi)） ? ? 他們所使用的主要語句是什麼？（信賴、誠實可靠等等） ? 有些非語言性的表達（如笑容、聲調(diào)、誠懇的樣子、或表達） ? 在郵件信函的廣告內(nèi)，是否註解了個人化的友善接觸、你是否察覺或知道品牌的名稱？公司名稱？公司的標誌及包裝？ 3) 該廣告有運用刺激慾望的技巧嗎？ ? 產(chǎn)品強調(diào)的重點是屬於哪一類的宣告？他主要的字句是什麼？形像？任何可以測量的宣告？還是主觀的意見、還是一般化的讚美文字？ ? 誰是目標消費者？是你嗎？（假如不是的話，是屬於非目標對像、沒有興趣或是對廣告具有敵意的一群） ? 目標觀眾尋求某種利益的動機是什麼？獲得、閃避、解除、保護？ 卓越感 Superiority (“ 最好 best) 希有性 Scarcity (“ 稀有 rare) 簡單性 Simplicity (“ 簡單 easy)
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