營(yíng)銷與品牌4s戰(zhàn)略專項(xiàng)培訓(xùn)(編輯修改稿)
2025-04-29 00:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品牌的企業(yè)震住了。實(shí)際上，品牌是沒有標(biāo)準(zhǔn)的。品牌世界沒有真相，只有消費(fèi)者的認(rèn)知。品牌的競(jìng)爭(zhēng)不是“產(chǎn)品”的競(jìng)爭(zhēng)，而是獲得消費(fèi)者認(rèn)知、獲取人心的較量。企業(yè)應(yīng)該如何建立品牌？企業(yè)可以通過高成本運(yùn)作和低成本運(yùn)作兩種方式建立品牌。高成本主要通過電視廣告廣泛告知、快速建立品牌的知名度。低成本方式是通過清晰有力的差異表達(dá)、產(chǎn)品表達(dá)、位階表達(dá)和體驗(yàn)表達(dá)，使消費(fèi)者或者客戶在每一個(gè)信息環(huán)節(jié)被激活，形成有效的認(rèn)知購買，以“4S”戰(zhàn)略建立品牌。所謂4S是指品牌的差異化表達(dá)DS（Difference Show）、產(chǎn)品表達(dá)PS（Product Show）、位階表達(dá)RS（Ranking Show）、體驗(yàn)表達(dá)FS（Feeling Show）4種表達(dá)方式。產(chǎn)品的產(chǎn)異化表達(dá)要將相同的產(chǎn)品賣出不同來，越是沒有技術(shù)含量的企業(yè)越需要品牌，品牌不是賣“更好”，品牌是賣
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