營銷與品牌4s戰(zhàn)略專項培訓(編輯修改稿)
2025-04-29 00:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品牌的企業(yè)震住了。實際上，品牌是沒有標準的。品牌世界沒有真相，只有消費者的認知。品牌的競爭不是“產(chǎn)品”的競爭，而是獲得消費者認知、獲取人心的較量。企業(yè)應該如何建立品牌？企業(yè)可以通過高成本運作和低成本運作兩種方式建立品牌。高成本主要通過電視廣告廣泛告知、快速建立品牌的知名度。低成本方式是通過清晰有力的差異表達、產(chǎn)品表達、位階表達和體驗表達，使消費者或者客戶在每一個信息環(huán)節(jié)被激活，形成有效的認知購買，以“4S”戰(zhàn)略建立品牌。所謂4S是指品牌的差異化表達DS（Difference Show）、產(chǎn)品表達PS（Product Show）、位階表達RS（Ranking Show）、體驗表達FS（Feeling Show）4種表達方式。產(chǎn)品的產(chǎn)異化表達要將相同的產(chǎn)品賣出不同來，越是沒有技術含量的企業(yè)越需要品牌，品牌不是賣“更好”，品牌是賣
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