恒大房地產(chǎn)品牌落地操作手冊(cè)講解課件(編輯修改稿)
2025-07-08 19:57 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 體針對(duì)高 端人群進(jìn)行傳播相呼應(yīng)。 品牌行動(dòng)必要?jiǎng)幼? 26 必選動(dòng)作二 :樹高度，打通天線 ? 【 行動(dòng)指引 】 A 選擇建議：鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等全國(guó)性主流衛(wèi)星電視頻道。 B 選擇條件：品牌美育度與收視率高的電視頻道。區(qū)域性品牌成長(zhǎng)為全國(guó)性品牌的 橋頭堡、大眾實(shí)際收視率高。 品牌行動(dòng)必要?jiǎng)幼? 27 必選動(dòng)作二 :樹高度，打通天線 ? 【 財(cái)經(jīng)報(bào)紙 】 【 傳播特性 】 閱讀財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的群體都是財(cái)富階層，掌控有大量的資源，是各個(gè)領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖。 地產(chǎn)的資本性和地產(chǎn)在中國(guó)當(dāng)下經(jīng)濟(jì)中的絕對(duì)關(guān)鍵詞地位，與這個(gè)群體高度匹配。 品牌行動(dòng)必要?jiǎng)幼? 28 必選動(dòng)作二 :樹高度，打通天線 ? A 選擇建議：首選全國(guó)發(fā)行量大的專業(yè)財(cái)經(jīng)類報(bào)紙。 《 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 》 作為北派財(cái) 經(jīng)報(bào)紙代表， 《 二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 》 作為南派財(cái)經(jīng)報(bào)紙代表， 《 第一財(cái)經(jīng)日 報(bào) 》 作為以上海為核心的華東區(qū)域日?qǐng)?bào)類財(cái)經(jīng)報(bào)紙，給予選擇。 B 使用建議：在各報(bào)紙發(fā)布恒大品牌廣告的同時(shí)，更重要的以專題形式，對(duì)恒大 全國(guó)戰(zhàn)略中的實(shí)力、品類、上市等各大進(jìn)程即時(shí)跟蹤報(bào)道。 【 行動(dòng)指引 】 品牌行動(dòng)必要?jiǎng)幼? 29 必選動(dòng)作二 :樹高度，打通天線 ? 【 門戶網(wǎng)站 】 【 傳播特性 】 擁有最廣泛的瀏覽人群，傳播范圍廣、見效快。是房地產(chǎn)業(yè)界發(fā)生作用的重 要載體，行業(yè)內(nèi)部關(guān)注和廣大消費(fèi)者的信息窗口。同時(shí)因聚集大量同業(yè)信息， 日益要求傳播方式的多變和創(chuàng)新。 品牌行動(dòng)必要?jiǎng)幼? 30 必選動(dòng)作二 :樹高度，打通天線 ? 【 行動(dòng)指引 】 A 選擇建議：包括新浪、搜狐、 16 21等全國(guó)性門戶網(wǎng)站。 B 使用指引：選擇門戶網(wǎng)站的醒目位置、并建立文字鏈及豐富信息瀏覽、可 購(gòu)買 GOOGLE、 BAIDU排行榜等。 品牌行動(dòng)必要?jiǎng)幼? 31 ? 【 城市高炮 】 【 行動(dòng)指引 】 A 選擇范圍：根據(jù)恒大各城市拿地特征，分別在各城市中心位置，各進(jìn)入城市交通樞紐 位置重點(diǎn)投放。 B 使用指引：戶外廣告牌圍合使用，以形成強(qiáng)勢(shì)記憶效果?；蚺c城市新媒體供應(yīng)商在第 一時(shí)間建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，搶占媒體機(jī)會(huì)，開發(fā)樞紐型戶外媒體。 必選動(dòng)作三 :造聲勢(shì)，引發(fā)轟動(dòng)性關(guān)注 品牌行動(dòng)必要?jiǎng)幼? 32 ? 【 城市對(duì)話 】 【 傳播特性 】 必選動(dòng)作三 :造聲勢(shì)，引發(fā)轟動(dòng)性關(guān)注 1 成為市場(chǎng)最強(qiáng)音，把握主流媒體的視線，產(chǎn)生聚焦效應(yīng)，最有效果的 方法就是從城市級(jí)別建立話語(yǔ)權(quán)； 2 進(jìn)行城市級(jí)別的對(duì)話，對(duì)一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是與城市溝通的最好方 法，有利于建立企業(yè)社會(huì)觀和價(jià)值，與城市文化融合，取得價(jià)值趨同。 品牌行動(dòng)必要?jiǎng)幼? 33 對(duì)話一：城市區(qū)域價(jià)值論壇 對(duì)話二：城市品牌與地產(chǎn)品牌 對(duì)話三：環(huán)境與城市高峰論壇 ? 【 行動(dòng)指引 】 通過(guò)政府、行業(yè)公關(guān)，建立恒大在進(jìn)入城市的話語(yǔ)權(quán) A 選擇建議： 從恒大地產(chǎn)對(duì)城市區(qū)域價(jià)值變遷的準(zhǔn)確把握角度切入，建立品牌與城市對(duì)話的高度。 與當(dāng)?shù)氐禺a(chǎn)主流媒體，或與全國(guó)性地產(chǎn)主流房地產(chǎn)媒體如搜房戰(zhàn)略合作，舉辦“城市 區(qū)域價(jià)值論壇”。 必選動(dòng)作三 :造聲勢(shì)，引發(fā)轟動(dòng)性關(guān)注 品牌行動(dòng)必要?jiǎng)幼? 34 ? 【 行動(dòng)指引 】 必選動(dòng)作三 :造聲勢(shì)，引發(fā)轟動(dòng)性關(guān)注 B 使用指引： 一：建立品牌良好形象，傳播企業(yè)社會(huì)價(jià)值觀和深度思考力，建立城市運(yùn)營(yíng)商戰(zhàn)略 眼光； 二：開發(fā)商品牌與城市品牌共成長(zhǎng)，建立開發(fā)商的城市主場(chǎng)身份，形成城市認(rèn)同 。 三：深化闡述恒大地產(chǎn)五大品類全國(guó)布局戰(zhàn)略思路 ,強(qiáng)化品類建立和品牌性格 。
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